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消费国人品牌忠诚度,国外品牌面具揭开,以次充好营收暴涨188.7%

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好奇全能所 2021-09-14 16:07

长期以来国内消费者对国外品牌的认可度都非常高,像耐克、苹果、香奈儿等品牌在中国市场网罗了大批忠实受众,然而如今不少外国产品开始用质量较差的产品或者虚假营销来消费国人的品牌热情,都有哪些企业在这样做呢?

在华销量每天下跌60万瓶

国内的乳制品饮料层出不穷,但有一个品牌却凭借常年的发展成了行业内的常青树,它就是日本品牌养乐多,可如今养乐多也因为经营宣传问题被国内处罚。

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今年9月初,养乐多被上海浦东新区市监局罚款45万,理由是过度宣传,9月7日养乐多通过社交平台账号发文道歉,声称对此会高度重视,同时也虚心接受处罚。

原来在疫情期间,养乐多表示自己的乳制饮品能够在防治疫情过程中发挥不小的作用,然而事实上这完全是一次虚假宣传。

出现问题的不仅是养乐多的宣传广告,其销量也已经开始下跌,2020财年,养乐多在中国市场的日均销量为760.9万瓶,而到了2021财年,这一数值已经跌到了701.2万瓶,暴跌了60万瓶。

曾经被各年龄段消费者所追捧的养乐多饮品,为何会出现这样的问题呢?

虚假宣传打造品牌形象

其实养乐多从一开始的定位就存在问题,一直以来养乐多的宣传都离不开健康,肠道活性乳酸菌、低糖乳制品等都成了养乐多自我标榜的标签。

曾经有一组广告宣称“一百亿个活性菌帮助肠道做运动”,这样迎合人们追求健康生活的宣传标语很快得到了大众的认可,不少美食博主拿养乐多作为跟水果等维生素产品搭配的饮品,养颜护肤等宣传词层出不穷。

截止到目前,养乐多的广告已经更新换代了6次,并且在各大电视节目中频频亮相,似乎养乐多就是健康饮品的唯一代名词。

但事实真的如此吗?

养乐多瓶身印有酸奶的外文字样,但实际上这类乳酸菌饮品跟酸奶毫不搭边,酸奶的成分主要就是奶类,而乳酸菌饮品则是由水勾兑出来的饮料。

而且乳酸菌虽然好喝,但是它的含糖量非常高,一小瓶原味养乐多饮品,每100毫升的含糖量为15.3克,这个数据比可口可乐还要高出50%。

不仅如此,国内的食品研发机构就表示,乳酸菌对人体的作用显而易见,但这并不代表乳酸菌饮品就对人体有功效。

同时值得一提的是,如果养乐多宣传的活性乳酸菌没有特殊的储存条件,还容易会滋生出其他有害细菌,因此并不能百分百肯定它是有益的。

做过饮品销售的话还能了解到,养乐多的日本公司从来不允许降价打折销售,一旦发现还会中断供货渠道。

就是这样一个健康养生性能尚且存疑,价格居高不下的饮品,还要在疫情期间消费国内用户的购买热情,部分国外品牌在中国的经营态度已经开始有所暴露了。

国外品牌以次充好营收暴涨188.7%

其实不仅仅是养乐多这样的日本品牌,其他品牌也有过不同程度的类似做法,就拿联合利华的子品牌梦龙雪糕为例,它在欧洲市场的雪糕配料是浓缩牛奶配水,而在中国市场所用的则是奶粉配水。

央视曾引用国内的乳制品专家的话,在蛋白质含量相同的时候,每吨奶粉勾兑产品的价格比浓缩奶的价格便宜最多4000块。

而且国内的梦龙雪糕采用的是植物油混合搭配方法,在欧洲市场则使用的高端椰子油产品,孰高孰低一目了然。

在售卖价格上,梦龙产品在中国价格最高可达12元,在英国则只有7.5元,即便是美国价格偏高也只有9块钱。

除了梦龙,就连哈根达斯这样的名牌都开始造假,在中国的月饼冰激凌采用了代可可脂外皮,而宣传则成了巧克力外皮。代可可脂不仅便宜,而其含有反式脂肪酸,严重的还会造成老年痴呆。

此前一家加拿大羽绒服生产商,就利用鸭绒代替鹅绒,从中国获取了188.7%的营收增长率,可以说经营毫无下限。

纵观国外品牌在中国的发展,此为了缩减成本而进行虚假宣传和以次充好,同时还故意抬高价格,这样的行业乱象需要及时加以整治。

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