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快手CFO钟奕祺:二季度国内营销费用有所下降

鞭牛士

2021-08-25 22:52

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鞭牛士报道 8月25日,快手科技(1024.HK)发布2021年第二季度及中期业绩。

二季度,快手收入达191.4亿元,此前市场一致预期187.3亿元。线上营销服务为快手第一大收入来源,较去年同期的39亿元劲增156.2%至100亿元,占总收入的52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。

在随后的分析师会议上,当被问及未来公司计划如何平衡国内用户增长、留存及相关费用问题时,快手CFO钟奕祺表示:“二季度,公司用于海外的营销费用约占总营销费用的三分之一。海外营销费用的增长,主要有两方面的原因。一是我们在过去几个月取得了很好的用户增长,这证明了我们在国内积累的经验和能力,在海外同样可以获得成功。二是基于我们在国内的经验,在竞争不充分的时候,以相对较低的成本获取用户,可以为将来的商业化奠定坚实的基础。所以在海外我们需要加快进度,尽早在更多地区拿到市场份额。”

“国内部分,我们开始重点提升用户获取和维系的效率。”钟奕祺进一步透露,“二季度,国内产生的营销费用有所下降,用于快手应用的增长和维系费用也有下降趋势。二季度末,我们调整了组织架构,把增长部和产品部放到同一条汇报线。目的是将两个业务的底层数据打通,从而更好的优化获客效率和新增留存。此外,更丰富、更有深度的垂类内容,也可以帮助我们满足新用户的内容需求。目前看来,这些举措的效果明显。进入三季度,快手应用的新用户留存和用户获取效率都有明显提升。”

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