9月17日，淘宝直播在杭州召开了双十一MCN与商家生态大会。
而这一天，也是各平台解除屏蔽外链的日子。淘宝直播在会上强调了“直播域流量”，同时先后宣布了“三新计划”——新场域、新产品、新投入。
看得出，这场针对机构和商家的生态大会，拿出了淘宝直播极具诚意的政策，也让我们看到了淘宝直播对双十一乃至电商直播的信心。
淘宝直播说了什么？
“内部的调整2个月前就开始了，这是很正常的调动。”
9月17日，淘宝直播在杭州召开了双十一MCN与商家生态大会。在会后采访中，淘宝事业群直播事业部负责人程道放，如是解释了此前的人事传闻。他表示，在未来，淘宝直播与点淘app将持续发挥协同效应。
“内容电商的终局我们谁也无法预测，但可以说的是，以后直播会朝着更专业化的分工发展。”在道放看来，平台和达人、商家、服务商都可以发挥各自的优势，提高产能效应。
他还透露了淘宝直播将在11月份开放服务商体系，“我们当然欢迎超级服务商的诞生，但未来可能整个行业还是会出现更专业的分工。“道放如是说道。
而对于平台来说，如何赋能好商家、达人、服务商？在这场会议里，淘宝直播似乎也给出了自己的答案。
在这场大会上，淘宝直播不仅宣布了手机淘宝即将进行重大改版，还披露了淘宝直播运营数据和成绩、宣布了后续的几个大动作。
那么，这次大会上，淘宝直播究竟说了什么（先看小红总结版本）——
1、秀肌肉：
这场大会上，淘宝直播秀了一把肌肉，对外公布了淘宝直播运营的数据和成绩：截止2021年8月，淘宝直播平台流量同比增长59%，商家GMV同比增长55%。
2、宣布三新计划：
新场域：手淘新增tab一级入口；点淘及手淘入口结合短视频种草，实现短视频+直播的闭环；
新产品：推出热浪引擎，促进商家和达人之间对货、流量的协同效应；
新投入：商家+达人均有亿级流量投入，官方货品投入亿款量级；
3、双十一玩法：
惊喜红包等，推出层级流量计划。
可以说，从大会现场公布的重点来看，作为淘宝的重要业务，淘宝电商直播还有很多可能性，同时也具备了成型的短视频+直播生态。
（附：政策详细版本如下）
会上的消息和内容各个重磅，参会的小红被震惊到的同时，也将大会核心内容整理了下来——
1.淘宝直播保持快速增速
淘宝直播的用户已经超过了5个亿，同时平台的流量增长从去年到今年同比一直保持相对快速的增长，流量今年跟去年比，涨了59%。商家GMV同比增长55%。
“2021年直播电商的规模差不多在2万亿+，且无论是电商平台还是内容平台，都在加速直播电商的投入，未来市场增量空间还很大。”
面对平台惊人的体量和增速，淘宝事业群直播事业部负责人程道放还对外颇还有信心地表示，未来市场仍有增量空间。而从小红参加这场生态大会的体验来看，淘宝直播是准备放大招来争夺这个增量空间。
2.打造新生态的“三新计划”
在电商直播市场领跑的淘宝直播在大会上秀了一把肌肉后，对外宣布了“新场域、新产品、新投入”的“三新计划”。
其中，新场域就是开篇提到对手机淘宝首页进行升级，首页TAB位置会新增直播的一级入口。同时在双十一玩法上，通过点淘采用短视频种草与直播拔草的组合打法，实现发现电商的闭环。
新产品则是即将上线全新的商品平台——热浪引擎，这一平台既满足能商家找主播带货、达人种草的需求，也满足达人、主播、机构找货的需求。“区别于微任务，热浪引擎有对赌等多种灵活的方式。”道放如是如道。
最后是新投入，淘宝直播后续会为商家、机构达人提供流量和货品，助力他们的成长。
3.对外释放纳新和扶持诚意
