未来十年，苹果还能为我们带来真正的创新吗？
文 | 沈 林
传说中的iPhone十三香这两天上架了，17日晚间，iPhone 13系列开启预售后，各大电商平台短时间内即抢购一空。“iPhone 13首批售罄连夜补货”“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。
然而，iPhone销售市场一片火热的同时，股价却在一路下跌。周五美股收盘时，苹果公司跌1.83%，报146.06美元/股，市值蒸发457亿美元（约合2956亿元），目前总市值为2.41万亿美元。
苹果，咋了？
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苹果市值狂跌，早有预警。
9月15日，知名投行高盛就发出警告，疫情很可能对苹果公司四季度在美销量造成威胁，该行预测未来一年，苹果的股价将会下跌6.4%。
据美媒报道，7月中旬以来，传染性极强德尔塔变体在美国成为主流，新冠死亡率也大幅上升。在抗击毁灭性的新冠疫情大流行的斗争中，美国又达到了一个严峻的里程碑：自该国报告首例确诊病例以来，美国累计新冠死亡病例超过66.3万例，这意味着大约每500名美国人中就有1人死于新冠病毒。
德尔塔变异毒株对经济产生的负面影响相当直接，几乎所有投行都在密集发声，提醒投资者：今年内，美股面临着巨大的风险，甚至有大跌的风险，不要沉迷追涨。其中，苹果股价也受到这一波疫情的影响，跌了不少。
“我们认为四季度 iPhone 收入增长对苹果来说将是个挑战，鉴于Delta变种病毒、（芯片）供应短缺、刺激政策退出和消费者储蓄意愿上升等因素间错综复杂的影响，我们对预测需求的能力有些信心不足。”高盛分析师在报告中称。
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除了受到大盘影响外，苹果也正处于一系列反垄断调查的中心。
苹果发布会前一周，9月10日，备受瞩目的Epic Games诉苹果一案中，美国联邦加州地区法官Yvonne Gonzale Rogers在185页判决书的前言部分，援引了Earl Warren大法官在1962年“Brown Shoe案”中的经典论断。
“反垄断法保护的是竞争，而不是竞争对手。”
Epic是一家美国知名游戏开发商。
2010年，为了旗下游戏可以进入苹果应用商店，Epic与苹果签署了《开发者产品许可协议》与《开发者协议》等，其中关键条款包括Epic同意为应用内购买支付30%的佣金，不在苹果应用商店内开设自己的应用商店，不会绕开苹果应用商店在IOS设备上下载APP，以及使用苹果的购买支付系统（下称“IAP”）支付方案。
2020年6月30日，Epic先与苹果续签了《开发者协议》。但又开出苹果在应用商店中为“堡垒之夜”提供除IAP之外的支付方式，对这些支付方式免除30%的“苹果税”等要求。双方谈判破裂，2020年8月28日，苹果公司终止了Epic的开发者账户。
最终，Epic对苹果发起反垄断诉讼。
如今，一审判决出炉，美国联邦法院裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争性行为。
法官向苹果发布了一项永久禁止令：苹果还能通过应用内的IAP收取“苹果税”，但不能搞独家了，开发者可以鼓励用户选择IAP之外的支付方式，合理“避税”。
尽管法院并没有命令苹果降低30%的佣金。但消息公布后，苹果股价迅速跳水，市值一日蒸发逾800亿美元。
事实上，最近两年，多个国家也开始调查，苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利。
8月底，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统，这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。
欧盟也正在考虑出台新法，使苹果开放其利润丰厚的App Store，以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。
对此，今年8月，苹果开启“新闻合作伙伴计划”，将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15%。
9月1日，苹果再宣布，允许全球“阅读类”应用开发者在应用内提供网站链接，可绕开App Store抽成购买付费内容。
分析师估算，苹果对“苹果税”的App Store收入抽成做出让步，意味着其每年200多亿美元的生意有可能大幅缩水。
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其实，苹果手机赖以为继的硬件创新也已乏力。
所谓的新款iPhone，并无太多亮眼之处。苹果新产品中最突出的产品是iPhone 13和iPhone 13 Pro。两款iPhone 13的低光拍摄能力都得到了改进，定制的超广角摄像头配备新型传感器，能为照片和视频保留图像阴影区域的更多细节，噪点更少。
与iPhone 12系列相比，iPhone 13的改进是增量式而非变革性的。而iPhone 13的价格较以往反而便宜了几百块，也是此次销售火爆的原因之一。
分析师指出，受益于美国对华为的禁令，以及内存规格的提升，预计 iPhone 13 系列 2021 年的出货量同比去年能增 10% 以上。据新京报报道，iPhone 13 代工企业富士康正在日招万人赶工iPhone 13，9 月底前还要招 20 万人。
不过，苹果还能吃多久的iPhone福利，已经不好说了。
IDC数据显示，今年二季度全球智能手机出货量排名前五的公司已然发生改变，小米的出货量超过苹果，以 16.9% 的数字跃升至第二位，国产品牌OPPO 和 vivo 两者占比均超过 10%，排在四五位。
未来十年，苹果还能为我们带来真正的创新吗？
综合整理自网络
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