随着视频平台间的竞争加剧，品牌广告在其中的投放诉求也逐渐由“品”转为“品效”。如何选择与客户精准交流的场域，逐渐成为品牌在广告投放中的首要问题。近年来，优酷人文以其高口碑内容和高净值人群，为品牌提供了这样的一个”交流场”。
图/ 优酷人文节目库
节目类型和形式的丰富为优酷人文商业模式的创新提供了可能，商业合作模式从点——线——面——体全方位营销升级。无论是《未来图鉴》与现代汽车的全新合作，还是《“醉”美中国》与国酒品类的携手共创，亦或是《睡有好眠》与阿里健康的联动，人文节目曲高和众，以开放合作的姿态，携手各方开拓出内容营销新模式。
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与现代氢能座驾的全新联动
2020上线的新人文科学纪录片《未来图鉴》围绕5个终极问题，从能源、传染病学、基因编辑、AI人工智能等5个未来科学发展方向，描绘了一幅未来人类社会的生活场景。节目凭借独特的创意模式、豪华的嘉宾阵容、精良的制作水平，在播出时热度峰值冠领站内其他同类型节目，获得行业高度关注。
图/ 《未来图鉴》海报
值得一提的是，本节目由优酷与现代汽车集团联合出品。节目第二期《氢，会引发第四次工业革命吗？》以别开生面的方式向大众普及氢能源知识，并邀请中科院院士、国家节能与新能源汽车科技重点专项首席专家欧阳明高先生解读“氢”的前世今生。
图/ 《未来图鉴》现代汽车植入
本期内容正是现代汽车希望通过节目向观众普及的 氢能源行业动态。现代汽车作为氢燃料电池商用车技术先行者，在节目中带领观众探寻智能出行解决方案与汽车环保技术的全面发展的行业动态，通过产品植入、口播提示语等权益，展现现代汽车 在氢能应用方面的重要成果。定制化内容——这是优酷人文与品牌携手共创的全新形式。
而在商业合作上新路径的探索，正是对优质内容强有力的支撑。本次优酷人文与现代汽车打造了汽车行业品牌营销的新标杆，夯实了现代汽车在氢燃料电池车的行业领军地位。优酷人文通过节目站内外的宣发资源为节目引流，覆盖优酷人文高净值目标人群，助力品牌放大“品”的影响。
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《“醉”美中国》实现国酒品类内容营销新突破
作为一部以酒为主题的体验式纪录片，优酷人文在《“醉”美中国》中携手天猫美食国酒品类，联动古越龙山、舍得、汾酒、泸州老窖四款中国头部国酒品牌，探访国酒文化与奥秘。
图/ 《“醉”美中国》海报
节目以嘉宾人生故事为切入点，在游历式的体验中将酒的制作工艺、场景、人物进行故事化演绎，每期走进一个品牌，既有故事和深度，又有轻松丰富的层次感。文化+故事+明星的讲述形式让《“醉”美中国》带领国酒品牌展开一场与年轻群体的走心对话，帮助品牌实现年轻化人群触达，沉淀品牌人群资产，不失为一次传统国酒品类营销升级的全新尝试。
图/ 《“醉” 美中国》正片内容
在优酷近期热播的《我的时代和我》第二季中，泸州老窖携旗下新品轻奢主义白酒泸州老窖·高光独家冠名本节目，这也是继《“醉”美中国》后泸州老窖与优酷人文的再次牵手。
图/ 《我的时代和我》第二季 冠名片头
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《睡有好眠》看优酷人文与健康行业共创
优酷人文与行业的联动营销也早有尝试。去年同期上线的《睡有好眠》携手阿里健康，洞察当下社会睡眠问题正成为健康潜在风险的现象，聚焦8位不同职业和年龄主人公的真实故事，以睡眠话题为核心，展开对每期主人公日常生活的观察。在嘉宾梁冬和相关专家的深层讨论中，节目带来对于不同睡眠问题的解决建议。
图/ 《睡有好眠》海报
节目中，阿里健康带品牌下场“讲故事”，所有产品均采用软植入的方式进行曝光。伴随着节目嘉宾和每期主人公的日常生活，品牌产品和信息自然地出现在生活化场景中，在内生场景下与消费者进行面对面交流。
图/ 《睡有好眠》品牌矩阵
除内容外，优酷的生态联动能力也使品牌在建立“品”的同时，也能更好地收获“效”。节目播出期间，淘内搭建“睡有好眠”主题会场，结合消费者痛点，打造“拯救失眠星人”定制化场景会场，联动多品类参与主题活动，通过淘内TOP资源位、跨睡眠品类互相引流渗透等途径，实现淘宝站内的转化收割。
图/ “睡有好眠”主题会场
一方面，人文类节目对用户的情绪共鸣和心智影响是持续且深远的；另一方面，处于阿里生态的优酷为品牌打造了从“交流场“到“购物场”的最短链路，通过数据能力和人群沉淀长效赋能品牌，不仅为品牌带来曝光效果，更用数据助力品牌成长。
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生态赋能，优酷人文营销探索仍在继续
优酷人文以优质的内容输出、开放的合作空间、强大的生态赋能逐渐成为品牌力孵化和提升的新场域。
在未来即将推出的《运动万万岁》、《奇妙之城》第二季、《闪耀吧！中华文明》、《想要问问你敢不敢》等头部节目中，优酷人文将联动阿里生态，与淘宝、飞猪、高德、饿了么、夸克等生态伙伴探寻全新的合作模式。同时，优酷人文也将继续保持生产优质内容的能力，丰富消费者沟通场景，实现品牌长效增长。
END