前言：
最近，国民老啤酒品牌燕京啤酒可谓喜忧参半。喜的是在近年一直眼馋的高端布局终于有了起色，线上渠道也开始发力，但忧的是在今年上半年虽然看似业绩亮眼，但第二季度却同比业绩下滑，少赚了一个亿。另外还有一个刚推出两个月的新品因为代言人翻车而紧急下架。
8月16日，燕京啤酒发布半年报，在2021年上半年营收63.1亿元，净利为3.6亿元，相比去年同期分别增长13.5%和12.7%。这个成绩虽然相较华润、青岛来说还是拍马难及，但相比2020年同期业绩的负增长，已经显现出产品结构升级的趋势。
虽然燕京啤酒是有41年的历史，也曾坐上行业一哥的宝座，但随着行业发展，它的口碑和市占率都在下滑，逐渐从行业前三跌倒行业五六的位置，可谓风光不再。
尤其是从2013年开始，燕京啤酒开始走下坡路，业绩疲软。在2020年，其年收入109亿元，一朝跌回十年前。而究其原因，除最关键的就是燕京的中高端产品力不足。
早在2017年，华润、青岛等品牌就开始通过市场并购等方式对高端市场进行跑马圈地，而燕京啤酒却晚人一步，再加上2014年计划收购的金威啤酒被华润雪花截胡，让燕京啤酒在华南市场步履艰难，业绩从此一蹶不振。
可以说一次次错失抢占高端市场的机会让燕京啤酒产品一直以中低端为主。在生活水平逐渐提高的时候，高端产品是必然的趋势。但一直到2019年之后，燕京啤酒才开始陆续推出燕京U8、燕京八景、漓泉1998等产品发力高端市场。
因为高端市场战略失误，燕京啤酒在高端市场激烈的竞争中并无明显优势。为此，其采取了借助明星效应来打入年轻人市场。燕京U8相继签约了王一博、蔡徐坤，在今年和漓泉、惠泉并驾齐驱的雪鹿也在6月刚推出新品，却因为代言人张哲瀚“翻车”而导致燕京啤酒产品紧急下架，其净利润也因为不足整体净利的10%，而没有出现在今年上半年的财报中。
不过，值得注意的是，相比前两年，燕京啤酒在中高端市场的布局已初见成效。据上半年业绩显示，燕京啤酒的中高端产品营收已超过37亿，同比增加近30%，营收占比已达到6成。其中，漓泉啤酒的净利润是3.33亿元，而在上海主板的惠泉啤酒则实现净利润约1161万元。
在券商看来，燕京啤酒的产品结构调整成效明显，维持每股6.38元的评级，但在代言人踩雷后，今天股价微跌，以6.31元收盘，目前市值178亿。
结尾
另外，让燕京啤酒更水逆的是，在去年，其董事长赵晓东被调查。据悉，赵晓东从2012年开始出任燕京啤酒的总经理，2017年升任董事长，年薪约70万元，并不持有上市公司股票。据悉，燕京啤酒是目前国内前五大啤酒品牌中唯一没有引入外资的啤酒企业，北京国资委是实控人，持股57%。有人认为，燕京啤酒依然有改革空间，或可适当激励高管。