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被遗忘的四川名酒,曾力压茅台、五粮液,如今市值不及茅台零头

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好奇全能所 2021-09-10 16:07

价格赶超茅台五粮液的四川老酒,曾被称为中国白酒第一,如今市值赶不上茅台的零头,这家白酒品牌究竟是谁?为何会出现这样大的经营变动呢?

价格反超茅台400块

说起中国白酒,多数人都会率先想到茅台和五粮液这两个行业巨头,不过国内曾经有一款四川白酒,定价比这两个品牌都要高,它就是水井坊。

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这个品牌的白酒对国人来说的确有所耳闻,但是可能多数人都没想到它的定价会比茅台和五粮液都要高,在2017年的时候水井坊推出了一款高端酒,名为菁翠,定价1699元,比当时1599元的飞天茅台贵出400块。同年水井坊也借着这一款高端产品,成为多个电视节目的独家赞助企业。

该公司在1993年成立,发展3年就成功上市,靠着在2000年推出了一款品牌酒类之后,依托自身悠久的酿酒历史,迅速拿下了不少高端市场的份额。

该品牌对于用户的消费体验非常重视,一直都在从品牌营销和产品口感上做文章,2003年首款酒品的销售额已经突破了10亿元,加之价格一度盖过茅台和五粮液,不少人都认为这个品牌会成为跟这两大巨头并驾齐驱的白酒新巨头。

中国白酒第一坊

水井坊之所以能够成为中国白酒行业里的一大佼佼者,很大程度上是得益于自身的品牌发展历史悠久。

该品牌发源于四川成都的老旧小作坊里,如今这个发源地已经被认定为世界最古老的酿酒作坊。上世纪90年代,四川全兴酒厂开始在车间进行工厂改造,意外探寻到了水井坊的旧址,其中有从元朝末期到近代的各类酒窖,各种酿酒仪器一应俱全,因此这个遗址也被称为中国白酒第一坊。

值得一提的是,国家文物局还将水井坊评定为“1999年中国十大考古新发现”之一,可以说品牌光环已经形成。

发现了水井坊的全兴酒厂一直都在主打低端品牌,在看到水井坊旧址后,他们开始对产品的品牌实力进行转变,主动出击高端市场,全兴酒厂也开始更名为水井坊品牌。

该品牌推出第一款新系列酒类之后,就在广东、上海等地拿下了不小的市场份额,也迅速实现了盈亏平衡。

市值不及茅台零头

不过不少人肯定不知道,这个起源于四川的传统老酒品牌,竟然是一个外资控股企业,在2006年,水井坊的实际控制股东盈盛决定将公司43%的股权交由世界第一大洋酒生产企业帝亚吉欧。

自此水井坊就成了一个英国公司控股的白酒品牌,不过外资控股中国白酒听起来也许有些奇怪,毕竟外国人对中国酒文化的接受能力不同,因此多数人在当时不看好水井坊的发展。

由于2012年白酒行业出现调整,水井坊的业绩暴跌,整个2013年和2014年都处于亏损状态,同时外资管理者对中国白酒生产的管理出现意见上的差异,导致水井坊长期沦为白酒行业的边缘品牌。

当时由于国内白酒新品牌不断出现,水井坊开始转而发展下沉市场,但是由于长期走高端路线,这样的举措不仅没有带来收益,品牌的影响力也受到了较大影响。

好在对高端产品进行价格提升之后,水井坊的品牌效应也慢慢恢复,2016年5月份,水井坊正式实现了扭亏为盈,并进一步推出新品。

截止到今年6月份,水井坊的营收突破18.37亿元,净利润高达3.77亿元,其中在1月份,水井坊股价涨停,已经接连3个季度净利润突破5亿元,市值高达490亿。

截止到目前,水井坊的市值已经达到了650亿人民币,但跟茅台2.1万亿的市值仍有差距,甚至不及其零头。

该酒类品牌的经营发展具有历史文化优势,但是因为被外资企业所掌控,难以得到自主发挥,所以目前才会跟茅台出现这样大的差距。

不仅是水井坊,很多品牌中企都因为资金原因将股权卖给了外资企业,而随后公司就会因为经营不善而出现问题,希望这样的现象能够引发国内企业的深思。

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