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北青快评 比月饼简约包装更可贵的是观念转变

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中秋佳节,国潮风、创意风、联名款、动漫等月饼和传统月饼集聚广东市场,异彩纷呈。记者走访发现,与往年相比,今年的月饼盒给人带来不少惊喜:打开月饼盒,取出里面的物品,稍稍DIY一下,或变成收纳盒,或变成灯笼,或变成花瓶;有的月饼盒本身就是一件赏心悦目的艺术品,可当摆件摆放在桌上、柜子上玩赏;还有的月饼盒采用甘蔗渣、再生纸等可降解材料制成。(9月20日《南方日报》)

大众思想观念,是民风习俗的重要驱动力。在过去,月饼包装精美,是因为民众比较看重物质,认为包装大气上档次,不仅说明赠送者“够意思”,而且受赠者也感到很受尊重。受此类观念影响,不仅月饼的包装被格外看重,而且中秋节也成为送礼节,赠送月饼和收受月饼的人,都身不由已。以至于月饼包装越来越奢华,甚至高档酒、高档茶、名贵中药材等,也被装进了月饼盒。

近年来,月饼包装在悄然发生变化,今年,月饼包装简约、环保,已经成为主流。这种改变,同样因思想观念变化所导致。环保理念深入人心,精美的月饼包装不再是身份的向往、能力的体现,反而被认为奢侈浪费、甚至很俗气。无论是亲友馈赠,还是单位发放福利,都更加注重月饼的内在品质,不愿意包装上摆阔气、讲排场。此外,月饼包装越来越有创意,物质层面的“够意思”,变成了精神层面的“有意思”。

观念转变需要一个过程,也难免出现守旧者、落伍者。与之相对应的是,月饼包装简约虽是今年的主流,但过度包装也没有完全远离市场。近期曝光个别品牌的月饼,还存在表里不一、名实不符等现象。主流虽好,但暗流亦不能忽视。月饼包装虽然出现了一些积极变化,但要想形成一定趋势,还有较长的路要走。

从重视物质,到重视精神追求,这种转变是社会发展进步的必然,也使月饼包装简约化带有一定的必然性。但也要看到,当前环保理念的产生和强化、节俭风尚的涵养等,无不带着较强的约束力。具体而言,从狠抓节日期间的“四风”问题,到发布“限制商品过度包装要求”等强制性标准,无不说明,当前月饼包装出现的变化,并非完全出于自觉自愿,一旦约束力减弱,月饼过度包装等不良现象,仍可能再度出现。

在自觉性缺乏之时,通过强制手段加以约束,便于迅速扭转局面,让简约包装成为新趋势。因此,在当下,倡导环保理念、限制月饼过度包装、强化节日廉洁等强制性措施,还得持续推进。更要看到,观念的转变离不开民众的理解与配合,将约束性措施所倡导的理念转化成个人观念和自觉行动,则不必过多约束,环保与节俭理念也能在包括月饼包装在内的广泛领域得以体现,这才是更值得称道和更可持续的变化。

文/罗志华

图源/视觉中国

来源:北京头条客户端

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