「声道」工作室出品
文/守一
网红顶流李子柒，已经停更70多天了。
在这期间，她曾经在社交媒体透露，“大清早报了个警”。并在这条动态下面写道，“太可怕了！资本好手段”。
李子柒助理也曾有回应：七姐最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题，没有如网络谣传的团队被挖等信息。
虽然具体事由还不清楚，可李子柒和“资本”发生了冲突，应该是可以确定的。
李子柒最为人称道的，是用视频拍出极有中国传统味道的田园牧歌。
那种传统而带着“仙气”的形象，征服了国内外无数网友。所以当她控诉资本的时候，很容易收获同情，也很容易激发一种资本围猎内容创作者的想象。
事情是否真的如此简单？
01
从媒体梳理的李子柒品牌相关公司的股权结构看，确实很“奇怪”。
在普通网友心目中，李子柒就是李佳佳（李子柒本名），这个人就是这个品牌的全部，应该拥有这个品牌的绝对话语权。
可事实上，结果颠覆大家想象。
现在和李子柒相关的公司有两个，一是杭州微念。该公司全面负责李子柒消费品牌的打造和运营，包括产业链建设等。比如天猫李子柒旗舰店，就在这个公司名下。
有数据显示，李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。应该大多都收入杭州微念的囊中。
可这个挂着李子柒名义卖货的公司，竟然和李子柒（这里指李佳佳）没半毛钱关系，李佳佳本人在这公司的股份是零。
和李佳佳有关的，是四川子柒文化传播有限公司。但就这个主要负责内容生产的公司，她个人也只占49%的股份，杭州微念持股51%。
光看这两个公司的股权结构，就知道李佳佳个人，对于李子柒这个品牌，还真没什么法律意义上的话语权。
难怪有人猜测，如果李佳佳真和微念闹翻，她可能血本无归，连李子柒这个网名都带不走。
02
李佳佳塑造的李子柒人设如此成功，为什么竟然“沦落”到这般地步？
现在网上流传两种解释——
一种是大骂资本无良，设局坑害了李佳佳。
一个“单纯”的内容生产者，不懂资本运作的这些弯弯绕，以为只要把内容做好就行。没想到，自己辛苦做出好内容，成了别人的摇钱树。如果不甘于为他人做嫁衣，甚至可能被扫地出门。
另一种是所谓理性看待资本作用，认为李佳佳从草根快速崛起为具有国际影响力的网红，本身就离不开资本运作。
李子柒2016年开始和杭州微念合作时，还只是普通的短视频创作者。合作后的崛起，不管内容创意还是营销推广，可能都离不开背后的资本加持。现在她谴责资本，也是一种忘恩负义。
哪一种解释更接近真相？因为双方公开释放的信息太少，旁观者很难定论。
我个人推测的话，或许两种情况兼而有之。
李子柒这个量级的成功，的确很难想象全靠她一个人加两个摄像。即便是具体内容的拍摄是由他们完成，内容创意以及营销推广，没有专业的团队很难做到这个程度。
可当资本介入放大了李子柒的成功之后，李佳佳个人在其中的“估价”，则很难给出精确的标准。
这也就决定了，李子柒品牌越成功，双方闹翻的可能性越大。
03
站在事后诸葛亮的角度，大家会疑惑李佳佳为啥那么傻，不要求更多股份甚至控股？
可倒回2016年去看，李子柒还只是“素人”，她怎么可能想到今后能坐拥数千万粉丝？
想想看，我们这些做自媒体内容的，如果有大公司来签约说要合作，多数应该倒贴的心都有，谁还敢想先把对方“控股”了？
李佳佳当初在和杭州微念合作的时候，想必也很难有要价的底气。
可是资本不讲人情，当两个公司股权结构确定，即便李佳佳确实今非昔比，真要闹起来，至少在法律上很难占到便宜。
表面看起来，这是资本作恶的故事。
的确，资本从来都是追逐利润最大化的，压低李佳佳本人的收益，是可以想象的。
可很难有结论的问题是，如果没有资本，李佳佳会成为今天的李子柒吗？
她的粉丝也许会说“能”。如果李佳佳真的拥有一人就可以成就品牌的能力，即便是“净身出户”，相信也能够很快东山再起。至少目前，大量的粉丝，还会认准她的脸。
可如果，只是说如果，她的成功背后其实有着资本团队的大量付出，那么妥协谈判，其实才是最明智的。
资本不是善男信女，也不是洪水猛兽。但确实需要更理性、更专业的谈判，需要“驯化”。
但如果真的彻底离开资本，李子柒视频里的那些田园牧歌，可能也就不存在了。
这真是一个深刻的寓言故事。