今年的双11大战，必将再掀狂潮。
距离2021年双11还有不到两月的时间，各大头部平台也陆续开启了活动报名渠道。作为“疫情防控常态化”后的又一次大考，不少商家开始摩拳擦掌、跃跃欲试，势必在本轮大促中获得更多的流量、更好的转化以及最佳的营销效果。
与此同时，头部电商平台也在针对B端的商家扶持政策和补贴方面“下血本”、展开争夺战，为品牌拉满buff，赋能商家持续增长。那么，头部玩家都新设了哪些“利诱”点？商家如何提前布局双十一？哪些方向会成为最优切入口？
「执牛耳」以盘点的形式、不做交叉比较，为大家呈现各大电商平台2021双十一的动作和核心玩法，以及其背后预示的潮流动向。
一、淘宝&天猫
作为双十一购物节的策源地，淘系平台历来被看做是双十一的主战场。而2021年的活动报名通道已经开启：9月15日到22日商家开始报名，从9月23日开始接受商品报名。淘宝天猫作为最重要的营销介质之一，在“新商家、新场景”上动作满满，更是为中小商家带来多多的增长机会。
1、10亿推广补贴、10亿佣金补贴……
9月14日，天猫发布双11期间十项商家扶持举措，包括阿里妈妈升级「超级消耗返」活动，向商家补贴10亿元推广红包；升级「天合联投激励机制」，单个商家最高可兑换1000万元阿里妈妈通用红包；100亿“预售即回款”金融服务、按比例提前20天收回货款；商家申请“提前备货”信用贷款，最低可获6折利息优惠等，助力商家在双十一期间获得爆发式生意增长。
（天猫双十一10项举措图）
值得注意的是，今年双十一淘宝联盟启动10亿元佣金补贴，淘宝客推广最高收益可达160%。据悉，这是淘宝联盟史上对淘宝客补贴力度最大的一次。同时，双十一期间淘宝APP将在首页展现“直播”一级频道，为自播商家提供更多的免费公域流量，扶持力度空前。
2、阿里妈妈发布38天经营成长计划
阿里妈妈于9月13日－10月20日特别打造的「智胜双11·38天经营成长计划」，分三大阶段助力品牌商家掌握经营增长全攻略。
（38天计划图）
第一阶段，连续4天推出直播课，教授双11生意经营全攻略：节点爆发、人群经营转化、全域流量以及新品牌崛起，为商家的经营决策提供助力。
第二阶段，直击商家经营痛点，深度补给双11备战秘籍：超级玩法、大促流量、全域种草、创意提效……痛点难点逐一击破，帮助商家提升进阶技能。
第三阶段，备战冲刺、拉满buff：全周期、全场景、全行业的“全面击穿”，为品牌冲刺阶段深度赋能，保持经营增长巅峰状态。
3、升级“品牌会员” 规则 运营工具免费用
据「执牛耳」了解，淘宝天猫将在双11前，升级“品牌会员”的平台运营规则，向商家提供更多的会员流量入口和免费运营工具，帮助商家积累高价值会员资产。
其中，“开放多个公域流量入口”被视为一项重要举措：天猫旗舰店在店铺首页、商品详情页等位置，上线了“品牌会员”权益展示模块；双11前，淘宝app-我的淘宝频道也将上线店铺会员公域入口。此外，淘宝和天猫还将在10月底上线付费版会员体系，以便帮助商家进行更高质量会员的分层运营。
另一方面，天猫和淘宝将首次上线“品牌会员”数据看板、首单礼金、购物金、会员加赠等多个免费运营工具，帮助商家做好会员经营，实现营收增长。
4、培育新一级类目，引领入场新风向
近日，天猫已将男士、香水、宠物、潮玩4个品类，从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的一级行业。目前天猫一共有超过 20 个一级类目。
这意味着，随着这4个类目的战略地位上升，被发掘的新的垂直赛道将不断发展壮大，未来的市场规模潜力不可估量。而处于这几个赛道中的品牌商家，将会迎来更多利好消息，获得阿里提供更多的人力和资源，有望获得更快速的增长。同时，这些赛道也将进一步扩容，涌现更多新锐品牌，入场新风向或许就在其中。
二、京东
2021年京东双11将于10月下旬开启，京东双11商家报名通道于9月中旬开启。
9月7日，京东召开双11商家大会，正式发布京东双11招商规则及10项商家扶持举措，帮助商家实现“双降双提”——降低成本和费用、提升流量和效率，包括：加入“新东联计划”的单个品牌商，最高可获100万元广告虚拟金；新增“权益中心”功能，针对入仓商家提供价值超1000万元的广告金；第三方商家的“退货运费险”保费将大幅下调，单笔订单保费最低可由0.1元降低至0.01元。
