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家电品牌的年轻化:未来创新的破圈之路

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百姓家电 2021-09-17 12:10

【百姓家电网原创】当我们在讨论家电品牌的年轻化的时候,我们实际上应该讨论的是什么?

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面对Z世代消费群体的崛起,和家电创新的迅猛发展,家电厂商也在谋求自身定位的变化,来更好地适应瞬息万变的家电市场。当下的家电市场,早已不再局限于家电产品的日常使用,而是演变为智能场景和智能生态的新类型产品的竞技场,消费理念发生了很大改变,特别在新一代年轻消费群体的壮大之下,家电品牌定位发生剧烈改变,年轻化进程已成大势所趋。

但对于家电品牌的年轻化,具体应该如何去做,却有不同的说法和做法,有的品牌在营销上下功夫,有的品牌在产品上多花力气,有的品牌则是在品牌形象的打造付出汗水,当然还有的品牌双管齐下,多方并行,该做的全都做。

具体效果方面,业内人士意外地发现,新兴品牌在年轻化这个议题上,发挥的比一些老品牌,甚至是位居高位的头部品牌还要好一些。

究其原因,新兴品牌出现的时间较晚,但产品创新却更贴合时下的市场发展大势,品牌形象也能够带来一种崭新感,因此受到年轻群体的喜爱,而头部品牌大多出现较早,经过多年积累之后到达高位,面对新出现的年轻化风潮,也在着手去做,但在战略和资源上的调整,仍需要一定时间才能显现效果,因此暂时显得进程还不明显。

不过,无论是新兴品牌还是老品牌,似乎都对于品牌年轻化的做法产生共识,在做法上,主要集中在几个具体的方面,如品牌理念年轻化、产品设计年轻化、营销年轻化,等等。

品牌理念年轻化,可能是最为关键的一环。作为产品的标志和形象,品牌理念是品牌展示产品定位的重要元素,也是为消费者带来导向和凝聚作用的关键节点,决定着年轻消费者的接受程度。为了塑造年轻化的品牌形象,家电厂商应深度理解年轻文化本质,了解年轻群体需求,并引起年轻群体共鸣,拉近与年轻群体的距离。

产品设计年轻化,则是主心骨。家电以产品为本质,产品设计则是体现品牌的核心价值。对年轻群体来说,家电并不单纯是一种日常产品,也是体现自己生活风格的一个组成部分,设计上既要人性化,也要符合年轻审美观,要时尚,要简约,要张扬,要个性,要满足一切年轻元素的表达。

而营销年轻化,是当下家电厂商最为看重的。在移动互联网时代,营销的渠道也在改变,除了传统媒体之外,新媒体和社交平台成为新时代营销的重要阵地,通过对话题的传播和发酵,以新颖的形式,实现产品和品牌的传播;此外,还积极选取年轻群体认同的年轻偶像和艺人作为代言人,加强年轻群体的归属感。

有行业评论人士认为,年轻化其实并不仅仅是家电行业的专利,各行各业都在加快年轻化的转型进程,而在家电行业这一与日常生活关系紧密的行业,年轻化进程显得更为突出。相信在众多家电品牌在年轻化进程上不断加速,家电行业“破圈”之日也即将到来。

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