8月26日,拼多多发布了2021年Q2财报,此次季度正向盈利净利润24亿元。比拼多多早一天公布Q2财报的京东,净利润为46亿元。同为电商三巨头,年轻一点的拼多多在吸金能力上通常低于另外两个老大哥,从数据上来看,这一季度的拼多多,其盈利能力甚至有赶超京东的趋势,此次正向盈利给予了市场极大信心。

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随后拼多多财务副总马婧声称,此次拼多多的盈利源于第二季度往往是淡季,拼多多削减了一定的营销费用,在第三季度将会加大投入。拼多多自称下季度难以延续这样的盛世繁荣,透露出无意保持盈利的态度。在财报发布当天,拼多多投入百亿宣布成立“农研专项”,此后拼多多的盈利将会首先投入该项目,直到投入足100亿为止。

自陈磊接任掌门人以来,拼多多首次进行了对商家抽佣的尝试,尽管佣金远低于其他电商平台,千禾嘉传认为这也预示着拼多多从一味的“烧钱换增长”中清醒过来,有了一些新的想法。对于商家而言,平台一直是严厉面孔,拼多多对用户讨好的一面并不为商家所见,一直以来拼多多为了维护大多数终端用户的服务口碑,不得不将相关服务条款,向消费者倾斜。对于拼多多的种种条款,商家们往往有苦难言。

在已经取得优势的社区团购赛道上,多多买菜也并非一帆风顺,在人民日报的“痛批”和政策的高压之下,社区团购模式已有多个巨头出现颓势,未来前景依然堪忧,由滴滴注资,在社区团购赛道仅次于多多买菜的橙心优选因为“滴滴事件”已经显露出疲态,京喜拼拼则相继关闭了多地区的社区团购业务,多多买菜一直以来投诉率高居不下,能否在赛道上维持优势千禾嘉传认为仍需打个问号。

拼多多在向高线城市进发的路上受挫,社区团购冲击路上半路被狙击,而一直以来拼多多极力拉拢的品牌方见效不大,下沉市场迎来众多对手的拼多多选择在农业护城河上下功夫,千禾嘉传认为如今拼多多强调技术路线,减营销、重农业、重研发,或许也是面对风险的措施之一。

不过,再度出发的拼多多还没有扭转品牌形象与大众口碑,未来还会遇到什么样不可预知的障碍,尚难预料,拼多多能否成功转型还需时间来证实。