作者 | Talk君
10年前的7月15日，《哈利波特》系列最后一部影片《哈利波特与死亡圣器（下）》正式在北美公映。
从2002年第一部《哈利波特与魔法师》上映以来，作为一部影视周期长达10年的IP，全球总票房近80亿美元。原著书籍更是畅销全球200多个国家，总计售出4亿5000多万册。
不得不说，《哈利波特》这个超级IP，在全球范围内的吸金能力的确令人叹为观止。
所以在最后一部《哈利波特与死亡圣器（下）》上映之后，媒体中开始流行着一句话：“华纳摇钱树上的最后一片叶子，在今天掉落了。”
但似乎，人们似乎还是低估了这个IP的生命力……
转眼回到今天，斥资33亿美元、耗时20年建造的主题公园——北京环球影城主题乐园将于9月20日正午12点正式开园，其中最为亮眼的《哈利波特》景区，更是频频登陆热搜。
根据相关报道，在《哈里波特》景区内，一根哈利波特魔杖要348元，一件学院袍要849元，但依然供不应求；至于人均消费数百元起的三把扫帚餐厅、猪头酒吧更是人满为患，高峰期不得不排队等位。
这可能还是试运营的数据。
与此同时，或许是趁着这股热乎劲儿，网易出品的手游《哈利波特:魔法觉醒》也全平台上线。上线前一天，该游戏便获得了1500万预约。冲到了App Store免费游戏榜第2，同时相关话题阅读量3天破25亿，上榜热搜10个。
无论是线下的主题乐园，还是线上的游戏端，哈利波特这个超级IP对粉丝们的影响力，还是那么地立竿见影和显而易见。
图片源于北京环球影城官方微博
今天talk君要给大家分享来自一刻talks讲者童之磊的演讲，IP已然成为文娱产品的价值核心。中文在线通过策划、固化、孵化、转化这种全新的IP开发模式，成功打造了多款能够持续性开发的2.0版Super IP，加速推动了文娱产业的发展。
一刻讲者
童之磊
中文在线创始人、
董事长兼总裁
“虽然《哈利波特》故事讲完了，但是它创造的魔幻世界的故事继续演绎”
#视频有删减，建议下载“一刻talks”app观看完整版
过去一个IP或者一个版权，可能只会被出成一本书，或者改编成一部电影，而今天是以IP为核心，改编成为电影、电视、游戏、动漫、纸质出版物，包括像听书，包括各种的文娱衍生品等，一种泛娱乐的新时代。那这个当中最核心的是什么？最核心的就是IP，IP已经成为影响一个文娱产品的价值最有力的武器，我们可以看一组数据。
在过去一年，全球前20大票房电影，75%都是有IP的，中国前20大票房电影60%都是有IP的，如果我们看看网络剧，55%都是有IP的，如果考虑的是播放量，而不是仅仅看我们剧目的数量的话，那么它占到的这个数量是更大的。比如我们看游戏产业，一款游戏有IP和没有IP的区别是多少呢？差距大概是3到7倍，在下载的收入方面也是超过2倍以上的差距。所以我们认为，未来在文娱领域真正要打造世界级的文娱产业，它的关键要素就是IP。
大家可以看到，这是几个IP创造的产业链，第一个是今年大家可能都看过的一部电影，叫做《复仇者联盟4》，那《复仇者联盟》的话，其实只是漫威世界的一个IP。那么漫威在过去已经出了19部超级英雄电影，产生的产值是多少呢？产生的产值是达到了147亿美元，而且它同时诞生了包括游戏、录像、玩具等等，超过几十亿美金的新的市场。我们再举一个例子，《星球大战》，《星球大战》系列现在累计产生的票房已经达到了88亿，而且它产生的各种各样的衍生品价值已经超过了7亿美金。
今天我们重点给大家分享一个案例，就是《哈利波特》，《哈利波特》是英国的一位籍籍无名的小说作家J.K.罗琳，在百无聊赖情况下，为了给孩子讲故事开始创作。当她第一部书写出来的时候，投稿了20多次都被拒稿，最终被英国的一家出版社选中，正式出版，成为了在过去20年全世界最畅销的书，它在全世界的出版量超过了4.5亿册，但是如果只是讲这4.5亿册书，虽然有影响，但是它创造的价值可能只是今天的1/10。此后，《哈利波特》开发了7部电影，全球的累计票房超过78亿美金，在全世界IP价值当中排名第二，而且我们今天看到虽然《哈利波特》故事讲完了，但是它创造的魔幻世界的故事继续演绎，比如大家看到的《神奇动物在哪里》，就是《哈利波特》整个世界观的继续。它创造了音乐作品超过了188首，DVD销量突破20亿美元，而且还有游戏、衍生品、主题乐园等等。
