在外卖的江湖里，永远不缺纷争。
此前美团、饿了么互相起诉对方“二选一”涉嫌不正当竞争，最近结果出来了——哥儿俩相继被罚。
其中，美团被判赔100万，饿了么被罚款8万。
这并不是这两家外卖巨头的第一次“法庭见面”。而且，在美团与饿了么持续开撕的同时，反垄断监管也在渐趋严格，随时降临的行政罚单就像达摩克利斯之剑一样悬在当空，随时有可能狠狠扎下来。
外卖业经过一番血雨腥风，只剩两家独大。而在这片你死我活的修罗场，似乎没有赢家。商家的补贴越来越少，还要被迫“二选一”；外卖小哥被困在算法黑箱里疲于奔命，用生命赛跑；而普通用户则发现，点餐越来越贵，餐品越来越差。
无人幸免。
01 两巨头的前世今生
谈起外卖行业，绕不开两大巨头——
美团、饿了么。
这两家企业的渊源，最早可以追溯到2013年。彼时，饿了么正在全国化布局，并在2013年11月获得红杉中国领投的C轮2500万美元融资。几乎与此同时，美团也冲进了外卖赛道。
忆当年，饿了么已是行业大哥，美团还是初出茅庐的小弟。
随着外卖行业砸钱越来越多，资本意识到依靠高额补贴的业务发展不可持续，风向开始逐渐扭转。在O2O市场面临寒冰之际，美团选择与多年竞争对手大众点评合并，二者携手成立新公司，共同抵御行业寒冬。
合并后的美团在外卖赛道上越走越远，所占市场份额也出现大增，从2015年的32.3%达到了2018年的59.1%。
2018年，美团终于上市。创始人王兴给资本讲了一个故事：“美团未来将会服务于中国6.5亿中产阶层人群。”
也是在这一年，阿里巴巴开价95亿美元，全资收购饿了么。
02 火拼后的二分天下
企业做大后，难免都会想挤走其他竞争者，独占整条赛道。
伴随着资本的撤退，烧钱抢市场的时代早已不再，外卖行业早已进入成熟期，美团、饿了么二分天下，没有其他对手能再分走一杯羹。
外卖平台的核心是商家，谁拥有足够多的商家，谁就能占据足够多的份额。因此，美团、饿了么强迫商家“二选一”的新闻也越来越多地出现在我们眼前。
2020年8月，温州80余户商家联名举报了美团，原因是美团要求商家与其“独家合作”，不得上线饿了么，否则就取消补贴，增加扣点，甚至直接将店铺下架。
当然，饿了么也不是软柿子，面对商家时，他们同样强硬。同样是在温州，今年4月当地市中院认定饿了么强迫商户“二选一”，遭拒后下线其店铺，存在不正当竞争行为，令其赔偿美团外卖经济损失80000元。
法院的判决并未能阻止美团和饿了么的竞争修罗场，最近，这两家企业又因为不正当竞争关系分别吃了官司。
其中，青岛市中级人民法院作出判决，要求美团立即停止涉案互联网不正当竞争行为，并赔偿原告饿了么经济损失及合理开支100万元。
而安徽省滁州市中级人民法院也就饿了么不正当竞争行为作出判决。法院认定，饿了么强迫商户“二选一”，遭拒后饿了么登录商户账号强制关闭其店铺，判定饿了么赔偿美团经济损失80000元。
持续不断的官司似乎已经成了美团与饿了么的标准动作，在各地不同的法院里不停地打着官司，原告和被告总是那两家，只是身份来回互换。
雷同的剧情，相似的阵容，这两家外卖巨头凭借一己之力，联手上演着一出全国巡回律政大戏。
03 反垄断的持续施压
在美团、饿了么相继被罚的背后，是反垄断行动的不断推进。
自2021年以来，公众能够明显感知到我国在加强反垄断和反不正当竞争方面，监管和执法越来越严格，已经有越来越多的互联网大厂遭到了处罚，滴滴、阿里、腾讯、美团概莫能外。
互联网大厂之所以在反垄断大潮中首当其冲，跟他们的发展轨迹紧密相关。对于互联网企业来说，发展离不开融资，融资来的钱势必要提升市场份额，才能能再融到更多的钱。而提升市场份额的关键，就是源源不断地往里面砸钱，砸到其他对手都死了，企业就占据了绝对高位，可以开始割韭菜了。
这样的发展过程，其实就是从多元走向单一，本身就是一个垄断的途径。
所以，在美团、饿了么霸占外卖赛道之后，很多人发现自己点的外卖越来越贵，而商家赚的钱也没多，骑手也在反馈平台抽成太高，钱都流向了平台。
那为什么平台依旧在叫穷？
因为早期烧的钱要回收，平台运营要烧钱，而背后的资本又是看利润的。要想有所突破，只能继续提高市场份额，继续烧钱。
2020年，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中提到了美团的亏损问题，称“美团外卖从诞生以来，持续亏损5年，即便是在刚刚盈亏平衡的2019年，第四季度外卖平均每单利润也不到2毛钱，占收入的2%”。
因此，在拓展外卖赛道的同时，以美团、饿了么为首的O2O企业还在向别的赛道进军，社区团购的竞争愈发白热化，这不就是一个外卖百团大战2.0？《人民日报》也曾对此发表社评称，互联网巨头不应惦记老百姓的菜篮子。
04 结语
今年年初，阿里巴巴发布了2020年财报。
从各项收入组来看，饿了么成为阿里核心商业板块的“吊车尾”。数据显示，截至2020年12月31日止的三个月，本地生活服务收入83.48亿元，较上年同期的75.84亿元，仅增长10%，较上一季度的88.39亿元，还减少了6%。
饿了么的成绩实在不佳。而与此同时，美团的股价也在一路下跌。
伴随着市场风声越收越紧，美团的股价也从今年2月最高点451.4港元/股一路跌宕，截至9月14日，股价收于245港元/股。
与最高点相比，美团股价在短短半年多的时间里，已经跌去了45.72%。
而在此前，美团公布了2021年第二季度及上半年财报。数据显示，美团在第二季度实现营收428亿元，同比增长77%；第二季度净亏损33.6亿元。2021年上半年美团实现营收807.8亿元，净亏损82亿元。
在财报中，美团对反垄断一事作出回应，称公司积极配合国家市场监督管理总局的调查，“在现阶段，公司无法预测相关调查的情况或结果，但可能会被要求改变其商业惯例或被处以高额罚款”。
交银国际研报预估，美团的行政处罚款区间在40亿到120亿。
无论美团还是饿了么，都想竭尽所能张开巨口鲸吞对方，做到一家独大，才好对资本有所交代。但在此之前，如何在越来越严格的监管之下保全自己，恐怕更是一门学问。
既要脚下看路，更要抬头看天。