经历了2020年“黑天鹅”事件的打击以后，不光是中国，全球多个国家的经济都受到不同程度的影响。但令人自豪的是，中国却交出了GDP第一次超过100万亿元的好成绩，更是成为全球为数不多经济正增长的经济体之一。
保持着强劲的经济复苏势头，2021年上半年，中国GDP同比增长12.7%，经济总量达到53.2万亿元，随着国家的经济发展越来越好，老百姓的经济水平也在慢慢提高，根据国家统计局的数据显示，全国老百姓的人均可支配收入达到17642元，而且，现在女性已经逐渐成为了消费的主力军。
数据统计，全国大约拥有4亿年龄阶段为20-60岁的女性消费者，这部分女性消费者每年掌握着10万亿元的消费支出，未来或将全球第三大的消费市场。艾媒咨询的数据显示，截至2020年，“她经济”的市场规模达到4.8万亿元，随着收入和购买力的提高，未来“她经济”还将进一步发展。
得益于“她经济”的崛起，不管是服装，鞋饰，还是包包或奢侈品，绝大多数行业都呈现出“欣欣向荣”的局面。
根据中商产业研究院的数据整理，截至2021年1-6月，服装企业累计数量达到12467家，营收达到6534亿元，同比增长12.99%。不过，对于女鞋企业来说，却有些“冷清”，比如曾经“火极一时”的百丽国际已经退市，而富贵鸟已经破产，就连曾经被称为“一代鞋王”的达芙妮，如今藉藉无名。
“女鞋里的宝马”
达芙妮的创始人来自台湾，最初以鞋类代工起家，到了90年代左右，创始人将目光放在了内地的女鞋市场，1990年，达芙妮成立，专攻女鞋市场，凭借着亲民的价格，达芙妮很快获得了女性消费者的青睐，并且在1995年成功于香港上市，成为当年相当成功的国产女鞋品牌之一。
从成立到上市，达芙妮只走了5年的时间，成为家喻户晓的女鞋品牌后，达芙妮开启了“营销战略”，不惜花重金聘请多位知名明星为其代言，其中就有我们熟知的刘诗诗、S.H.E等。
2004年，达芙妮的年销量突破5000万，并且蝉联5年中国第一女鞋品牌，又被业界称为“女鞋界的宝马”。发展到2012年，达芙妮的年营收超过100亿港元，旗下门店数量一度超过7000家，市值更是攀升到190亿港元。在达芙妮的巅峰时期，全国各地都可以看见连锁店的影子，可是，截至今日，达芙妮的门店早已寥寥无几，从一代鞋王到默默无名，达芙妮发生了什么？
决策错误，退出实体市场
在电商浪潮席卷市场后，许多实体店企业很有先见之明，逐渐布局线上领域，等到许多同行因为电商而发展的“更上一层楼”时，达芙妮才意识到不能丢掉线上市场。为了追赶，达芙妮选择与京东等销售渠道暂停合作关系，转而发展“耀点100”，但是“耀点100”最后却因为资金链断裂无奈倒闭，这也让达芙妮受到了不小的创伤。
2013年，达芙妮的财务开始出现亏损，到了2015年，亏损超过30亿港元，而市值也“蒸发”只剩5.85亿港元，距离190亿元的市值缩水接近97%。
无奈选择贴牌，靠“卖地”盈利
为了挽救达芙妮的“颓势”，2019年，达芙妮转变销售战略，启动“轻资产”，并且大量清理库存，甚至选择了和南极人一样的方式，也就是“贴牌”。但是，达芙妮的贴牌战略效果并不可观，2020全年的“贴牌”营收仅有520万元。同年8月，达芙妮国际宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾）。店铺关闭超7000家，基本退出了实体店市场。
不过，虽然达芙妮一直处于销售困境，却没有完全“认输”，根据达芙妮发布的2021年业绩显示，截至上半年，收入为5040万港元，但是净利润却获得了4480万港元，从达芙妮公开的信息来看，原来达芙妮之所以能够扭亏为盈，主要是因为出售了土地和物业，获得了税前0.86亿元的收益。
从1990年开始成立，到2021年达芙妮市值仅剩3.21亿港元，约合2.66亿人民币，“一代鞋王”的陨落，令人唏嘘。然而，达芙妮还能不能重新摘回“女鞋之王”的桂冠，我们不得而知。
你有买过达芙妮的产品吗？你觉得达芙妮质量怎么样？欢迎留下你的评论。