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多知网9月22日消息，近日，乐高乐园主体项目用地(金山区枫泾镇FJ010303单元01-A-01地块)由上海乐高乐园有限公司顺利摘牌并成功签订国有建设用地使用权出让合同，该地块东至面杖港，南至枫明路，西至01-C-01地块，北至南枫公路，出让面积318016.7平方米，土地用途为旅馆业、娱乐康体混合用地，出让总价为69868万元。

（地块示意图，来源上海市金山区人民政府官网）

地块内须建设一座大型商业设施和一家客房数不少于250间的配套酒店;地块内需引入以国际知名拼搭玩具及微缩世界展示为主题的商业设施。

乐高乐园度假区投资额为5.5亿美元，计划于2021年年内开工建设，2024年初正式开园，而主体项目土地使用权的顺利出让，标志着上海乐高乐园项目已进入一个新的阶段，开工建设已蓄势待发。

乐高从多方面进入国内市场，乐高乐园只是其中之一，乐高旗下的子品牌——乐高教育，早以STEAM教育作为切入点进入国内素质教育市场。

此前，SPIKE科创基础套装作为乐高学习系统的一部分，鼓励学生动手探究 STEAM 概念，培养读写能力、信息素养和社会情感能力。

近日正式开放的北京环球影城迎来了极多的关注，其中囊括了哈利波特、神偷奶爸、变形金刚等著名IP，许多游客游玩之后流连忘返，并购买景区内的周边衍生品留作纪念。坐拥众多IP的迪士尼乐园自开园之后也是同样的盛况。如何深入挖掘IP的商业价值？主题乐园也许是一种IP变现的好方式，但相应的，很少有公司能够负担得起主题乐园的巨额前期投入。