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● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

临近中秋,李子柒出事儿了。

网络上一条“宜宾超市出现天价李子柒月饼”的消息,把“李子柒”推上了风口浪尖。

这款名为“李子柒月十全十美月饼”售价高达786元,然而电商平台的这款月饼售价仅189元,比该超市同款的月饼低了不止4倍。

一时间,李子柒品牌备受质疑,难道挂个名就涨价4倍?

随即,李子柒所在公司发表声明,该月饼和李子柒方并无关系,原来是冒牌惹的祸。

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舆论虽然平息,但对于这次被动上热搜的李子柒来说,似乎很久没有主动出现在大众的视野了。

是的,李子柒消失了!确切的说应该在断更了。

翻开李子柒的官方微博、官方公众号,时间停留在了7月14号那一天。

也就是到今天为止,她已经停更两个多月了。

一个千万级粉丝的大网红,为何无缘无故停更?

毕竟大家都知道持续的曝光对于一个网红来说有多重要,因为粉丝实在太善变又太善忘了。

于是,“李子柒怎么了?”成为八卦心切的网友们最关心的问题。

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一时间大家都在问咋了,却没人能解答。

于是有人吐槽,现在的营销号到底行不行啊!想看一下李子柒是咋了,结果一搜都是营销号在问发什么事情了,没一个能说清楚是啥事,接推广接的飞起,啥事都干不了!

李子柒消失不打紧,诈骗短信先出来作妖了!

8月26日,她的助理不得不出来提醒大家保护好个人隐私。

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随后也正面回应了关于停更的问题:

所以,什么是李子柒不得不用停更来面对的“现实问题”?

新的猜测又出现了!

事情到了8月30号这天,似乎有了更清晰的指向。

那天,#李子柒报警#的话题登上微博热搜。

李子柒发布了一张在警局的照片。

还发文说,“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段!”

那么问题来了,她吐槽的资本是哪家呢…?字节,还是字节的竞对…?

停更、报警、辟谣……种种异样的味道,都让网友觉得事情可能不简单。

于是网友们纷纷将矛头指向了李子柒背后的MCN机构杭州微念。微念到底是李子柒爆火的幕后功臣,还是攫取利益的野蛮人?

9月16日,大V博主“吾掌柜”发长文表示,“李子柒视频断更并报警,是在怒斥资本”。

根据这位博主的推测,这是一个资本引起的企业内部股权争夺的故事。

核心问题是:李佳佳(李子柒本名)本人是否掌控和拥有“李子柒”这一品牌?

现实可能很残酷!

天眼查显示,李子柒涉及两家公司,一是四川子柒文化传播有限公司,二是杭州微念品牌管理有限公司。

其中,四川子柒文化传播成立于2017年,共有2名股东:李佳佳(李子柒)持股49%、杭州微念持股51%。

也就是说,杭州微念是大股东。

然后字节跳动等一众资本大佬入股了杭州微念,然后杭州微念投资并掌控了四川子柒。

股权分配上51%>49%,杭州微念相对控制四川子柒。

所以最后的结论就是:

李子柒并不能控制和掌握李子柒!商业变现她连个股东都不是,自己占股的空壳公司还没有控制权。

所以我猜测李子柒助理所说的“现实问题”,应该是微念让李子柒做了什么她不想做的事亦或利益分配不均,但又没有话语权,然后就只能通过断更这一壮士断腕的手段,背水一战。

有网友因替李子柒说话被禁言,这难道也是资本的力量?

我在微念的公众号“微念品牌管理”上看到,李子柒现在和微念是单纯的合作关系,并不是微念旗下网红。大概也正是这个合作模式让李子柒现在才发现其中的问题,让李子柒感受到了资本的手段。

然而就在这时,“背锅侠”李亚鹏出现了。

一夜之间冒出来许多通稿,接着火速上热搜,战火彻底引到李亚鹏身上去,让大家误以为李亚鹏就是资本本尊。

投资失败的李亚鹏最近的确过上了将“田园风”进行到底的生活。

视频中的他动不动就在京郊与三两好友相聚,品茶论道,研制美食,一派怡然。像极了彼时的李子柒。

于是传闻四起:李亚鹏挖走了李子柒的团队,这才导致李子柒没有内容产出。

但很快李亚鹏在评论中否认。

李子柒的助理也替李亚鹏“喊冤”:没有如网络谣传的团队被挖等讯息,更不要牵连无关艺人朋友......

也是够无语的,风格相似也不行?要真这么论,李子柒还和日食记很像呢?

退一万步讲,就算李亚鹏真挖走了李子柒的团队,那也是正常的市场经济行为,并没有什么值得吐槽的点。

更有意思的是,到现在都还有网友吐槽李子柒有团队包装!

怎么的?吃老干妈要吃陶华碧亲自剁的?十三香要王守义亲自磨的?

话题再次回到李子柒与资本的事儿上。

有网友说,没有资本的一系列打理和推送,高资源位,高流量,高水军,哪来的她?

但粉丝却说,她干的活别人干不了,是第一个吃螃蟹的人,她不火谁火,因为她才是最无可取代的那部分。

其实,李子柒和微念的矛盾也是很多成体系的MCN普遍面临的问题。

最后的解决方案大概率不约而同的走向了MCN老板娶了旗下最大的网红做老婆。

细数薇娅、雪梨、陈洁、烈儿宝贝这些大网红的老公们,都在她们背后的MCN机构中拥有不小的话语权。

同理MCN公司最大瓶颈是一夫一妻制,因为老板不能娶了所有的主播。除非移民沙特!

最后我想说,网红经济时代,抛开MCN机构发展的商业命题,网红本身才是核心,而李子柒正是那个最大的IP,她以自身的人格魅力吸引了粉丝的喜爱,而且李子柒本人爆红的过程,也是其个人品牌IP化的过程。

粉丝们认可的是李子柒本身,而非其他。

如果李子柒和合作方杭州微念闹掰,受伤最大的应该是微念,按李子柒IP目前的影响力,找其他合作方不是问题,因为李子柒才是这个IP的热度和流量持续性的核心。

所以,不是李子柒离不开资本,而是资本舍不下李子柒!

这个锅李亚鹏背不了!

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