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阿里巴巴整合社区团购业务,社区团购的烧钱策略还能持续多久?

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边际实验室 2021-09-16 10:24

中国电子商务巨头阿里巴巴正在通过一个名为“淘菜菜”的新品牌升级其社区团购业务,因为这一零售市场领域的竞争正在加剧。

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根据该公司的一份声明,“淘菜菜”将与阿里巴巴的智能物流业务菜鸟网络和食品配送服务饿了么紧密合作。

作为中国社区团购市场的后来者,阿里巴巴在今年3月向该领域进军是在一个名为MMC的部门下进行的。这带动了阿里巴巴企业平台零售通与该公司的社区团购企业盒马集市的整合,零售通将小型零售商连接起来,并为其业务提供技术升级。“淘菜菜”是由盒马集市和淘宝买菜合并而成的。

阿里巴巴的最新举措表明,社区团购仍然是中国市场的一个热门商业模式。根据咨询机构中国电子商务研究中心的预测,这一市场今年的价值约为1040亿元,比2020年增长38%。

社区团购业务被科技公司誉为通过直接连接食品供应商和消费者来减少中间环节的一种方式,它具有“快速扩张”的特征——一种积极的增长模式,在短期内牺牲利润以获得更多用户。

然而,中国一些媒体谴责了团购行业的烧钱策略,因为一些初创企业为了抢占市场份额,在“补贴大战”造成的财务困难中,要么申请破产,要么减少运营。

按需本地服务提供商美团、专注于农业的电子商务公司拼多多和打车巨头滴滴出行,都是在社区团购市场领域与各种初创企业竞争的大科技公司。

然而,在激烈的竞争中,即使是最财大气粗的企业也面临着现实的考验。滴滴的团购业务“橙心优选”最近在一些城市关闭了业务,造成了裁员。

3月,滴滴、美团、拼多多和美团因价格倾销和欺诈被中国国家市场监管总局各罚款150万元。今年5月,国家市场监管总局又对美团处以150万元的罚款,原因是没有对这些非法行为采取行动。

根据开源证券最近的一份报告,“随着来自政策方面的更多压力,社区团购部门完全依赖补贴的‘价格战’将大大减少。”报告称,预计这些公司将“把重点转向提高效率”,同时扩大其市场渗透率。

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