文：温周
前言
“近日，全球期待的北京环球影城试营业，从筹备到开园历经20年，如今终于可以一探究竟。这一主题公园拥有哈利波特、小黄人、侏罗纪公园和变形金刚等等全球知名的大热IP，公布票价最低418元，最高748元，连上3天热搜。除上海迪士尼外，主题公园市场再添‘巨无霸’环球影城到底有何魅力？”
筹建20年的主题公园
近日万众瞩目的中国文旅重大项目北京环球影城结束压力测试后决定在9月开始试运行。这一项目从2000年左右就开始洽谈，从筹备到创建花费了20多年，说是巨型文旅项目都不为过。主题公园作为文旅产业中最吸金的一种方式，将科技、艺术、娱乐和各种IP吸纳融合，让游客可以身临其境，价值和影响力远超别的文旅产品。
据了解，北京环球影城是NBC环球集团投资建立，这一公司是全球通讯业大佬美国康卡斯特集团旗下主管大型媒体和娱乐度假村的集团，而康卡斯特除了是全球通讯业大佬外还是美国第2大付费电视服务商和第一大有线电视和互联网接入商，还是第三大家庭服务商，背景赫赫。
主题公园市场再添“巨无霸”
整个环球影城位于北京通州，据核心城区约30公里，占地4平方千米，规模是日本大阪环球影城的2倍，比上海迪士尼大4倍。如今，环球影城只在美国好莱坞、奥兰多、日本大阪和新加坡圣淘沙建立了4个主题乐园，北京这是第五个。虽然布局不多，但园区的游客量绝对是全球第一。
2020年比较特殊，参考2019年数据，4个环球乐园一年内带来了5124万名游客。为环球带来了56.83亿美元的营收，利润达到了25亿美元。此次环球影城一期总投资额达到了65亿美金，折合人民币420亿。之后的二期将建设包含中国元素的主题公园，加入中国文化和孙悟空等IP，三期建设水上乐园。
高投入的背后自然就是高收益和高回报。根据首都旅游集团董事长表示，预计北京环球度假区开园后每年将接待1000-1200万人次。中信建设也给出了很高的预测数据，北京环球影城客单价将超过1500元，成熟后每年的营收大概在250亿元-300亿元。
根据去哪儿平台数据显示，在园区发布营业消息后，到北京的机票搜索量在半小时内超过了上周的4倍多，尤其是节假日，最近的中秋节机票搜索量上涨11倍；而在携程APP上，1小时内北京环球度假区的搜索量大涨8.3倍，周边酒店搜索量上涨3.2倍，可见环球影城的热度之高。
票价很贵，但很值
从票价上来看，北京环球影城的收费低于美国的2家影城（1000元左右）和大阪（最低价475元左右），高于新加坡影城（389元）。指定单日门票结合季节性、人流量因素采用了4级票价的方式。分为淡季日门票（418元）、平季日门票（528元）、旺季日门票（638元）和特定日门票（748元）。除此外，度假区还提供90日滚动价格日历，方便游客提前规划行程。
这个价格在国内主题公园中是比较贵的，目前北京欢乐谷、广州长隆、天津方特等等多家主题公园平均票价一般在260-300元左右，但进园区内消费还需要另外付费，仅游乐的话一天付费大概在700元左右。而北京环球度假区1张门票可以做到全天游览7大主题景区和几乎所有的设施，相对于国内其他主题公园是非常划算的。
这7大主题景区包含了目前很多顶流IP，例如最受期待的哈利·波特魔法世界，还有变形金刚、小黄人乐园以及侏罗纪世界，以及中国元素的功夫熊猫，神秘的好莱坞和未来水世界。几乎所有的景区都是世界最大，而且以“功夫熊猫”和“变形金刚”为主题的景区是全球首座，游客在园中有丰富的项目体验，而且还有多个地标景点和6大类24个演出，完全可以做到全天精彩体验。
北京环球度假区对北京意味着什么？
北京环球影城的开业打破了我国原本上海迪士尼“一家独大”的顶级度假游乐市场格局。从此后形成了“一南一北”的双雄争霸格局。
首先是一个公园带动了千亿产业集群。环球影城作为举行的文旅项目，带来的消费影响力是非常巨大的。根据中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，从2016年6月至2019年6月，上海迪士尼乐园对上海全市的GDP拉动力是年均0.13%，乐园消费对上海GDP年均拉动0.21%。
开业5年，迪士尼上海国际旅游度假区接待了8300万人次，旅游收入超过400亿元。即使是在疫情的影响下，2020年迪士尼仍接待了550万人次游客，是2019年的52%。来上海游玩的外地游客中有70%左右都是冲着迪士尼来的，这些游客在上海一般会待2-5天，期间的吃住游玩为本地诸多产业都创造了机会。
其次是对游客的吸引力大大增强。近10年，北京的入境接待游客数量一直处于下降去世，增速一直在5%左右徘徊。而上海在2016年后游客接待增速从原本的3%左右暴增到7%。可见有了这个超重磅游乐项目，北京对国内游客的吸引力将会大大增强。
尤其是今年7月，北京被列入了我国首批首批国际消费中心城市建设名单。北京的文旅一直依靠故宫。颐和园等传统旅游资源，此次有了这样一个国际新项目，可以很好的增加对国际消费的带动性，推动北京文旅消费国际范的提高。“锦上添花”的存在让底蕴深厚的北京更具现代性，文旅市场更潮更国际。
最后可能对周边产生虹吸效应。随着北京环球影城落户通州，对周边京津冀地区协同发展既是机遇，又是挑战。通州区此次还计划引入10家跨国公司以及100家独角兽企业、文创上市企业和1000家文化内容和技术团队，将文化和科技融合，可以对周边地区消费起带动作用。但同时也可能会对周边文旅市场产生虹吸效应，天津、河北的一些景点可能将会失去一部分游客。
结语
“北京环球影城运营后，旗下餐饮项目全聚德、首旅酒店等等股价纷纷上涨。可见作为知名的主题公园品牌，再加上顶级IP的号召力，给北京补上了‘国际文化短板’，同时带动了周边配套的发展。期待开园后环球影城不仅可以给游客带来欢乐，更可以促进更多本土化主题公园的崛起。”