当今的白酒市场，茅台是当之无愧的老大，酱香酒的巅峰；紧随其后的是五粮液，浓香酒的代表；而清香酒的典型代表，则是汾酒。如今，全国第三名是谁无法定论，洋河、汾酒、泸州老窖均有说法。然而，不可否认的事实是，这几年的泸州老窖是一直在走下坡路的。
前段时间，泸州老窖公布2021年半年度业绩，营收被同时冲刺“白酒老三”的种子选手山西汾酒甩开近30亿元差距。市值方面，山西汾酒市值3866亿元，而泸州老窖的市值仅2665亿元，两者足足相差1200亿元！这对于喊了6年要“重回白酒前三强”的泸州老窖来说，着实有点打脸！
泸州老窖，明明在过去稳居第三，为何沦落到如今这步田地？
近600年历史的辉煌
泸州老窖始于1573年，其酿造技术源于古江阳，兴于唐宋，并在元、明、清三代得以创制、雏型、定型及成熟，于2006年入选了首批国家级“非物质文化遗产”名录。据了解，泸州老窖致今已有将近600年历史了。而它最著名的“1573国宝窖池群”，也有448年历史了。
1915年，泸州老窖曾获巴拿马国际博览会金质奖，18枚国际金奖花落泸州老窖，这一次令泸州老窖举世闻名。这是中国白酒第一次以官方的名义走出国门，却一鸣惊人，荣获金奖。如今，泸州老窖是四大名酒、同时也是八大名酒之一。
一手好牌打稀烂
泸州老窖曾经的辉煌，甚至令很多人觉得它应该超过五粮液，毕竟五粮液的历史并不长。然而，如今的泸州老窖就连“老三”的位置都抢不回，主要原因在于哪里？
第一是贴牌酒泛滥，拉低了品质和口碑。据说，泸州老窖的贴牌，高峰时期高达7000多个！这令人无法想象。尤其在农村底气，泸州老窖的贴牌酒非常泛滥，酒的口感也被大大拉低。没有品质做保障，用户离开也是正常的。
第二是产品太乱，“私生子”太多。1992年泸州老窖因为被五粮液刺激，从而推出金爵士酒，据说外形酷似炮台，当时更有网友戏称“炮台酒”，而当时的价格已经达到2200元一瓶的天价。产品众多，但却没有更清晰明了的解决方案，这一点无疑是硬伤。比如酿艺酒，泸州老窖原本定位中高端，后来又变成中端酒。
第三，是管理层混乱。计划经济时期，泸州老窖一直持浓香型白酒之牛耳，无论规模还是效益均居首位。1988年，泸州老窖产销量是郎酒、剑南春、五粮液、全兴大曲四大名酒之和。然而，1988年后，国家放开了名酒价格管制，五粮液开始疯狂扩产提价，没几年就完全超越了泸州老窖。
而此时的泸州老窖，企业内部管理混乱，高管变更频繁，忽视销售策略；外部国家宏观调控，流动资金紧张。最后，产品销量一路下滑，名酒变民酒。
如今，白酒市场的竞争越来越激烈，白酒江湖必然会很快洗牌。不知道泸州老窖能否挺住，重回三强呢？各位酒友有什么想法？