前段时间我去英国，漫步在牛津的街头，发现街头就有大量的关于《哈利波特》的主题旅游，所以据不完全统计，仅仅是《哈利波特》创造的产值规模达到多少呢？接近2000亿美金，也就是这一部作品，一个IP，创造的产值一定程度上接近甚至超过我们的整个文化产业的规模。这就是IP的价值，因此，作为中国文娱领域新的IP一体化的开发者和构建者，中文在线正是致力于此，我们在2000年成立于清华大学，经过15年的发展，在2015年1月21日，正式登陆中国A股，成为中国数字出版第一股。
中文在线作为全中国最大的内容平台，也是最大的IP库，我们有超过400万种内容，在我们平台上，有370万的作家在创作，有超过500家的出版机构和我们合作。那么今天我们覆盖了全中国超过1亿的用户，正是以此为基础，我们创造了一种全新的模式，这个模式是什么呢？我在这儿想跟大家分享一下，中文在线的超级IP的新思维。
我们最开始的时候讲到了IP，但是我现在想跟大家讲一个新的，比IP还好的理念，叫做超级IP或者叫SIP，Super IP，那么什么是Super IP呢？真正是能够创造巨大价值的。但我们对SIP又做了三个分类，或者说三个层次，第一个是SIP 1.0，是一次性的SIP。
举个例子来说，可能大家都听说过《阿甘正传》，甚至很多朋友都看过这个电影，票房非常成功，在全世界极其有影响力，但是我们认为说它只是SIP 1.0，为什么这样呢？因为它只有一部电影，它只有一次开发价值。那么往上进阶是什么呢？我们认为是SIP 2.0，SIP 2.0是什么呢？是可以把一个IP进行持续性的开发，举一个例子《007》，詹姆斯邦德，这位英国特工，大家已经看到，他的男主人公已经换了多位演员了，但是这个电影每一次都会创造新的记录。就是《007》成为了一个IP，可以进行持续的开发，但这还不是最好的，最好的是SIP 3.0，3.0是什么？3.0它创造的不是一个IP，而是创造了IP宇宙。SIP 3.0的代表就是漫威宇宙，我们可以看到在漫威不是有一个英雄，而是有一群英雄，所以它可以根据每个英雄不断的创造新的文娱作品，可能大家看到《复联4》，过去英雄的领队钢铁侠已经消失了，但是他的继承人蜘蛛侠已经出现了。所以我们可以想象，我们可以大胆地预测，迪斯尼持续地开发漫威英雄，未来可能有几十年、甚至有上百年的时间，所以最顶级的真正的超级IP，我们认为是能够诞生一个IP宇宙。
那么怎么创造这样的SIP呢？中文在线有一整套我们自己独有的理念，首先是基于我们领先的内容平台，其次是基于我们创新的IP孵化能力，第三是专业的影视化开发能力，这样能够打造超级IP。
我们具体来分享一下，首先是从源头来讲，我们认为中文在线是IP的策源地，为什么呢？因为我们有出版中心和三大原创平台，在我们的出版中心这个平台上，包括巴金、余秋雨、二月河和刘慈欣等等，中国超过70%以上的知名作家都在我们这个平台上。同时我们还有17K小说网，聚焦男性，四月天女生网聚焦女性，汤圆创作聚焦Z世代，什么叫做Z世代？就是2000年以后出生，我们所谓的00后。
那么这三大平台的话，构成了我们的内容铁三角，创作了大量的优质作品。举例子来说，今天我们是国内最大的作家经济服务平台，大家所熟悉的，今年我们大火的几部影视作品，比如说《流浪地球》的作者刘慈欣，《烈火英雄》的作者鲍尔吉·原野，还有过去几年，大家知道《人民的名义》的作者周梅森，还有海岩、石钟山等等，都是我们的签约作家，茅盾文学奖获奖者当中，超过1/3都在中文在线的平台上。除此之外我们更海量的是顶级的网络文学作家，比如说都市小说教父骁骑校，中国架空历史的鼻祖酒徒，还有都市小说作家伪戒，古典仙侠大神风御九秋等等，都是在网络文学领域的大神。
