“美妆天堂”完了！韩国明洞80%门店关门，品牌为生存推出“能吃”的化妆品。

在美妆天堂韩国，由于疫情的不间断出现，依赖网购的群体规模逐渐增大，外出人流量严重减少。核心是，往来韩国的代购群体逐渐减少。加上经常戴口罩，人们化妆热情日益减退，美妆店的生意惨淡，不少美妆品牌选择关店或者转型新产品。

“美妆天堂”明洞商业街一向是韩国的门面担当、吸金神器。

回溯韩妆潮流火爆的起源，很多人的记忆应该是2014年初的韩剧《来自星星的你》，女主角全智贤的同款口红在电视剧开播出后直接卖断货，就是有钱买不到。同时，韩国偶像欧巴们的代言也为韩妆火爆添了一把柴。“爱意”漂洋过海，真金白银分分钟流入商家口袋。曾经，中国姑娘排队买化妆品的话题频繁占据各大媒体热搜。

就连2020年，在疫情的笼罩下，热度不降反增。

据韩国海关和大韩化妆品协会之前发布的初步统计数据，2020年韩国化妆品出口额同比增加16.1%，为75.7517亿美元。中国在韩国化妆品出口市场所占比重从2019年的46.9%增加到50.3%。

韩国部分美妆品牌推出“能吃”的化妆品。

由于受疫情的不间断影响，大多数人选择网上购买，导致实体店无人问津，门庭冷落。

据韩国权威机构发布数据，去年韩国美妆实体店倒闭率高达28.8％。无奈之下，多数商家选择促销，采取断臂自救，但结果并不尽人意。

面对“人人都上直播”的时代，美妆实体店面临了前所未有的压力，很多实体店开始努力打造美妆体验空间，依靠人工智能和大数据，美妆店转型升级为高端服务私人定制空间。

面对巨大的生存压力，韩国部分美妆品牌开始探索转型之路，开始走“健康功能”的品牌路线，绝地求生！

其中，韩国一家中小美妆企业开始推出口服营养剂、维生素等产品。甚至有企业把目光转向宠物食品市场，销售宠物饲料等，以弥补美妆业务市场可能持续多年低迷带来的损失。