在“双提”方面，京东推出“头号京贴”等新品扶持计划，促进转化率提升30%；升级智能广告投放工具“智能出价”和“京速推”，广告投放提效45% ，营销转化率提升25%等等。
值得关注的是，京东还在对商家的贷款力度和放贷模式上“加码”，为商家在双十一期间的资金周转提供解决方案。
据悉，京小贷预计投入3000万元，用于减免商家的贷款息费：9月6日至11月30日，京小贷新商家用户可领取最低5折的信用贷利率优惠券；已开通京小贷的商家用户可领取最低5.8折的信用贷利率优惠券。
商家还可在京东申请动产融资贷款，解决大额资金周转问题，最高可贷1亿元，新用户可领取8折利率优惠券。动产融资业务是指企业以自有或第三人合法拥有的动产或货权为抵/质押、或银行对企业动产或货权进行监管的授信业务。
除了金融解决方案外，今年京东11.11将继续对中小商家简化规则、降低参与门槛，并从广告、流量、运营指导等方面给予最大力度的扶持。在直播方面，京东将拓展更多直播场景和玩法，重点对中小商家推出扶持机制，降低直播报名门槛，设立中小商家专属赛道，给予更多资源激励，帮助中小商家获得高质量增长。
（京东商家权益中心）
三、拼多多
相较于淘系平台和京东，拼多多的营销逻辑似乎要简单明了许多。「执牛耳」在查阅相关资料时，暂未发现拼多多官方有关2021年双十一的完整活动规则，但综合近年来拼多多的“营销玩法”，“百亿补助”仍是最大看点，具体表现如何，还需耐心等待。
四、抖音
2021年抖音11.11宠粉节活动细则暂未披露，但「执牛耳」结合去年宠粉节，发现了一些眉目：区别于传统电商的内容平台，抖音11.11宠粉节更多强调的是通过聚焦平台、达人、品牌的关系，为C端粉丝创造组合式的优惠福利：直播间优惠劵、限时秒杀、明星带货等，也势必将达人与粉丝深度“捆绑”，并基于抖音完善的内容和达人生态，发掘更多好玩有趣、又兼具优惠福利的新鲜玩法。
而针对B端的商家报名渠道和扶持政策，暂不可知。但随着抖音小店、抖音商城以及抖音商品橱窗等功能的完善和用户消费习惯的养成，相信未来抖音的独立电商app一定会落地生根，并且依托巨大的流量优势，成为搅动“电商宇宙”的一股中坚力量。
五、快手
9月10日，快手举行“2021快手电商116商家大会”，并发布了“116 品质购物节”商家激励策略，而相关报名于9月17日正式启动。
今年快手 "116 品质购物节 " 将从10月20日持续至11月11日。相较2020年，快手电商将在今年的大促期间拿出 3 倍流量扶持、3 倍商家激励基金、6 倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。
据介绍，今年的快手116品质生活购物节的“备战期”从9月持续到10月19日。这一阶段，商家将以“提功力、勤演练”为核心，抓住平台提供的各种活动流量支持，深度洞察直播间转化密码，系统提升直播间进人、留人再到转化的能力，不断 " 练兵 "。
值得一提的是，快手电商在9月初便已启动 " 商家备战成长计划 “，通过一系列流量红利、培训课程和产品策略帮助商家快速提升直播能力，并培养和孵化一批优质的腰部主播和品牌，成为快手电商生态的生力军。
六、苏宁易购
与拼多多、抖音类似，苏宁易购也暂未披露2021年双十一相关扶持政策。但据媒体公开报道，按照苏宁易购的战略布局，9月16日，苏宁易购在南京总部及北京、上海、深圳、重庆四大片区同步启动2021全年最大的家电家装购物节。
与此同时，苏宁易购联手20家银行，在家电、家装、3C等头部品牌，为用户提供分期免息服务。
而参照去年苏宁易购双十一的行情，可以预见，在围绕传统优势的家电品类全面备战之外，苏宁易购也将在非家电品类的服饰、美妆、箱包、家纺等方面发力，争取声量与销量的“双赢”。
结语
毫无疑问，以淘系平台与京东为首的电商巨头，都在以积极的态度备战2021双十一，其中不仅有对众多商家的政策扶持，同时也是对消费者的重大利好。
*以上信息参考各大平台的2021年9月17前的公开资料，「执牛耳」也将持续报道头部电商平台的双十一扶持政策，欢迎关注。