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南极电商市值蒸发398亿,“贴牌之路”再难行?

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知顿 2021-09-17 23:54

关于南极电商最为大众所熟知的那必然是南极人品牌的内衣,曾经的“内衣之王”依托于实体经济发家,并且一步步转型发展自己的南极电商模式,逐渐站上了这个行业的巅峰,之后更是发展出“贴牌之路”的商业模式,此后,南极人逐渐开发出多个品牌,贴牌生意越做越大,南极电商在不久后成立。

但是,近期南极电商的表现并不乐观,据相关数据显示,南极电商自从去年7月份创下了24.24元的历史股价最高点之后,便开始大幅度的回落,市场表现并不是很好,并且到今年9月13日,南极电商股价报收7.98元,相较于最高点已经大跌了67%,市值也较最高点蒸发了398亿。

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为何曾经风云一时的南极人品牌,在经营“贴牌之路”模式之后,在近期的一年时间之中,股价发生了巨大的动荡,曾经备受资本青睐的模式,难道现在“不香”了吗?南极电商的“贴牌之路”再难行吗?

南极人的发家是创新性的打造出了更加舒适性的内衣,并且给消费者带去了保暖性与轻便性,也是创新的模式推动了南极人的发展,这也直接导致了南极人的销量大涨,不到4个月时间销量达到了1亿,而南极人也因此成为了内衣行业的国民品牌。

但是在2008年经历金融危机之后的南极人,为了谋求发展之路,便关闭了自己的线下实体工厂,不再生产衣服,转做“贴牌”生意。同时也是这个正确的决策帮助南极人顺利度过了金融危机的难关,并且随着业务的拓展,市场规模的发展,南极电商也顺势而成立,想要在互联网经济的红利下,依托于电商的优势赚取利润。

但是谁能想到,南极电商的业绩也开始下滑,根据财报数据显示,虽然今年上半年,南极电商实现营收16.61亿,同比增长2.15%;但是实际净利润2.461亿,同比大幅下降42.85%。净利润的大幅下滑,足以看出南极电商业绩的滑坡,也反应出目前电商红利的消退。

目前,传统的电商模式红利已经达到了天花板,电商巨头都在想办法转型或者尝试新型的电商新模式,所以南极电商的业绩大幅下滑也是在情理之中,此外,在电商红利见顶的大背景下,流量费用越来越贵,也是导致南极电商净利润下滑的原因之一。

还有就是“贴牌之路”难以亲自把控质量,这或许也是南极电商遭遇滑铁卢的关键因素。(文/知顿)

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