封面新闻记者 付文超

9月17日，京东宣布今年11.11将于10月20日晚8点正式开始预售，10月31日晚8点全面放“价”，早于往年“0点开启”4个小时，让消费者提前开抢不熬夜。

同时，京东在日前举行的11.11商家大会上，发布了招商规则及10项商家扶持举措，包括商家最高可获100万元广告虚拟金激励、将第三方商家的“退货运费险”保费大幅下调至1分钱等，帮助品牌和商家实现“双降双提”。

此前在9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上也正式公布了今年双11节奏。吹雪介绍，今年双11和去年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，消费者预售不用再熬夜，两波预售时间都提前到了晚上20点进行：10月20日晚20点启动第一波预售，11月4日晚20点开启第二波预售。