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网红直播带货退潮即将到来

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中关村在线 2021-09-16 11:31

双节将至,中消协提示谨慎选择“网红”直播带货销售的各类产品,这无疑给电商行业和直播行业泼上了一盆凉水。无独有偶的是,天猫双十一在双节前夕就已经开始招商。一场针对电商行业的监管风暴正在酝酿,双十一将是平台与规则之间博弈的战场。

短视频和直播平台的内容审核缺失

短视频和直播平台带货风潮可能会最先受到监管,电商平台的带货模式已经逐渐成熟,偏娱乐化的短视频平台的内容审核制度显然并不健全。没有电商基因的短视频平台对带货变现这件事觊觎已久,甚至有消息传出独立运作短视频电商平台App的消息。

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在疫情期间,直播带货行业到底巅峰。国内40%的人口与62%的网民都成为了直播行业的一份子。2021年某短视频平台的电商业务飞速发展。第一季度,其人均订单同比增长57%,单均订单同比增长27%;消费者结构在改善,上半年高线城市的电商购买用户占比达35%,贡献GMV超过33%,并且Q2月均客单价,同比增长了近30%。与之不匹配的是多数商家实际获益不大,难以持续维系。

直播电商风口上的二三线城市更缺乏监管

没有大城市的内卷,也没有直接的监管压力。二三线城市的直播带货正在野蛮扩张,由批发商演变而来的带货主播,很难对货源进行把控,更不要说是产品质量的把控了。“网络红人”携带物品都还没有清晰的法律法规,但是中消协释放的信号十分明确,理性消费,避免踩坑。

电商平台们都在拉长战线,弱化网购节带来的短期冲击,同样也是在被迫进行精细化运营,直播是其中最不可控的因素。以清库存为目的进行直播带货的做法将逐渐被行业淘汰,暴露出的假货问题已经让很多网红翻车。更关键的因素在于,电商行业和娱乐明星划清界限的时候到了,网红一词将逐渐被弱化。

结束语:经历了一波行业监管的洗礼之后,网红直播的下单频次增幅已经逐渐变小,双节之后的双十一将是一个分水岭,已经对套路麻木的用户将见证网红直播带货的退潮。

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