同时，中文在线有一整套的IP衍生体系，我们从音频、网大，也就是网络大电影，到漫改，到AVG，覆盖了各种各样的轻衍生的路径，可以让一部作品一鱼多吃，价值最大化。过去的3年，中文在线最重要的一件事情，就是我们开始构建我们的影视化的开发能力，我们构建了全产业链的策划能力，专业化的开发能力、影视渠道宣发能力和规模化的融资能力，这当然也是充分借用了上市公司的优势。
今天，我也给大家分享几部我们在过去两年出品的作品。这是《新白娘子传奇》，大家可能都非常熟悉1993年版的《新白娘子传奇》，这是在26年以后第一次改编，那么也是今年最火的网络剧之一，超过40亿播放量。这是我们去年在湖南卫视金鹰剧场，中国最火的电视剧频道播出的《天盛长歌》，主演是陈坤和倪妮，被网友称为良心大作，因为它是以电影的方式在制作电视剧。
这是《情满四合院》，在我们北京卫视播出的，那么《情满四合院》的话，也得了很多的大奖，前段时间和黄坤明部长汇报的时候，黄坤明部长就说这部剧拍得好。这是《橙红年代》，《橙红年代》是我们在去年十一黄金档，在东方卫视和浙江卫视播出的，它讲的故事就是我们警民联合，战胜犯罪分子的故事，也引起了广泛的关注。
中文在线从电影角度来讲的话，我们聚焦五大领域，就是时代旋律、东方传奇、职场言情、创新悬疑和中国科幻，我们时间关系就举一个例子，比如说中国科幻，大家可能知道刘慈欣老师得了全球科幻领域最高奖，叫雨果奖，那么我要告诉大家，其实刘慈欣老师并不是华裔第一个得奖的，第一位得奖的是叫刘宇昆，那么前段时间我在哈佛大学访学的时候，力邀刘宇昆老师也成为我们的合作者。那么我们现在就是刘慈欣老师，刘宇昆老师，中国最顶级的世界级的科幻作家，联合要打造一个全新的痛点系列。我们是希望说超过英国的《黑镜》系列，成为科幻电影新的这样一个标杆。
那么中文在线，我们在IP一体化领域，已经形成了我们独有的一整套模式，简单来讲的话，就是策划、固化、孵化、转化，那么这四化构成了我们全新的IP开发模式。下面我分享一个案例，就是刚才提到的《橙红年代》，《橙红年代》这是在中文在线平台上培养起来的作家，叫骁骑校，这位作者此前是纯粹的草根，籍籍无名，在中文在线平台上，在我们青训营的平台上进行培养以后，不断成长，而且我们把他推荐到了中国作协，成为了中国作协会员，也就是说中国作家最高的殿堂，那么他的作品，就是网络创作的作品《橙红年代》，是在中国都市领域第一部点击过亿的网络小说，也是首部参评茅盾文学奖的网络小说。
我们认为这部作品是具有IP一体化开发的价值，所以我们在出版领域，我们和山东人民出版社合作，出版了他的纸质作品。同时，我们和蜻蜓FM365等等合作，开发出了他的听书作品，那么现在点击率和播放量也破亿。除此之外，我们在去年和华策影视联合把它打造成了电视剧，大家可以看到它的全网播放量超过37亿，那么收视率超过了0.8，在同时段卫视当代题材电视剧当中，关注度第一，市场占有率第一，观众忠诚度第一。
在今天，中文在线以这样的一个IP平台，我们持续在打造精品，这样的精品的打造不是靠我们一家公司，是靠我们广泛的战略合作伙伴，比如说我们和包括BAT，包括三大运营商在内的平台进行宣发，比如说我们和爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆进行视频的合作，比如说我们和奥飞娱乐等等进行动漫领域的合作，比如说我们和华策、唐德等进行影视剧的联合开发，还有在有声书领域和喜马拉雅、懒人听书等平台合作。所以今天中文在线所打造的并不仅仅是一部作品，我们希望结合我们的优势，和广大的文娱产业的从业者、推动者共同来打造一个全新的文娱的新时代！
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