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橙心优选大裁撤,阿里却加码升级!社区团购最终还是由巨头接手了

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电商报 2021-09-16 10:25

一度如日中天被市场看好的社区团购,仅仅在一年多之后,就烧完了资本的耐心和热情。

在生鲜需求旺盛的夏天,社区团购非但没能迎来转机,反而加速了迈入“寒冬”的步伐。

橙心优选大裁撤,阿里买菜业务却迎来升级!

自同程生活破产之后,社区团购迎来了一波“撤退潮”,中小平台面临生存之危;而十荟团、食享会等头部平台的败退,也预示着二次撤退的到来。

如今,连橙心优选也将陆续关停多城业务,进行大裁员。7月底,橙心优选总部搬迁,原总部成都裁员30%;8月补贴取消,员工收入缩水;而最近,业务范围也从9大区31省,缩减到3大区9省,正式员工裁员数可能会达到2000。

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(截图来源:新浪微博)

社区团购不断冷却,到现在还能挺住的,日子也并不好过,不是在勒紧裤腰带过日子,缩减成本,就是在寻求转型,像叮咚买菜、每日优鲜,即便是上市也没能扭转局面。

疯狂的价格战被监管叫停之后,社区团购优势被削弱大半,市场还没站稳,钱却烧了不少,盈利还成了最大难题。一地鸡毛,也让不少人看衰这个行业。

但是,偏偏还是有人继续将资源投入这个行业,即使不赚钱,还是在坚守。

近日,阿里社区电商(MMC)事业群宣布,已经整合盒马集市与淘宝买菜,将其统一升级为新品牌“淘菜菜”,新的slogan为“会生活,淘菜菜”。现在,淘菜菜的功能入口可以直接在淘宝APP看到,消费者可以直接通过淘宝下单生鲜。

完成这一品牌升级之后,淘菜菜正式成为了阿里的“嫡系”之一,并且直接对标其他社区电商平台,展开竞争。

(截图来源:新浪微博@淘菜菜)

其实,阿里这次社区团购品牌升级的意图十分明显,就是要集中资源,进一步发力社区电商,并应对其他平台的挑战。和其他头部平台、巨头相比,阿里在社区电商这一领域起步比较晚,但依靠较高的起点,发展也很快。

在成立社区电商事业群之前,阿里就曾通过饿了试水过社区团购,但是并没有掀起什么水花。反而是美团、拼多多在这一业务上做得风生水起。现在阿里升级这一业务,也要赶上两位老对手的意图。

当然,放在大环境之下,阿里的这一举措令很多人感到迷惑。

一是因为在监管趋严、模式迷茫的行业环境下,社区团购泡沫撇去,大小平台撤退,这个行业还有多少前景和希望?而阿里又要耗费多少投入与时间,才能找到适合自身、赢得市场同时还能稳定营收的模式?

二是此前社区团购席卷线下市场,虽然用低价开辟了大片市场,但薅完羊毛之后,很多用户依然会觉得这种模式是在割韭菜、排挤菜市场。口碑低迷、不被看好,阿里又要如何借助自身的影响力打开声量做出差异呢?

不过,从另一方面来看,步入冷静期的社区团购,或许正需要像阿里这样家大业大能耗得起的巨头,来重新塑造格局;而社区团购之所以能够出现,也正因为这一市场需求存在,这个行业,仍有未来。

淘汰和竞争仍在继续,但场上只剩下几大巨头

十荟团、橙心优选的收缩,意味着社区团购的残酷淘汰仍在继续,而在另一方面,竞争仍未停止,巨头们在这一领域的较量已经拉开了序幕。

在争夺“行业第一”的擂台上,拼多多和美团后来居上,将老牌头部平台甩在身后。虽然价格战被叫停后,多多买菜和美团优选也受到影响,但有互联网巨头的家底,这两家仍在坚守。

阿里的淘菜菜登场之后,将直面美团和拼多多的挑战,而面对同样起点不低的淘菜菜,这两大巨头的压力也将倍增。

社区团购,正式成为了这几大巨头们的博弈场。同时,为了更长远的发展,这三大巨头将继续烧钱,首先就得比比谁更能熬,熬到模式成熟盈利有望的那一天。

此前,社区团购的玩家们为了抢占市场,一味沉迷于价格战,导致在供应链、履约能力、服务质量上存在问题,更无法盈利,烧钱造血难以为继。而巨头们在补贴叫停之后,也进入了一个蛰伏、探索的阶段。

和独立平台相比,这几大巨头本就自带渠道与流量,加上无上限的投入,开疆拓土的速度一骑绝尘。这次阿里淘菜菜的入口,直接对接了淘宝的巨大流量,还有相对完善的供应链和物流体系,能为其保驾护航。

(淘宝上的淘菜菜页面 截图来源:淘宝APP)

巨头们都放慢了脚步,这或许是淘菜菜迎头赶上的好机会。

在这个夏天,因为补贴下降,美团优选为了提升团效,已经砍掉了部分团长,导致增长陷入缓慢,但很快美团调整了策略,继续扩张达到规模经济,并将主要精力继续放在提高仓库密度,以及搭建冷链物流网络上面。

而拼多多对于下沉市场更加执着,一心专攻供应链源头,试图从上游农业入手降低成本,目前也不再将重心放在低价与无脑扩张上面,可能将减少补贴,搭建后台供应链。

在第一梯队上,美图和拼多多都在烧钱探索降本增效、提升质量与履约能力,同时还能盈利的道路。而在第二梯队上,除了淘宝,还有一个京东。

京喜拼拼在今年年初上线之后,也是快递开城扩张,但进入9月之后,先后关停了多省业务。这种撤退的架势,似乎反映出,京东也不再盲目追求市场扩张。

政策的收紧、模式的苦难,将曾经风光无限的一众平台淘汰出局,而巨头们的实力允许它们能够坚持更久。在进入冷静阶段之后,这些巨头或许能够在新的一轮博弈中,构建新格局。

社区团购进入新阶段,巨头的博弈是利是弊?

互联网巨头被人追捧的时代已经过去了,在各个领域都要插一脚的大佬们,如今在公众眼前,更多是试图垄断、扩张业务的洪水猛兽的形象。

而这些巨头进军社区团购的目的,本来就是为了扩展业务边界、收入结构多样、完善自身生态。所谓生态,就是让老百姓的衣食住行方方面面都少不了它,买菜这一日常刚需,市场巨大,也是生态中的重要一环,没人不眼红。

令人惋惜的是,社区团购的走红,催生出一大批独立、新兴的平台;而也因为行业的疯狂,这些平台昙花一现,最终的赢家,可能仍是大家熟知的这些互联网平台。

但另一方面,巨头的入主,又或许能够为这个行业带来新的道路与借鉴。它们有充足的资源去构建供应链、完善业务模式、结合平台特点做出差异化,或许可以找到让这个行业稳步、健康发展的方向。

无论如何,作为巨头,还是能够起到一定的带头作用的。这样看来,对消费者而言,如果以后能够继续买到便宜、新鲜的菜,可能也是利大于弊的。

总之,巨头的博弈不会那么简单,这是一条长路。

作者:王小孟

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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