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摘要
李宁拯救李宁后，迅速翻起国货之光的浪潮，而今，在这急速前进的浪潮中，李宁却稍显挣扎。
公众号 | 互联网+体育
作者 | 皮皮婷
自著名羽毛球运动员陈雨菲因穿李宁鞋子受伤事件以来，有关李宁的负面风波到现在仍未平息，网友一连串的扎堆吐槽颇有一种墙倒众人推的架势，以民族品牌自居而备受拥戴的李宁，这次恐怕真的有失民心了。
质疑声起
李宁作为国内的知名运动品牌，频频现身各大国家级专业赛事现场，目前也是中国羽毛球队、中国乒乓球队、CBA等多个运动组织的赞助商。由于李宁体操小王子的个人光环，李宁品牌也一直被大众供奉为国货之光，承载着每一个人的爱国情怀。正是在国人的偏爱之下，李宁产品曾出现的种种问题，也一直被忽略。而这次，或许是在其他国货品牌崛起之下，李宁不再是国民团宠下的独苗儿了，对它的质疑声也随之而起。
起因在于全运会上陈雨菲的受伤。据媒体爆料，让陈雨菲脚趾被划伤的鞋，正是李宁今年的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。这款鞋官网售价1099元，官方介绍在鞋面脚趾处应用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，宣称可以防止鞋面过早磨损，事件发生后，李宁官网和电商旗舰店已全部下架这款产品。
对于这次事故，李宁方面做出的回应对质量问题没有明确表态，也引起广大网友的不满。
这不是李宁品牌第一次出现质量问题，早在CBA联赛时，中国男篮主力易建联因为球场上脱下了李宁的鞋子，改穿耐克被判处停赛一场，并且罚款广东宏远俱乐部5万元，在当时网上还掀起对易建联的一阵负面舆论。
此外，也有国家队运动员反映过穿李宁的球鞋比赛容易受伤，李宁的羽毛球运动鞋也被吐槽过容易磨出血泡。
除了专业运动员的吐槽，这段时间，来自网友的轰炸也不少。先是大家为陈雨菲脚下那双“事故鞋”愤愤不平，而后关于李宁品牌的各类产品都成为吐槽对象。
在黑猫投诉平台上，也有不少关于李宁的投诉，多集中在不当营销、售后服务，退货纠纷，以及质量问题等几个方面。对比李宁、安踏、鸿星尔克三个国产运动品牌的投诉数据可以发现，针对李宁的投诉数量不仅最高，且“已回复”“已完成”量都是最低的。
除了质量问题外，李宁靠国货潮收割消费者智商税一事，也饱受争议。今年4月初，李宁一款公开售价为1499元的「韦德之道4全明星银白款」限量款球鞋，在得物平台上一度被炒到48889元的天价，涨幅高达31倍，被网友戏称是鞋中茅台。
这件事还引来新华社的点名批评，称炒鞋只会自断中国品牌的上升之路。尽管李宁方面当时对“饥饿营销”予以否认，但在炒鞋产业链上，李宁确实提供了首要条件：限量，也就是球鞋的稀缺性。
炒鞋还带动了李宁其他产品的隐性涨价，有不少网友表示，李宁部分畅销鞋已经取消了会员权益和内购活动折扣，黑猫投诉平台上也有很多关于活动折扣不可用的投诉，引发网友强烈不满。
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保卫国产
国民对民族品牌的宠爱已然造就国潮热的大趋势。前段时间，鸿星尔克在郑州大雨事故中的积极表现，引发网友们自发参与一场全民“保卫战”，为了保卫在大灾面前有所担当的民族品牌鸿星尔克远离“倒闭危机”，网友们挤爆鸿星尔克的线下门店和直播间，带来一波“野性消费”。视频中，全国各地的鸿星尔克门店几乎都被洗劫一空，“吓得”老板吴荣照亲自上线劝导大家要理性消费。
在这波“野性消费”中，网友们固然清楚自己是非理性消费，也依然愿意掏钱支持，一时间，购买鸿星尔克成了“政治正确”，由广大民众朴素的爱国情感带来的巨大购买力，在一周之内，给鸿星尔克带来近一个亿的销售总额。
