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办奥运会赚钱吗,当年为北京奥运会耗资34亿建的鸟巢,赔了赚了?

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新语话史 2021-09-15 23:52

前言:

在今年举办的东京奥运会中,北京奥运会却意外出圈,成功地引起了大家的关注。原因很简单,日本的东京奥运会开幕式引起了许多人的不适,而频繁更换方案等丑闻更使得东京奥运会成为了大家的“笑柄”。

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除了名誉上的损失以外,东京奥运会直接令日本赔得肉疼,这才是对日本最直接的伤害。

既然日本举办东京奥运会赔了一大笔钱,那么中国曾经举办的北京奥运会赚了多少钱呢?花费34亿建造的鸟巢是否已经回本了呢?

要想研究这个问题,还要从奥运会的赚钱模式开始说起。

从赔钱到赚钱的奥运会

奥运会真正能赚到钱是从1984年开始,在此之前的奥运会大都是赔钱。比如说加拿大的奥运会预期投入是1.2亿加元,结果最后真实投入9.2亿加元。

最令加拿大难受的是,短短15天的奥运会加拿大没拿到一块金牌,反而是后来的30年都要去偿还这届奥运会欠下来的债务。

加拿大的情况并不是一个个例,当时的奥运会大都容易出现赔钱的情况。虽然举办奥运会能让东道主直接出圈,但这背后的投入可不是一般人能承受得起的。

首先就是场地的费用。奥运会上百个比赛项目需要不同的场地,而且这种聚集了全世界优秀运动员的体育赛事场地配置最起码要顶配吧。光是前期投入建场地的钱就是一笔大开销。

除了场地费用之外,举办奥运会的城市会有运动员和观众参观,除了文物级的建筑以外其他老旧建筑需要翻新,对城市其他建设更要进行全面排查。

比赛当日的志愿者、保安、观众的小礼品等杂七杂八费用更是不计其数。若是遇到突发状况使得比赛延迟,每天增加的费用足以令人瞠目结舌。

1980年奥委会主席尤伯罗斯向洛杉矶市长要钱举办奥运会,结果洛杉矶市长开始耍起无赖,就是不给钱。若是因为资金问题导致奥运会停办不仅让人贻笑大方,奥林匹克精神也传承不下去。

说到底就是钱的问题,投入太多回报太少,导致奥运会被大家“嫌弃”。既然拿不出那么多钱就让有钱人投资,同时将奥运会相关的产业进行变现。有了其他资金加入,还能有高额收入,奥运会瞬间被“盘活”。

之前的奥运会都是采取“零售”的方式招商,时间段价格低,吸引的都是中小型企业。不过对于奥运会来讲这些赞助费杯水车薪,对于企业来说也无法借助奥运会打开全球市场。

尤伯罗斯直接改变了奥运会的赞助方式,将所有赛事四年的赞助权捆绑销售,达到双赢局面。这样一来从1984年开始,举办奥运会才有赚钱这一说。

奥运会的赚钱模式

举办奥运会虽然会消耗一大笔钱,但收入也不可小觑,我们可以简单将奥运会收入分为两种:直接收入和后续收入。

直接收入是短期内能看到的回报,比如旅游、亲友团的日常消费以及奥委会的分成。

不论是运动员还是跟随而来的亲友团、粉丝,亦或是前来观看比赛的观众,这些人为城市带来的收益就极其可观。而且愿意出国观看奥运会的人大多经济条件比较好,对于吃喝或者体验风土人情不会心疼钱。光是这一部分收入就令人羡慕。

而奥运会赞助商和门票、转播权等虽然是奥委会经手,但会给予东道主一定的分成。为了能让奥运会实现利益最大化,奥委会可谓是别出心裁。总结起来就是挑起同行之间的内卷。

对于想要赞助奥运会的商家,奥委会规定名额只有30个,而且每个行业只有一个名额。谁都知道赞助奥运会运营的好能打开世界市场,谁都不愿意错过这次机会。最后的结果就是价高者中标,而且赞助费用越来越高。

转播权除了让各电视台内卷外,还采取了投其所好的方式。这个地区的观众喜欢看什么比赛,就向这个地区的电视台售卖该地区黄金时段的转播权。

除了转播权之外,赛事报道和画面使用同样需要电视台购买权限,而且是价高者得。

至于门票的收入奥委会考虑得更是周祥,为了满足不同观众的需求,奥委会将不同位置的座位划分出不同的价格,有豪华区也有平民区。对于冷门不太有人看的比赛,奥委会将其与热门赛事捆绑销售。满足上座率的同时最大保障了门票收益。

这样一来光是奥委会的分成加上旅游行业的收入就可以将投资收回来,而且能小赚一笔。除此之外,后续的收入同样可观。

举办奥运会的城市在世界露了一回脸,以后会有更多的外国友人来旅游,而且为了奥运会建造的场馆还可以继续发挥它的作用,不论是当做旅游景点还是当做场馆出租,都可以持续带来经济收益。

不过东京这次奥运会不论是直接收入还是后续收入都因为疫情出现了“夭折”。

东京奥运会的衰败与鸟巢的后续收入

因为疫情无法售卖门票,也没有人能够在奥运期间去到日本旅游,东京这个城市并没有吃到奥运这波红利。可以说东京奥运会期间,日本除了能分到赞助商的钱以外,其他收入几乎全军覆没。

而后续收入则要看疫情与世界经济状况。疫情不会反复同时世界经济大好,才会有人到东京的奥运建筑旅游。不过日本开幕式和闭幕式都给了全世界一个“惊喜”,会不会有人去看看错过的奥运建筑可说不好。

相比较之下曾经北京举办的奥运会简直令人嫉妒的眼红,让世界认识了中国不说,整个北京奥运会投入202亿,收益213亿。光是从这个方面来讲中国就已经稳赚不赔。

不过这次奥运会的后北京成为了旅游胜地,奥运会期间的场馆也在“服役”期间,这些收益远远超过了奥运会中直接的13亿。

鸟巢是北京奥运会的标志性建筑,也是为了这次奥运会所建,若是从总体收益来讲已经收回成本。至于鸟巢自己创造的收益是多少,我们无法进行准确的衡量。

不过奥运会后的13年里,许多体育赛事都在鸟巢举行,许多剧组也会来到这里取景。而在鸟巢开演唱会的歌手也不在少数,租金至少十万起步。

这样看来,鸟巢就算现在没收回成本,以后也早晚会开始盈利。

总结:

东京奥运会举办的如此冷清,使得世界人民又想起了北京的奥运会,由此可见我们奥运会举办的多成功。至于鸟巢这个建筑,收益与否只是时间问题。

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