消费是带动经济增长的有效方式之一，党的十九大报告提出了“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用”，商务部也将“提升传统消费能级和加快培育新型消费”列为下一阶段的工作方向。近年来，以名创优品、元气森林为代表的新消费品牌崛起，对消费力的增长有着重要的作用，但是处于风口的它们，仍旧面临着不小的挑战。

布局工厂的元气森林

主打低卡的元气森林凭借着燃茶、气泡水等成为了“超级网红品牌”，吸引了很多的年轻消费者，在竞争激烈的茶饮行业脱颖而出。如今，元气森林正在加速布局自建工厂，近期，元气森林天津西青工厂已经正式投产。

元气森林天津西青工厂主要是生产茶饮料、气泡水、功能性饮料等产品，总投资10亿元，占地面积约200亩，投产后预计年产值将达30亿元。正式投产的天津西青工厂成为了元气森林在北方的生产基地。

目前，元气森林已完成了包括天津西青工厂在内的5座工厂布局，这个高速成长起来的新锐品牌，构筑了自己的生产端和产品端护城河，打通用户需求、产品研发、工厂制造、建立快速反应和柔性供应系统等关键要素，为品牌未来发展提供核心竞争力。

从线下到线上的名创优品

名创优品作为新零售行业的领军企业，在线下拥有绝对的优势。最新披露的数据显示，截至2021年6月30日，名创优品全球门店数达4,749家，国内门店数2,939家，海外门店数1,810家，其新零售版图已布局全球99个国家和地区，可见其线下门店数在全球范围内仍在不断增长。

“成为全球领先的新零售平台型企业”是名创优品的企业愿景，而仅仅布局线下对于名创优品来说是不够的，从其日前发布的21财年Q4财报来看，名创优品会持续深入发展线上业务，将供应链、产品及模式等线下累积的优势向线上迁移。

财报数据显示，本季度内名创优品国内电商收入同比增长136%至近2亿元，电商及O2O业务合计贡献了集团总收入的12%，通过线上业务的布局，新的消费潜能被激发出来，品牌的影响力也进一步扩大。

名创优品是在新消费市场下成长起来的品牌，一直紧贴用户的需求与喜好，通过精细化的管理与运营，精准触达用户心智，实现向互联网平台快速转型和升级。

名创优品CEO叶国富表示，将继续坚定推进全渠道战略，从私域流量运营、DTC能力建设、打造线上特色产品和改进智能算法等方面发力，提升用户复购与黏性。

消费水平的提升也是人民生活水平提高的表现，随着服务消费，数字、文化、旅游等新型消费的出现，新消费生态也在重新布局。中国作为互联网高渗透率的国家，为新消费的变革提供了丰厚的土壤，未来，谁能抓住新消费的风向，谁就可能是下一个世界级的品牌。