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蒙牛再度加码主题乐园营销 20余款北京环球度假区定制包装亮相

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中国网消费频道 2021-09-16 15:54

中国网财经9月16日讯(记者 刘天)“北京环球度假区是中国乃至全球最受期待的全新度假目的地之一,蒙牛目前在环球冰激淋店日销售12万元成为全国单店第一,打败了哈根达斯冰激凌的销售记录”,9月14日,蒙牛集团总裁卢敏放在北京环球度假区蒙牛品牌日上表示。当天,北京环球度假区蒙牛品牌日成功开启,蒙牛集团总裁卢敏放与北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文、北京环球度假区商品与城市大道副总裁丹·卡夫共同出席了此活动,并为蒙牛冰淇淋&牛奶工坊剪彩。在北京环球度假区蒙牛品牌日当天,北京环球度假区与蒙牛一致表示,双方将加强合作,用最大的努力为游客及消费者创造绝妙的游览体验。

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(蒙牛高层出席北京环球度假区蒙牛品牌日活动)

作为北京环球度假区官方合作伙伴、北京环球度假区官方乳制品及北京环球度假区官方冰淇淋,蒙牛旗下纯牛奶、风味酸牛奶、未来星、新养道、纯甄、真果粒、爱氏晨曦等八个品牌的20余款北京环球度假区定制包装也在当天正式揭晓,这些产品的创意灵感来自北京环球影城中的小黄人乐园、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛、功夫熊猫盖世之地等。

作为双方合作的重要展示,位于北京环球城市大道的蒙牛冰淇淋&牛奶工坊为游客打造出一个线下门店,北京环球城市大道是一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心,位于北京环球度假区的主入口,连接北京环球影城主题公园。身处北京环球城市大道,游客还可以在冰淇淋、乳品售卖推车等多处享用到蒙牛的创意产品。

这也被视为蒙牛的一次全新的尝试,卢敏放表示,在消费升级的新阶段,消费者对于冰淇淋的期待更多,包括沉浸式的体验,这也是蒙牛在城市大道上开出蒙牛冰淇淋工坊的初衷。

卢敏放指出,尽管来自北京环球度假区的收入在蒙牛的整年业绩中,只占一小部分,但是能带来品牌知名度和美誉度的提升以及品牌与消费者互动的增加,最终作用的还是整体产品销售收入的提升。

蒙牛近年来释放出对主题乐园强烈的青睐信号。在与环球度假区的合作之前,蒙牛于2015年与国内另一家主题公园——上海迪士尼度假区签署了战略联盟协议,成为了度假区的官方乳品合作伙伴,蒙牛除了可以为游客提供牛奶、酸奶、冰淇淋等产品外,还可以在度假区内的一系列位置享有综合品牌呈现的机会,还可以推出一系列市场营销活动。据了解,蒙牛与上海迪士尼的合作期限是10年,蒙牛与北京环球度假区的合作期限是13年起,双方合作将持续至2034年。

(责任编辑:郭帅)

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