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上周(9月13日-9月19日)是2021年第37周。由于中秋档的到来,周票房在最后两天迎来了突围,累计达到3.6亿。9月19日,中秋小长假首日全国放映场次超过42万,大盘单日票房突破1.59亿,创下中秋档历史单日最高场次纪录。对于之前九月惨淡的局面而言,中秋档假期目前的表现多少给市场带来一些安慰。

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-上周院线市场大盘概览-

9月13日-9月16日,内地影市大盘基本依靠几部老片勉力支撑。其中《怒火·重案》《失控玩家》交替日冠;《明日之战》正式上映12天后票房突破1亿大关;《陪你很久很久》票房渐渐增长来至破亿关口。

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9月17日,周六调休后的非常规周五迎来中秋档首波新片,以《峰爆》为主力的新片推动市场回暖,周五大涨105%回升至4600万以上,虽然在往年同期也只能算非常一般的成绩,但已经仅次于“9月9日”成为本月第二高工作日。

9月18日,周六是调休后的工作日,国产灾难片《峰爆》次日依旧在18点起片,单日排映占比上涨至21.4%,以较小优势摘得排映冠军。截至当天下午17点10,该片累计票房3737.5万。

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9月19日是中秋小长假的首日,第二波中秋档新片于当天进场。《峰爆》上映第三日全天排映占比升至31%,扩大了对亚军的领先优势。国产新片《关于我妈的一切》首日也拿下近20%的排映空间,位列当日排片亚军。首日票房进账2461.1万;国产青春片《我的青春有个你》以18.5%的占比排第三;另一新片《日常幻想指南》首日排映也超过10%。其他新老片占比均不足5%。

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- 中秋档影片实力发挥-

中秋档首日大盘超出了预期,这也在证明观众拥有着无限的观影诉求,只是一直被压抑许久。《峰爆》取得了相对稳定的成绩,假期第一天拿到了近7000万的体量,考虑到它口碑方面的局限,接下来的增势应该不会太猛,但其市场落点同样已经超出了预期,成为中秋档的头号种子,有望实现保三冲四。

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接下来单日亚军的争夺会非常激烈。《关于我妈的一切》有机会继续捍卫它的位置,但势必会迎来一波下跌。影片目前的走势保底可以突破1亿大关,但很难有更好的表现。好莱坞电影《失控玩家》表现依旧突出,三天假期保障了该片能够顺利突破6亿大关,成为全年来最为出色的好莱坞电影之一。

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《怒火·重案》走势保持稳定,在假期中继续暴走,它不仅能够轻松突破13亿票房,同样也有极大可能取代《拆弹专家2》的位置成为港片票房冠军;青春片《我的青春有个你》首日表现不俗,次日会迎来一波下跌,来到1000万的体量,预计最终会有6000万 的水准,整体表现也基本符合市场预期。

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其他方面,新片《日常幻想指南》首日斩获700万 ,但接下来大概率将迎来下滑。预计周一市场大盘会在1.43亿,较周日有着12%的下滑。

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- 历届中秋档表现汇总-

从过往几年的中秋档来看,票房在3亿-8亿不等,且距国庆档越久,票房潜力越高。今年的中秋档距国庆档大约有10天的时间,情况类似于2016及2018年,这两年的票房在4、5亿左右。但从具体的排片情况可以看出,2016年及2018年的档期票房都拥有好莱坞大片的加持。

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2016年的《星际迷航3:超越星辰》虽然在中秋前十几天已上映,但依旧是中秋档票房排名第5的影片;2018年的《碟中谍6:全面瓦解》也是相似的情况,在档期内排名第4。

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再到2019年,古装奇幻片《诛仙》带热了中秋档市场,后有《名侦探柯南:绀青之拳》《罗小黑战记》等片发挥余热,最终收获了7.36亿的票房。这不仅和距离国庆较久有关,各类片子本身的生命力和关注度都吸引带动了观众的观影热情。

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今年的中秋档,虽然距离国庆还有一段时间,但除去第一梯队的《峰爆》《关于我妈的一切》外,剩余影片的品相没有去年有潜力,基本盘也都比较小,票房不会太高。

暑期档的溃败,加剧了电影市场的冷淡氛围,疫情反复也让影院战战兢兢。行业不再欢天喜地迎接一个档期到来,或者创造一个档期生出些热闹,而是希望市场平稳发展,国庆档能够安稳到来。中秋是一个前哨,真正的硝烟即将弥漫战场,而所有人都期望这个战场上能产生奇迹。

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