双节将至，中消协提示谨慎选择“网红”直播带货销售的各类产品，这无疑给电商行业和直播行业泼上了一盆凉水。无独有偶的是，天猫双十一在双节前夕就已经开始招商。一场针对电商行业的监管风暴正在酝酿，双十一将是平台与规则之间博弈的战场。
短视频和直播平台的内容审核缺失
短视频和直播平台带货风潮可能会最先受到监管，电商平台的带货模式已经逐渐成熟，偏娱乐化的短视频平台的内容审核制度显然并不健全。没有电商基因的短视频平台对带货变现这件事觊觎已久，甚至有消息传出独立运作短视频电商平台App的消息。
在疫情期间，直播带货行业到底巅峰。国内40%的人口与62%的网民都成为了直播行业的一份子。2021年某短视频平台的电商业务飞速发展。第一季度，其人均订单同比增长57%，单均订单同比增长27%；消费者结构在改善，上半年高线城市的电商购买用户占比达35%，贡献GMV超过33%，并且Q2月均客单价，同比增长了近30%。与之不匹配的是多数商家实际获益不大，难以持续维系。
直播电商风口上的二三线城市更缺乏监管
没有大城市的内卷，也没有直接的监管压力。二三线城市的直播带货正在野蛮扩张，由批发商演变而来的带货主播，很难对货源进行把控，更不要说是产品质量的把控了。“网络红人”携带物品都还没有清晰的法律法规，但是中消协释放的信号十分明确，理性消费，避免踩坑。
电商平台们都在拉长战线，弱化网购节带来的短期冲击，同样也是在被迫进行精细化运营，直播是其中最不可控的因素。以清库存为目的进行直播带货的做法将逐渐被行业淘汰，暴露出的假货问题已经让很多网红翻车。更关键的因素在于，电商行业和娱乐明星划清界限的时候到了，网红一词将逐渐被弱化。
结束语：经历了一波行业监管的洗礼之后，网红直播的下单频次增幅已经逐渐变小，双节之后的双十一将是一个分水岭，已经对套路麻木的用户将见证网红直播带货的退潮。