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酒市迎来7500吨飞天茅台,日均供应翻8倍,回购空瓶欲抑制酒价

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好奇全能所 2021-09-22 16:10

茅台酒节前放量,消费市场将会接收7500吨飞天茅台酒,过节期间每天的供应量会比平时猛增8倍,茅台为何要做这样的放量举措呢?

一家超市投放7万瓶

逢年过节去拜访亲朋好友,国内的消费者多数会选取一些酒类作为礼品,而这里面档次最高的当属茅台酒,如今中秋将至,正是各类白酒产品价格上涨的时候,茅台酒业却向市场中投放了大量的飞天茅台。

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根据这次茅台的分配规划来看,不少超市拿到了比平时多好几倍的飞天茅台,物美超市将拿到70000瓶,丹尼斯大卖场也有15555万瓶。

不仅如此,根据酒类市场反馈的信息数据来看,贵州茅台在今年的中秋节和国庆节期间,会来及投入7500吨的飞天茅台产品,如果再加上茅台1935级的两款新品,累计投放的酒量高达8000吨以上。

以天猫超市为例,今年9月17日开始,原价贵州茅天的供应量会比平时高8倍。

面对如此大的供应量,不少人表示不理解,中秋佳节是各类白酒销售的旺季,如此大规模投放白酒,肯定会导致茅台价格下跌,茅台这样做究竟为何呢?

平抑酒价缓解供需

自从茅台集团的丁雄军就任新任董事长以来,白酒便迎来了销售旺季,业内人士就贵州茅台的这一举措表示,通过节前放量的举措,一方面来调控茅台的库存,另一方面也是为了降低茅台的价格,提升销量。

而且值得一提的是,茅台这样做,也可以帮助各大商超引流促销,因此这样看来茅台放量也是在推动中秋节和国庆节的社会消费节奏。

自今年下半年开始,中国白酒股纷纷遭遇暴跌的困局,不少企业损失惨重,而茅台作为行业的龙头自然首当其冲,如今随着双节来临,正是清理库存,扩充产能的契机,因此丁雄军才会在新上任之后选择放量开仓,为节后的生产做准备。

而且茅台这样做也不是第一次了,早在2019年茅台就向市场投放了7400吨飞天产品,2018年从8月份到9月份,茅台累计投放了7000吨飞天产品,受此影响,不少商店老板对茅台的举动表示赞同。

曾经有一位北京的酒类零售店老板表示,节前放量对茅台的价格会有一定的影响,但是也促进了销量,未来茅台的品牌和影响力还在,因此还是非常看好贵州茅台的发展前景。

不过面对贵州茅台这样的举措,消费者真的能够喝得起原价茅台了吗?

空瓶回购成效不大

贵州茅台这样做首先肯定对自己的销量和营收有帮助,但是否真的能够惠及消费者,恐怕还有待商榷。

由于量大价低,不少投资者和黄牛都开始行动起来,他们通过大批量扫货,来囤积原价茅台,更有甚者还会提前跟经销商截货,以更低的零售价购入飞天茅台。

因此在物美超市、华润超市等大型商超所开展的预约抢购活动中,虽然一瓶茅台的价格低至1499元,但是仍难以抢到,不少消费者无奈地表示,抢一瓶茅台酒甚至比中彩票都难。

同时市面上也存在一些普通消费者转手倒卖的情况,因此茅台放量一定程度上来讲是扩大了囤积茅台酒的市场,并不是真正通过低价走入了消费者的酒桌。

而且值得一提的是,为了提升茅台酒的开瓶率,茅台还推出了空瓶回购的计划,从9月17日开始,一家丹尼斯大卖场宣布,将会拿出1000瓶茅台用于空瓶回购,目的就是在于让消费者将茅台酒进行消耗,而不是囤在手里炒作。

不过由于大量的消费者买入之后一直对市场抱有期待,因此宁可攥在手里也不愿意打开喝,同时消费者高价买入的茅台,如果喝掉进行空瓶回购,换回的茅台在价格和档次上肯定会有所差异,在一定意义上讲这对消费者的利益也有所损失。

因此目前来看大量投入的茅台酒,很难成为调控酒价的法宝,反倒成为黄牛赚钱的利器,未来茅台酒价格是否会降低,库存是否会减少,我们拭目以待。

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