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从环球影城、迪士尼乐园 看家电自有IP的重要性

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百姓家电 2021-09-17 18:21

【百姓家电网原创】本周,北京环球影城正式开园的新闻横扫热搜,成为最为炙手可热的娱乐话题之一。在各大社交平台和旅游平台,如抖音、朋友圈、小红书、马蜂窝、携程和去哪儿等等,都被热情的游客和粉丝刷爆了各种环球影城相关的游玩内容分享。

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诚然,这个来自世界闻名的主题乐园,汇聚了环球集团旗下的各大知名IP内容:哈利波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪公园、未来水世界、小黄人,各种耳熟能详的重量级项目在这里轮番上演,也难怪来自全国各地的游客们趋之若鹜,要来一睹风采。

无独有偶,上海的迪士尼乐园,也是凭借美国华特迪士尼公司旗下的众多自有动漫IP:米老鼠、唐老鸭、高飞狗、玩具总动员、疯狂动物城、加勒比海盗,甚至是大名鼎鼎的星球大战,都能在这里看到,玩到。时至今日,上海迪士尼乐园迎来开园5周年,但依然能够引发游客的热捧,保持着旺盛的吸引力。

无论是环球影城还是迪士尼乐园,都能看出自有IP的重要性。自有IP的独占性强,运营起来独立自主,又可实现对自有品牌影响力的良性循环,进一步突出资源优势,不过这样做也有一个前提,那就是一定要是自有IP,自家的IP,才能实现这个优质的循环。

在家电行业,也不乏出现过一些IP方面的合作。比如说,一些家电品牌曾经和知名IP有过合作,比如与宝可梦、多啦A梦、复仇者联盟、Hello Kitty等推出联名款定制家电,产品表面印有IP的标志和图案,此举确实吸引到了不少IP的爱好者和粉丝,拉动了一波销量,但从长远来,对于推出联名IP家电的品牌来说,得到的好处并不多。

为什么这么说?因为对联名IP家电来说,产品是自己的,IP是别人的,消费者来购买联名IP家电,很多是为了别人的IP,虽然能拉动产品的销量,但是对于品牌建设而言,并未有太大增益,人们记住的不是家电品牌,而是联名的IP品牌。

这就能看出自有IP的重要性,上述提到环球影城和迪士尼乐园,都是在运营自家的自有IP,不断扩大自身影响力,增强品牌的实力,还能实现盈利的良性循环,不难看出,自有IP是一个关键的点,只有自己掌握IP,才能拥有真正实现品牌价值的优势。

其实,在家电行业,自有IP也并不罕见。例如,海尔集团就拥有“海尔兄弟”这个自有IP,不但推出过动漫作品,出过一些周边产品,其LOGO,也出现在自家众多家电产品当中,对产品和品牌的形象都产生了正面影响,这恰好体现了自有IP的流量。当然,自有IP的建设,不可急于求成,像“海尔兄弟”这样的优秀IP,也是建立在海尔多年的积累,和优秀的产品口碑之上的。可见,家电自有IP想要一蹴而就,很难,但可以从现在做起。

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