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投资派丨消费赛道“大撤退”,国货品牌还“潮”吗?

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36氪 2021-09-17 18:11
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新消费下的国潮崛起

近年来,新消费无疑是最受资本关注的赛道之一。

从数据看,2020年新消费领域投融资额近450亿元,获得融资的项目有286起,进入2021年后,这个数字还在不断刷新纪录。

与此同时,销售渠道也在发生着变化。从电商1.0到4.0时代,流量越来越贵。大而统的卖货思维也逐渐从低价模式向更加细分的领域发展。

再从消费者端来看,伴随消费升级,Z世代的需求也逐渐从“物美价廉”往“设计独特”、“能代表中国文化”、“高性价比”的“新国货”转向。

但伴随着新消费赛道的不断拓展,行业竞争也在加剧。近期,“投资人投不动消费品牌”、“消费赛道大撤退”等现象被更多探讨。消费品牌的大热似乎熄火,新国货企业也遇到了各式各样的瓶颈。

9月15日,36氪联合申万宏源研究在上海举办了「新电商&新消费投资闭门会」,以「新消费下的国朝崛起」为主题,邀请了10余家上市公司和明星创业公司,从发展的角度探讨电商4.0时代下消费赛道的机遇与挑战。

开幕词中,36氪财务资本中心副总裁卫琳表示,“希望通过一二级市场的联动,横跨各个维度,帮助投资者更加清晰地认识市场。”

在申万宏源证券研究所总经理周海晨看来,国货品牌应进一步思考“如何把流量更好沉淀、更好占领新时代的用户心智、打造常青品牌”的问题。申万宏源证券研究所零售电商首席分析师赵令伊也认为,只有抓住年轻人的消费偏好和消费习惯才能抓住未来市场。

而在本次闭门会议中,与会嘉宾也围绕“国潮品牌发展”、“如何抓住Z时代的消费心理”等问题进行了讨论。

会议现场,奈雪的茶首席财务官申昊、名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音、李宁集团电商负责人冯晔、周大生互联天下总经理郭晋、时萃SECRE创始人范若愚、森马电商总经理张宏亮等,也都对其所在的公司发展进行了总结与展望

以下为本次闭门会议的金句摘要:

闭门会的金句摘要

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