针对商家直播间，淘宝直播推出了“领投”的扶持政策，商家成功报名参与单场挑战活动后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加速完成任务；同时在双11期间商家购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返还优惠。
据透露，目前每天有近2000个商家入驻开播，“这是一个大有潜力的平台，淘宝直播正在成为越来越多商家进入直播电商布局的第一站。“道放如是说道。
淘宝直播的双十一
“我们希望淘宝直播的流量整体是稳的，但是稳中能有信号流量。”道放在会上，如是解释淘宝直播的“新场域流量”。
稳其实很好理解，淘宝直播本身就具备强大的公域流量，加上商家自播和达人的私域流量，整个淘宝直播的流量来源稳定且可持续。
而信号流量来自哪里，在小红看来，还与淘宝直播强调的“短视频种草”和点淘的内容玩法有关。
内容带来的信号流量，一方面是基于公域流量带来的新的数据、观众反馈，另一方面也在于机构和达人、商家的内容种草能力，对外输出内容后带来的额外流量，“同时点淘会成为直播域新的流量场。”
但道放强调了一点，“希望商家提高流量承接的能力。”换言之，流量来了，商家要如何承接住？
“掌握流量分发逻辑，明晰成长优化重点。”在道放看来，商家要明确单场流量的构成，同时要知晓自己的成长阶段和目标，优化自身发展路径，”这些的最后呈现出来的，就是直播的脚本和剧本。“
而这些流量和玩法，也就是“三新”，具体到双十一来看，也有具象的做法——
“此次淘宝首页新增的入口，将在双11为直播带来数以亿计的公域流量，也是集团看好直播电商大趋势，加码淘宝直播业务的投入。”道放如是说道。
程道放表示，首页的一级直播入口是沉浸式短视频观看体验，目标是吸引用户对关注主播进行回访。
“首页一级直播入口中的分发内容的门槛也更高，符合淘宝直播基础规范规则的V3层级及以上主播会有更大的概率进入。”
同时就在今天，各个互联网之间的“外链屏蔽”开始解除，QQ已经能直接打开淘宝的链接。这对于淘宝的电商直播而言，无疑将开拓出体量巨大的站外流量。
接着是新产品——热浪引擎。这款赶在双十一之前上线的产品，自然也是为了商家和达人能在这场大战中有更好的表现。
其实它是阿里V任务的升级版。阿里V任务以前只能实现商家和主播之间的对接，完成货找人这件事。而如今的热浪引擎，不仅能货找人，还能货找内容，更重要的是实现了人找货。
“热浪引擎能提供一些主播都不知道的数据，而且不会干预大主播的选品，”淘宝直播机构和达人运营负责人新川举例道，“去年双十一前，我们就告诉李佳琦他的粉丝中有高达9%的比例是会购买母婴产品的，但这个数据他自己是看不到的。一开始他觉得自己没结婚不适合播母婴，后来我们选择了从卖玩具乐高开始，也卖得很好。”
最后是新投入，淘宝为此拿出了“三个亿”：给到商家自播亿级流量、给到机构达人亿级流量、给到机构侧亿款官方货品。
不仅如此，进入双十一的时间淘宝，在大会现场还公布了双十一期间会投入的扶持政策：
双11期间，淘宝直播平台将针对机构达人推出单场挑战赛活动，与主播共同投入流量，帮助快速升级。
完成规定任务的主播，平台将根据不同任务等级，“配投”最高1:1的流量资源，主播成长速度将加快至少一倍。
对9月1日后注册的新账号，平台将给予30天的新人优惠，仅收取主播10%的技术服务费，不再额外收取交易佣金。
针对商家直播间，平台还推出了“领投”的扶持政策，商家成功报名参与单场挑战活动后，平台将率先投入10万流量资源，帮助加速完成任务；同时在双11期间商家购买的所有流量资源，都将享受一定比例的返还优惠。
至于新人主播如获得成长，淘宝直播MCN机构运营负责人新川表示：“这是因人而异的，首先是需要主播和直播机构本身具备一定的专业性，我们自己内部有句话讲，第一场直播不重要，第一百场直播才重要。”
