后台回复 宝典 免费获得《50本营销必读书+营销工具包》
● 作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
金秋九月，秋意渐浓，一晃眼又到了中秋时节。
每逢传统佳节就是大厂福利比拼之时。这不，刚喝完秋天的第一杯奶茶，秋天的第一块月饼大厂就给安排上了。
小小一块月饼，实则大有乾坤。
虽然我们只能望梅止渴，但是月饼礼盒的创意设计还是值得说道说道的。毕竟谁不爱看大厂内卷battle呢~
阿里巴巴：Together，在一起
月朗中天，阖家欢聚。从古至今，中秋节都是团圆的象征。今年阿里巴巴的中秋礼盒就以“Together”为主题，契合了团圆的美好寓意。
礼盒主打阿里巴巴的代表性橙色，内置有“福乐”“发财”等祝福语骰子，以及淘公仔、钉三多等阿里系品牌的吉祥物玩偶，据说随机对应不同品牌，融入了年轻人喜爱的盲盒元素。
阿里巴巴家族庞大，品牌众多，用团圆主题祝贺中秋的确是最合适不过了。
字节跳动：关爱贫困山区儿童
字节跳动可以说是今年大厂里的一股清流，在洋溢着欢快氛围的节日，心系无法和父母团圆的贫困山区留守儿童。
字节跳动将山区儿童创作的绘画作品印在月饼盒上，让孩子们的愿望走出大山，唤起社会大众的关注。
虽然字节跳动的月饼被杨超越吐槽难吃，还有奇葩的杨枝甘露口味，但不得不说，这番举动意义非凡，传递了一个科技企业的社会责任感和人文关怀。
腾讯：将谐音梗贯彻到底
鹅厂作为谐音梗高手，在今年的中秋礼盒竞赛依然使出了这招杀手锏。
“桂为伴，鹅相随”利用桂花作为谐音梗，寓意和鹅厂共同成长的珍贵经历。值得一提的，礼盒是用可降解的甘蔗渣制作而成，简约又环保。
哔哩哔哩：太空赏月
今年中秋B站发射“逐月计划”，小电视LOGO变身宇航员，漫游月球，为外太空送去美好的祝福。
礼盒内赠有探索登月车的积木盲盒，幸运儿能抽到隐藏款的玉兔观察车，在趣味中探索宇宙的奥秘。
京东：月影敦煌
今年京东和敦煌博物院联动，推出充满异域风情的“月影敦煌”礼盒。
月饼盒上的“经商、驿寄、伎乐”等字眼重现了古人欢度中秋的热闹景象，飞天的公仔造型可爱爆棚，展现敦煌千年文化的独特魅力。
美团：最接地气
美团的中秋礼盒也是主打团圆概念，没有过多的设计元素，契合美团接地气的品牌理念。
知乎：谢邀变泻药
知乎无疑是这次中秋比拼最出圈的选手，为了追求低糖乱改月饼配方，引发大V集体腹泻，甚至被网友们笑称知乎启动了“大V清除计划”。
事实证明，精美设计只是其次，健康好吃才是第一位啊。
百度：拥抱星辰大海
百度结合“爱这时代，星辰大海”的传播主题，推出了一款别出心裁的中秋礼盒。
吉祥物百度熊化身着陆月球的宇航员，正在眺望远方的盈月。礼盒内放置的小小的咖啡包环绕四周，宛如一个微型的星际宇宙，设计寓意非常宏大。
顺丰：花式玩转太空
顺丰的中秋礼盒同样也是以太空元素呈现，分别有宇航员登月和火箭发射两款造型，可以用作装饰摆件，也可以用作夜光灯，集观赏性和实用性于一体。
快手：承包月球生活
快手的节日礼盒一向以实用性为主，就像老铁般接地气。今年快手的中秋礼盒绝对出乎意料，集齐了床上四件套、咖啡杯和帆布袋，致力于给员工带来家的温暖。
小红书：玩心大发
小红书的中秋礼盒侧重于游戏主题，除了传统的好吃之外，小红书还注入了好玩元素。酒足饭饱过后，来一场碰碰棋解闷，回归童年的快乐。
小度添添：专注干饭
今年小度添添的中秋礼盒堪称广告人必备，“请你恰饭”亲切又热情，呼应了小度添添冠名的热播综艺《中餐厅》，可谓一举两得。
礼盒内的一“糕”过、“米”问题、打款“筷”等文案，幽默地玩了一把谐音梗，道出了广告人的心声。这样的礼盒麻烦给我一打~
小米：掀起复古风
小米将中秋礼盒打造成一款复古录音机，月饼盒化作一张张录音磁带，寓意像音乐一样久经岁月洗礼，仍然生生不息，富有创意。不过和中秋节关联不大。
新浪：组养生局
新浪的中秋礼盒结合了月球的元素，脑洞大开地送上一份贴心的冲浪宝典，内含长白山参片蜜、红糖姜茶、枇杷膏等养生搭档，着实为吃瓜群众操碎了心。
搜狐：好好吃饭
搜狐旗下的狐友App中秋礼盒从精致的“一人食”概念出发，在阖家团圆的中秋节，将目光投向独自打拼的年轻人，送上一份温暖的关怀。
纯白的日系风格，完全踩中了本极简人士的审美。小小的餐盒，可爱又暖心。
网易严选：满满中国风
网易严选的礼盒以窗棂为造型，透过镂空的设计能在隙中窥月，朦胧意境拉满节日氛围感。
蔚来：探索宇宙
蔚来联合中国航天ASES 推出太空主题中秋礼盒，三款月饼分别代表了火星，金星和开普勒星球。 据说还有伊比利亚火腿和黑松露口味，从内而外散发高级感。
西瓜视频：黑白配
西瓜视频同样也是探月主题，不过金属质感的箱子原谅我看出了高级保险箱的内味。
▼
中秋节在不同的时代，有着不同的烙印。过去古人吟诗思乡，现在我们向往宇宙。
今年大厂的中秋礼盒创意多以太空探月为主，常见的谐音梗和品牌联名招数依然吃香，还有一些大厂剑走偏锋，热衷暗黑料理，同时也不乏走心的洞察，关注公益和独自奋斗的打工人。
总的来说，这届大厂的中秋礼盒比拼还是看点十足的。
只可惜，又是别人家的公司。我一点都不羡慕罢了~
全文完，更多有趣内容码上看