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神秘湘西“醉”杭州,酒鬼酒探索打造“文化名酒”捷径,“醉系列”巡展启动

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红网 2021-09-20 12:55

红网时刻新闻记者 唐频辉 杭州报道

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湘西与杭州,地理相隔近1300公里,一个是洞庭南来的湘楚遗风,一个是五千年浩荡的良渚文明;一个是锦衣斑斓的土苗风情,一个是烟柳画桥的东南形胜;一个是沈从文笔下的边城桃源,一个是白居易诗中的“最忆”江南……

这两种文化碰撞在一起,将迸发出怎样的火花?9月19日上午,由中国国家地理·国酒地理和酒鬼酒股份有限公司联合举办的,“醉·西湖”山水人文影像展在杭州临平银泰城隆重开幕。当一幅幅湘西的风土人情美景摄影作品、一杯杯馥郁香美酒、一曲曲湘西酉水号子呈现在杭州市民面前时,不少市民纷纷表示:太美了,沉“醉”其中。

此次“醉·西湖”山水人文影像展是4月份在湖南省博物馆举办的“醉·湘西”影像展的精彩延续,《中国国家地理》杂志与酒鬼酒共同发起的反映湖南湘西山水、人文、变迁的影像展,也是酒鬼酒与《中国国家地理》共同出版的《重走大师路——沈从文笔下的湘西百年变迁》一书的采风成果展现。展览遴选65件知名摄影师作品,及沈从文珍贵手稿、黄永玉国画作品原作,并结合傩面具、花带、蜡染、木版年画等实物展品,紧扣湖湘底色,以影像呈现过往、记录当下,带领观众探寻每个人心中的湘西。

50多天的时间,获45万人观看,酒鬼酒《醉·湘西——山水人文影像展》首战告捷。

基于这一成果,为进一步扩大酒鬼酒品牌及文化影响力,“醉系列”文化IP全国“快闪”巡展应运而生。这也是酒鬼酒作为中国文化名酒,以传播湖湘文化为己任,伴随酒鬼酒品牌的全国化,开启“醉”系列文化IP全国巡展的开始。

翻山越岭,神秘湘西“醉”杭州

值得期待的是,此次“醉·西湖”山水人文影像展除了“自在山水”、“人文真我”图片展之外,在原有“印情话”、“拓非遗”、“涂鸦瓶”三个互动环节的基础上,增加了“调美酒”、“看演出”两个精彩内容。

其中,“馥郁酒馆”是展览现场人气最旺的区域之一。酒馆内,身穿苗族服装的湘西老板娘操着一口湘西方言,热情邀你尝一尝湘西的美酒。

“馥郁香”是酒鬼酒首创的一种白酒香型,为中国白酒十一大国标香型之一,拥有“前浓中清后酱”的馥郁口感,在现场,不仅能品尝到不同类型的馥郁美酒,更能体验亲自调酒。

以馥郁香型白酒为基酒,根据中粮营养健康研究院提供的配方,可调制出“西湖的水”“情人的泪”“湘西的梦”等不同口感的鸡尾酒,这些鸡尾酒口感各不相同,但是依然能感受到馥郁香气,让人一品难忘。

融入杭州与湘西元素的文创产品和互动区域,也成为展览的一大亮点。

“湘女翠翠”的书签,印有湘西巫傩文化手决的T恤,以酒鬼酒瓶型制作的五彩月饼,飘荡着馥郁酒香的香水瓶,将杭州风景诗意呈现的丝巾……古老与现代,湘西与杭州,两种不同的文化生态浓缩在一件小小的文创产品上,让人把杭州、湘西穿在身上,挂在脖子上,装点在家中,成为一种生活美学。

亲自为爱人印上一张情话明信片,亲手彩绘一个酒鬼酒陶瓶、亲手拓印一张非遗年画,再亲手做一个草木香包……人气最热的地方莫过于互动区,湘西文化魅力展现无遗。

在节假日,展览现场还会有一天三场的演出,来自傩戏、苗鼓、歌舞、戏剧等丰富多彩的节目同台斗艳,徐徐呈现出西湖边的湘西风情画卷。

打造“醉系列”文化IP,寻找打造“文化名酒”捷径

“开启‘醉系列’湘西山水人文影像展巡展,旨在让更多人了解感受湘西文化,展现湘西的千年古韵与时代风貌。“酒鬼酒方面表示。

借此,酒鬼酒还希望全国各地的人们,能够在不同文化的流动之中,感受中华大地自然与人文的馥郁多姿,感受到酒鬼酒向大家传达的“自在、真我”的人生真意和人文底色。

中粮酒业党委书记、董事长,酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩介绍,未来,酒鬼酒还将继续以品牌文化传播、落地推广等方式为湘西这片神秘之域让更多人所了解并喜爱,让更多人能够真正走进湘西,让湘西成为中国文化的“闪亮符号”。

根据规划,未来“醉系列”将在全国多个城市展出,让更多的观众可以神游湘西这片土地,感受现实与历史的互织,山水与人文的交响,感受沈从文小说中、黄永玉绘画中、酒鬼酒馥郁香中走出的那片“桃花源”。

在展览中,观山水、看表演、饮美酒,再亲自为爱人印上一张情话明信片、彩绘一个酒鬼酒陶瓶、拓印一张非遗年画、做一个草木香包……虽远隔千里,人们却可以在这个浓缩的空间里感受到湘西文化独特的魅力。

展览,成为了一个移动的“湘西美术馆”。酒鬼酒,作为展览的发起者与湘西文化的有机组成部分,也将在这座移动的美术馆中与全国亲切互动,传递品牌的品质、文化、艺术理念,让酒鬼酒的品牌特色更加凸显。可以说,携手国家级媒体《中国国家地理》,酒鬼酒新的文化IP正在形成。

此次,酒鬼酒以创新的策展思维直击消费者审美需求,不仅迎合了大众更高的消费诉求,也为赋能“文化酒鬼”找到了一条有效路径。

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