“在我们为主播规划的成长路径中，活跃粉丝数、商业化投入、直播间成交是三个非常重要的指标，这三个指标数据的提升，就能够看到相应等级的提升加速；同时单用户停留时长和单用户购买转化是另外两个非常重要的指标，这两个数据的提升，主播就能够看到流量的及时反馈，我们近期成长最快的一个新人主播，两场直播就达到了GMV100万的成绩。”
同时他也表示，淘宝直播的粉丝价值是目前所有平台中最高的，每个粉丝能够为主播带来百元以上的成交和5.8次年度购买，一旦进入一个正向的周期，就能够产生稳定和持续的私域流量。
而综合淘宝直播整体运营情况、对未来的发展规划，还有面对商家和机构诚意满满的扶持。
小红觉得，在这场生态大会结束之后，不仅是淘宝直播的双十一大有可为，聚焦淘宝直播的机构和达人，也即将迎来一个绝佳的发展新时机。
淘宝直播不止头部
秀肌肉、做生态、推扶持，今年淘宝直播的双十一MCN与商家生态大会的重点似乎比以往要多一些。
“其实淘宝今年的重点就是搞电商直播，但现在趋势是短视频+直播的生态，所以淘宝在近一年里多次改版、出新产品，也不断对外招募机构和商家，疯狂补上内容。”
小红跟一位参会的淘宝机构负责人交流时，对方表示，这场大会虽然对外释放了不少重点，但这些重点最后都共同导向一个核心——就是淘宝直播的诚意和决心。
“但平台无法单凭一己之力做大做强，需要更多的商家、机构入场，来一起成长和发展。所以这场大会上就释放出来许多重点信息，一方面是让商家和机构对平台有信心，另一方面则是展现平台邀请机构、商家入驻的诚意。”他如是说道。
“每天会有近2000个商家入驻淘宝直播。”
与此同时，程道放向小红表示，淘宝直播能实现高速增长的原因在于，在淘宝、天猫的电商体系里，淘宝直播占据着越来越重要的位置。
“618新品牌直播成交GMV增长了70%，淘宝直播正在成为越来越多的商家进入淘宝天猫布局的第一站。”
而这些数据的另外一层意思也很明显，那就是在整个淘宝和天猫的电商市场里，淘宝直播都还暂时没有饱和。面对着规模超过2万亿的整个大市场，淘宝直播所拥有的成长空间和可能性则更大。
而面对新成长的商家和达人，淘宝直播都有完善的分层、培训等扶持计划。正如上述的机构负责人所言，淘宝直播在5000亿GMV大体量下实现了高速增长，“做电商直播还是淘宝稳”、“还是淘宝牛逼”。
因此，很多淘宝机构的负责人都对自己公司的发展十分有信心和期待。加上大会上宣布一系列新的扶持政策，机构负责人们更是鼓足了干劲。
同时，在小红看来，热浪引擎的上线，其实是淘宝直播领跑行业的一个举措，在电商直播平台都在推官方选品体系时，淘宝直播将其成功上架，并开放使用，背后是强大供应链的支撑。
“无论花样如何翻新，电商赛道的竞争归根结底是供应链的竞争，这是淘系最大的基本盘和优势点。”小红在杭州拜访的时候，一个资深的电商人士就肯定了供应链的重要性，强调了淘宝在这方面的优势。
不仅如此，程道放在大会现场还分享了点淘的成绩——
“点淘从2020年7月正式启动，至今只发展了一年多，但目前淘宝直播的流量已经是一半来自手淘，一半来自点淘。同时，点淘还沉淀了一批高价值的直播深度用户，且高价值用户的规模也在迅速提升。”
这其实也意味着，淘宝直播的短视频+直播的发现电商生态已经初具雏形，即将迎来增长期和爆发期。
GMV5000亿+的淘宝直播，早已没有对标产品，距离年底结束仅剩3个月，小红也很期待淘宝直播双十一的收官之战。届时，我们将持续报道，敬请关注。
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