新消费崛起，新品牌后浪不断，谁将成为下一匹黑马？谁又能够在0-1、1-10后具备长期价值？资本加码下的新消费品牌故事还在继续。
本期速览
● 中国香薰潮牌「气味图书馆」完成B轮融资，牵手西班牙香水美妆巨头PUIG；
● 新式营养食品品牌「yololand有乐岛」获天使轮融资，传递「健康与放肆同在」的生活方式；
● 精酿啤酒品牌「太空精酿」完成500万元天使轮融资，将开放线下连锁小酒馆加盟；
● 新锐低度气泡白酒品牌「晓醉」获超3000万元融资，想要消除外界对白酒的刻板印象；
● 葡萄酒品牌「WiMo葡刻」获千万级天使轮融资，瞄准新中式佐餐场景；
● 睡眠科技公司「眠白科技」获SIG数千万元A轮融资，将持续升级卧室体验；
● 功效护肤品牌「拾颜PUskinology」获近亿元A轮融资，旨在提供科学、精简、有效的护肤方案；
● 海洋蛋白质零食品牌「海狸先生」完成数千万元Pre−A轮融资，推动零食健康化；
● 新一代国货服装品牌「BEASTER」获超2亿元融资，通过日常穿着成为年轻一代态度表达的载体；
● 新锐口腔护理品牌「呼嘎HUGGAH」获投资，主打治愈系的用户体验。
创投资讯
01
中国香薰潮牌「气味图书馆」完成B轮融资，牵手西班牙香水美妆巨头PUIG
◎ 图源：气味图书馆
指数资本9月14日消息，中国香氛潮牌「气味图书馆」宣布完成B轮融资。本轮融资由西班牙香水美妆集团PUIG独家投资，指数资本担任独家财务顾问。
融资将用于持续研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品、打造线上线下联动的体验式消费场景、推进国际供应链的优化与整合，以及建设人才团队。
气味图书馆是一个专注香水、香薰、护理等产品销售的平台，2009年成立于北京，旨在用嗅觉语言复述生活中任何场景和感觉。
截至目前，气味图书馆已拥有近80家线下门店，初步形成香氛生活方式的多品类格局。线上除了电商平台、微信私域、抖音和小红书等社交媒体，还与薇娅直播间开展合作，一经播出就登上直播间近2年国货香水品类销售业绩Top2。
产品层面，气味图书馆拥有较强的爆款打造能力，2017年的明星产品凉白开，最高月销达40万瓶，2018年全年销量突破100万瓶；2019年与大白兔联名的快乐童年香氛系列，仅10分钟就售出14000+件。
营销层面，气味图书馆与包括大白兔在内的国潮品牌展开跨界联名合作，帮助品牌迅速出圈，持续扩大影响力。
供应链资源整合方面，气味图书馆于2015年组建本土研发团队，2019年品牌开始推进国际供应链整合，以进一步加强自身在香水产业全链条的运营能力，目前，香水瓶的玻璃、泵头、瓶盖已实现分别从德国、西班牙和中国香港定制。 （来源：指数资本）
02
新式营养食品「yololand有乐岛」获数百万美元天使轮融资，传递健康与放肆同在的生活方式
◎ 图源：「yololand有乐岛」
36氪消息，新式营养食品品牌「yololand有乐岛」已于近日完成数百万美元天使轮融资，由IDG资本独家投资。据了解，本轮融资将用于新品研发和团队建设。
yololand有乐岛成立于2021年4月，以「有钱没有闲、要颜又怕甜」的时髦打工人为目标人群，选择谷物早餐切入食品市场，希望传递一种「健康与放肆同在」的生活方式。
品牌根据「时髦打工人」一天的行程来做产品的拓展，目前以不复杂的营养早餐为主，旨在让「时髦打工人」每天多睡10分钟，接下来或许会根据其他时间点的诉求研发一些零食类的产品。
从年轻人可持续生活态度出发，yololand有乐岛在产品的包装设计和营销方面均践行环保理念：比如谷物早餐杯的杯身采用百分之百可降解材料，购买时随机附送种子和压缩土，废弃杯子可种植花草；营销层面则发起「yolo-to-offices」活动，为100家公司免费送早餐，实现用户的精准触达。
yololand有乐岛目前主要销售渠道为天猫，并获选2021天猫美食新品牌创造营TOP100品牌；9月起将拓展线下渠道 （盒马、KKV、便利店渠道等） 。
yololand有乐岛的创始人Simon是原潮玩彩妆品牌小奥汀创始人，在他看来，做健康食品和做彩妆产品一样，都是在改变消费者的生活方式，为其带来「乐」的体验。 （来源：36氪）
03
太空精酿完成500万元天使轮融资，将开放线下连锁小酒馆加盟
◎ 图源：太空精酿
36氪消息，精酿啤酒品牌「太空精酿」已获得天使轮融资，金额为500万元。据悉，太空精酿将于近期发布会后进入市场，并开放精酿小酒馆加盟。
