品牌的存在感从哪里来？
01
不久前，与房企品牌的朋友聊天，聊着聊着，话题便有些沉重，谈到了“品牌难做”的困境。
朋友说，市场好的时候，房企品牌是“锦上添花”，出了力，但处境也很边缘。
等到市场不好的时候，又要迅速变身为“救火队员”，最郁闷的是：
丨一旦灭火不利，便会认定为能力不行。
身处困境，日渐焦虑。怎么才能破解这种局面呢？地产一休哥随后请教了一位业内大佬，他给出了6字真言：
丨化被动为主动。
房企品牌从业者，不应该被动作为，而是要主动出击。
比如，要成为房企品牌事件的“吹哨人”，而不是事件发酵后“被告知”，甚至再前进一步“不治已病治未病。”
一旦主动，无论对于房企形象提升，还是品牌人自己的身价，都是一种双赢。那么，工作方式的转变，核心是什么呢？两个字：
丨专业。
打个不恰当的比喻，试问，能维护媒体关系的品牌人不在少数，但是能发现企业病因的品牌人又有多少呢？
02
关于品牌人的主动出击，我尝试在百强房企中找一个范例，最先发现的是金茂品牌。
他们策划了一个“2021中国金茂生活方式展”，其中有一场百椅展，是2021年中国国内首个高规格、大规模、展品设计时间跨度长达160年的超级生活大展。
展览中，云集了一众大师的经典作品，有查尔斯·雷·伊姆斯夫妻（Charles and Ray Eames）、汉斯·瓦格纳（Hans Wegner）、菲利普·斯塔克（Philippe Starck）、凯斯·哈林Keith Haring和赫里特·里特费尔德 （Gerrit Rietveld）在内多位大师。
观展时，震撼到了我，循着第一把椅子的诞生，从繁复到简洁，从单一材质到新型材料，甚至纸板都可以被设计成椅子，经由一个展览，就阅览了椅子的发展史。
这100把椅子中，有35把来自意大利品牌设计的经典名椅，超过20把丹麦设计师的经典作品，以及来自欧洲和美国的知名作品，其中不乏有些单品是全球限量版的作品，需要从意大利空运至国内。
日常，椅子是生活用具中使用最频繁，功能最直接，依赖度最高的工具，它不仅承担了我们使用的功能，也最能反映人类的生存状态、思维方式以及社会生活文化的演变。
丨每一把椅子，都有专属自己的一段故事。
比如，放在展厅入口的Bocca沙发，她的创作是以达利作品与玛丽莲梦露红唇为灵感，展现出了上世纪七十年代好莱坞式热烈、奢华与舒适的生活方式。
看完这场展览，我脑子里生出一个问题，展览背后的金茂是什么？
03
我想到的答案是，金茂能为客户勾勒出未来的生活。它品牌的主张是“审美”，而“审美”也是生活的信仰。
正如孔子所谓：兴于诗，立于礼，成于乐，是谓雅正之美。庄子曰：天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说，是为澹然之美。
中国人对美有无尽的推崇，植根在诗词歌赋中，也寄托在日常器物中。
而器物作为一种有形的载体，它让每一个中国人，都能找到一个出口。
丨对于个体而言，审美之事，就是对生活最真诚的信仰。
一直以来，作为城市运营商的金茂，都在持续探索人在城市中的生活状态，致力于发现美好生活的本质，并有能力打造出高定的美好生活。
显然，金茂品牌深谙自己的使命，在这场百椅展的背后，就是一次积极主动的“审美”探索。
丨对外输出的是中国金茂对品质与生活的高标准追求。
可以说，金茂是少有的无论是从产品还是从客户角度出发，创新创领生活方式的开发商。
而某种程度上，金茂品牌也是一群懂金茂产品、金茂品牌、金茂文化理念的地产人。