一个月后，热潮平息，抖音平台上鸿星尔克掉粉10多万，周销售额也跌到了600多万元，回归正常水平。
事实上，鸿星尔克在刚成立之初也算得上国内服装行业的龙头企业，与安踏、特步、361等国产运动品牌齐名，2005年还在新加坡成功上市。此后，随着中国运动市场进一步消费升级，李宁、安踏等品牌逐渐向高端化转型，而此时鸿星尔克却选择了一条保守的路，决心稳固自己的低端市场，深耕“三线城市”。多年来坚持走“性价比”亲民路线的鸿星尔克，也确实把自己搞成了运动市场的二线小品牌。
估计大家还记得那句“鸿星尔克 TO BE No .1”的广告语，只是，成为第一并不像喊口号那么容易，鸿星尔克的打法也不如口号那般野心勃勃，在后来20多年的发展中，不断被对手超越，没有形成自己行业壁垒，也没有让人印象深刻的爆款产品，逐渐被消费者淡忘。
这次“野性消费”风潮让鸿星尔克再度回归大众视野，对于这个品牌来讲，说是天赐良机也不过分，但想要长久把握住消费者的心，只能靠出色的产品和强大的品牌价值。
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国潮覆舟
不管是李宁还是鸿星尔克，我们从中都可以看见国民对国产品牌的偏爱与强烈的保护欲。
这些年，我们乐于看见国货崛起，像华为、故宫文创、花西子等，都成为大家喜闻乐见的国产品牌，他们将中国实力和中式审美推向主流，也因此承载着一份厚重的民族自豪感。李宁就因为引领运动品牌的国潮热而备受追捧。
不得不说，李宁在打国潮牌上还是自带先天优势的，他也确实把握住了机会。2018年，“中国李宁”带着中国元素亮相纽约秋冬时装周，收获一批年轻粉丝，此后也持续推出国潮系列产品，在时尚和运动板块，融入中国元素，推出李宁x成龙联名款功夫系列，与中国李宁x空山基联名系列。
在宣传营销上，李宁也尽力贴近“国潮风”。不仅放弃了英文广告语“make the change”，重新启用“一切皆有可能”的宣传标语；Logo也特意采用了繁体字体和印章式的中国风设计；产品取名也极具中国风；在产品设计和门店装修上，也可以看到大量山、水、印、墨等写意元素。
可以说李宁品牌从头到脚都透露着浓浓的中国风，这本是无可厚非的，但让网友不满的是利用国潮热收割智商税，在这方面，一个最具代表的反面案例，就是钟薛高。
钟薛高从一出生就开始对标国外高端冰淇淋品牌梦龙，创始人钟薛高对外声称的都是“最豪华的供应链团队”、“大材小用”的精品化产品生产原则等等，这些高大上的词汇迅速抓住年轻人的好奇心，将钟薛高推上网红雪糕的宝座。
此外，钟薛高在营销上可谓大费心思，在雪糕的外形设计、取材用料、取名、文案、包装、运输都颇为讲究，当然也搞限量款饥饿营销。
“厄瓜多尔粉钻”、“黑金”等各款雪糕的首次问世确实让人眼前一亮，但66元一支的天价也让人瞬间清醒，不禁让人产生“当你在吃钟薛高时，到底在吃什么”的疑惑。
这个被誉为“全中国最贵雪糕”的雪糕品牌，在收割完第一波“好奇宝宝”的钱包后，就再也挖不动国民的口袋了。
钟薛高低估了消费者，因为过度营销，导致口碑急剧下跌。
发扬国货是一回事，但靠国潮热收割智商税，就是另外一回事了。消费者乐于看到的，是国产品牌的真正崛起，可以从产品的品质、审美上冲上全球主流赛道，但名不副实、价不副实，纯靠情怀赚钱的，也会遭到狠心抛弃。
不管是李宁、安踏还是鸿星尔克，这几年在产品研发、品牌传播、科技创新、产品质量等方面确实都在进步，但是比起耐克、阿迪等国外运动品牌，依然有一定差距。
根据公开资料显示，李宁的产品研发费用占营收比重一般维持在2%的水平，此外，也有业内人士透露，目前国内运动品牌在设计以及科技创新上的投入占比还没有超过5%的。所以如何从国际运动大牌嘴里夺回国内高端市场？仅靠情怀是远远不够的。
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