太空精酿品牌成立于2021年6月，由啤酒品牌沃德古堡和富乐顿联合推出，主打太空精酿啤酒。
据创始人表示，太空精酿的酿酒酵母来自神舟十一号飞船和天宫二号空间站，返回地球后由科学家团队研发出太空精酿。国内目前缺乏有太空科技背景的啤酒，太空精酿想要填补国内太空精酿技术商业化转化的市场空白。
太空精酿第一批将推出18款sku的星球系列，覆盖美国、德国、比利时等主流口味，其中瓶装零售价约18元。太空精酿将面向品质升级精酿啤酒的主流消费人群，尤其是2.6亿多Z世代年轻群体，并通过S2B2C新连锁和新零售生态商业模式，实现消费者多渠道购买。
太空精酿还将在线下推出小酒馆，定位为地球上的能量空间站、Z世代的第三社交空间，团队希望无论是酒水，还是游戏，无论是美食，还是场景，都能让这个群体为情感、社交、颜值、潮流等埋单，满足对酒饮+服务+社交的综合性需求。 （来源：36氪）
04
新锐低度气泡白酒品牌「晓醉」获超3000万元融资，想消除白酒刻板印象
◎ 图源：晓醉
FBIF消息，新锐低度气泡白酒品牌「晓醉」近期完成了超过3000万元的天使轮融资，融资金额将主要用于团队搭建和渠道铺设。
晓醉以泸州产区浓香型白酒为基底，主打3度左右的0糖、0脂的气泡酒饮，改变了传统白酒度数高、口感烈的特性，在去除浓重酒气的同时，保留了白酒丰富的口感层次，带来低酒精饮料中少有的多层次味蕾体验。
而口味方面，晓醉首批推出的是沐春白桃、初夏明橘、清甜黄瓜、多肉杨梅四个风味。清新的口味消弥了饮酒小白们对白酒辣喉感的担忧，也更便于消费者体会白酒层次丰富的口感。
未来，晓醉想要逐渐消除外界对白酒的刻板印象，和喜欢打破常规的用户们一起探索更多可能。 （来源：FBIF食品饮料创新 ）
05
葡萄酒品牌「WiMo葡刻」获千万级天使轮融资，瞄准新中式佐餐场景
◎ 图源：WiMo葡刻
36氪消息，葡萄酒品牌「WiMo葡刻」已于近期获千万级天使轮融资，由远镜新国货天使基金独家投资，资金用于渠道拓展、市场推广和团队搭建。
WiMo葡刻葡萄酒成立于2021年，希望通过快消品的逻辑做葡萄酒，调整供应链模式，同时不断提升产品稳定性。
传统葡萄酒风味难以标准化，WiMo葡刻利用全球葡萄酒产区采购资源，筛选进口高质量原酒，再在国内进行基酒调配，把控酸度、单宁以及残糖量等指标，淡化产地、年份的影响，在保证口味稳定的同时保证产量。
WiMo葡刻的罐装气泡葡萄酒系列已在今年六月推出，包括气泡桃红葡萄酒等3个SKU，酒精度在8-10度之间，售价在250ml/15元左右。
产品旨在以拉罐即饮的方式突破传统葡萄酒饮用场景的限制，无需酒刀等工具，更符合年轻人随性的饮酒习惯，也更适合餐饮、便利店等消费场景。
在销售渠道上，WiMo葡刻今年将会聚焦在上海的新中式餐饮，主打烤肉、烤串、火锅和小龙虾四个酒类消费最高的餐饮场景。 （来源：36氪）
06
睡眠科技公司「眠白科技」获SIG数千万元A轮融资，将持续升级卧室体验
◎ 图源：眠白科技
36氪消息，睡眠科技公司「眠白科技」已于近期获得数千万A轮融资，由SIG海纳亚洲创投基金独家投资。本轮融资将用于品牌推广、团队扩展、供应链及研发。
眠白科技成立于2019年，在起步阶段选择多品牌发展，目前旗下共有Downland、Downland kids以及Sleepwhite三个品牌。
控温恒温系列 （纤维被、鹅绒被、睡袋） 、睡神系列 （枕头） 以及冷感／暖感系列 （毯、垫） 是眠白科技主打的三个产品系列，品牌以功能性作为产品的核心差异点。
睡眠寝具赛道多数产品是耐用型消费品，客单价高、更换频率低，常面临如何留住消费者的难题。眠白科技除床品外，还拓展至睡衣、眼罩、香薰等家居产品，借助多品类矩阵的构建，提升消费者的单用户价值，据悉，眠白科技核心用户两年单用户价值平均达到了1万元。
渠道方面，眠白科技在线上入驻了天猫、天猫国际、京东、唯品会、小红书、有赞平台，目前是淘宝的类目KA扶持商家。线下通过买手店、进口母婴店销售外，还在上海博汇中心开出一家实体店。 （来源：36氪）
07
功效护肤品牌「拾颜PUskinology」获近亿元A轮融资，旨在提供科学、精简、有效的皮肤护理方案
◎ 图源：拾颜PUskinology
投资界消息，主打功效护肤的新锐国货品牌「拾颜PUskinology」完成近亿元A轮融资，本轮融资由高榕资本领投，天图投资跟投，此次融资将主要用于品牌建设、产品线扩张、供应链优化等。
