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“一举成名”到“无人问津”,这一白酒,为何如今却卖不动了

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生活美食官的 2021-09-12 15:52

中国的白酒文化自古以来便是备受瞩目,至今早已有几千年的历史。

在这白酒文化的历史长河中,有这样一款白酒,在1500年以前,就作为宫廷御酒受到极力推崇,使之“一举成名”,闻名于天下,但是到了如今,却变得“无人问津”。

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相信对酒水历史有一定了解的人,应该知道我所指的是哪一款白酒了吧?

它就是山西当地的一款名酒,我国清香型酒水的典型代表:汾酒。

其实汾酒的历史并不仅仅是那“一举成名”的1500年年,而是远在4000年左右的历史长河中,就已然有了汾酒的出现。

在酒水品牌还没有这么多类的时候,老酒友们都知道,汾酒是一款国民好酒,不炒作品牌,不搞品牌溢价,一直在踏踏实实做好酒,让所有的老百姓,都能喝得起纯粮食酿造的好酒。

但是,即使曾经“一举成名”,如今的汾酒,也已然落到一个“无人问津”的可悲场面。

应该会有不少的人都好奇,汾酒从“一举成名”到“无人问津”,这一白酒,为何如今却卖不动了吧?

今天小编就带着大家一起来了解一下,其中的原因所在。

原因一,国内的白酒竞争激烈。

这一点相信大家都是有目共睹的,现在国内的白酒竞争,实在是过于激烈,而汾酒身处其中,并没有明显的竞争优势。

在品质上:虽然汾酒的确是粮食酒,但是现在市场上便宜好喝的粮食酒越来越多。

最主要的是,在都是粮食酒的品质之下,大家因为口味喜好,还是偏爱于酱香型和浓香型的酒水,不是很喜欢清香型的酒水,所以汾酒,并没有太大的竞争优势。

在品牌上:按理来说,汾酒是几千年历史的大品牌,应该还是能获取很大一部分酒友喜爱的。

但是,汾酒在品牌宣传上,可以说完全比不过茅台、五粮液的酒,再加上新酒水品牌的冲击,像汾酒这样缺少广告宣传的品牌,是很容易让人遗忘的,所以如今才卖不动。

原因二,酒精勾兑酒的横行。

说实话,如果现在的酒水市场,没有这么多酒精勾兑酒,它们不再横行,汾酒在同等粮食酒的价位中,不至于沦落到“无人问津”的这一地步。

酒精勾兑酒象征着什么?象征着廉价和便宜,抢占的市场定位是口粮酒,与汾酒的市场定位正好有所冲突。

虽然在酒水的品质和品牌上,汾酒是完全不会输的,毕竟是历史底蕴极强的粮食酒。

但是现在大家对于酒水的分辨能力还是一般,如果大家认为同等价位里的酒精勾兑酒也是粮食酒,那么汾酒就失去了它的优势所在。

再加上汾酒的香型,可能并没有其他香型的酒水受欢迎,所以大家的选择,更多的可能是花钱买那些酒精勾兑酒,自然汾酒也就卖不动了。

原因三,汾酒的利润空间太过透明。

汾酒因为要保证粮食酒品质,它的价格在一时之间又不能做出很大的改变,所以它的利润空间是很透明的。

对于酒水经销商来说,利润最大化是永远的首要追求,所以汾酒在酒水经销商眼中,并不是利润货,所以这就失去了大部分的实体销售。

不知道大家是怎样看待,汾酒从“一举成名”到“无人问津”的?

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