据了解，拾颜成立于2021年，作为一个创立初期的年轻品牌，曾获得拉芳基金的Pre-A轮融资，致力于为用户提供科学、精简、有效的皮肤护理方案。
今年6月拾颜首款单品10%维C精华喷雾问世，解决了原型维C抗氧化美白能力强，但不易保存的配方痛点。产品上线至今，总营业额破1800万。其中精华单品的复购几乎达到行业均值的近2倍。
产品包装上，拾颜打破传统，将产品说明书做成绘有产品设计原理及功效的单张卡纸，外包装用气泡袋与可循环使用的文件袋替代常规纸盒，在包装之外赋予了实用性；品牌logo只有简单的一个问号，寓意“never stop questioning”的品牌精神。 （来源：投资界）
08
海洋蛋白质零食品牌「海狸先生」完成Pre−A轮融资，推动零食健康化
◎ 图源：海狸先生
36氪消息，海洋蛋白质零食品牌「海狸先生」已于近日完成数千万元pre-A轮融资，投资方为朴和长青、齐光资本和启荣创投。据了解，本轮融资将用于产品研发和渠道拓展。
海狸先生，创立于2015年，面向亲子、海味爱好者和健身群体，提供海味健康零食，目前已推出轻食系列、儿童零食系列和风味零食系列产品。
根据其官方数据，2020年销售额突破1亿元，2021年前8月公司营收超过8000万，同比增长57%。并获选2020年天猫美食十大新锐品牌，上榜融资中国2021年度中国大消费高成长企业 TOP10。
高蛋白低脂肪和不加防腐剂 是海狸先生的主打卖点，此外，品牌保持每季度上新9款，淘汰3-5款的产品汰换节奏，所有产品每季度优化至少一次。
渠道方面，线上以天猫、京东、拼多多、抖音、快手为主，线下在大连和沈阳开设了5家直营店，北京有3家联营店，且已进驻盒马鲜生、罗森便利店、Today便利店、麦凯乐等商超渠道。
品牌塑造方面，打造了海狸先生IP，并尝试多样的内容表达，以期加深消费者的品牌印象。 （来源：36氪）
09
新一代国货服装品牌BEASTER获融资，通过日常穿着成为年轻人态度表达载体
◎ 图源： BEASTER
投资界消息，新一代国货服装品牌「BEASTER」宣布完成首轮超2亿元融资。本轮融资由渶策资本领投，华映资本和百丽消费基金跟投，泰合资本担任独家财务顾问。
BEASTER是一家街头服装品牌，集时尚潮流与青年亚文化于一体，致力于以性别模糊、自我、怪趣的服装风格反映青年个体精神意识。品牌创立至今，BEASTER一直在探索如何为年轻人的日常穿着需求，提供一个更具性价比、设计感、和舒适度的解决方案。
产品设计体系上，BEASTER构建以鬼脸符号为主轴的视觉识别系统，实现非标时尚服饰标品化的可能性，其经典款占比约30-40%，单款流通时间可长达4年。
品牌营销体系方面，BEASTER把内容与对话作为主要的用户交互形式，已形成近千名KOL、超500万粉丝的用户社群。并注重深耕音乐、时尚运动等新生代场景，通过跨界联名拓宽品牌边界。
渠道上，BEASTER实行多渠道发力，2020年天猫双十一BEASTER以超2亿的销售额入选TOP10新国货品牌；此外，入驻得物1年入围男装TOP10，入驻抖音3月入围男装TOP10。2020年开始布局线下渠道，已开店铺13家，覆盖全国7个一、二线城市，标杆门店高峰月坪效过万元。 （来源：投资界）
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新锐口腔护理品牌「呼嘎HUGGAH」获投资，主打治愈系的用户体验
◎ 图 源：呼嘎HUGGAH
36氪消息， 新锐口腔护理品牌 「呼嘎HUGGAH」 获得松柏投资的战略投资。 双方将开展产品开发、渠道拓展、科普教育等多方面的合作。
品牌定位于为新一代用户提供专业且愉悦的口腔护理解决方案，其中品牌名HUGGAH念作hu-ga （呼嘎） ，是丹麦语幸福的意思，治愈系的用户体验是其主打的品牌特色。
呼嘎产品线包括：口气管理 （漱口水、爆珠、牙膏等） ；牙龈护理 （牙刷、牙膏、牙线等） ；未来还将推出针对细分人群的牙齿美护产品。
营销层面，呼嘎注重场景创新。以热销新品呼嘎爆爆珠为例，这是一款横跨食品、个护类目的产品，品牌洞察到用户觉得瓶装漱口水不利于携带且口感过于刺激的痛点，因此推出的breath care全新解决方案。
爆爆珠今年7月上市一周即在KKV、盒马等渠道快速创下销售冠军的成绩。目前呼嘎产品在线下销售门店已经超过了5000+家。 （来源：36氪）
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