点击上方
MERIT YOUTH
8月8日，东京奥运会闭幕了。
无论是闭幕式上“不负众望”的阴间表演，还是奥运五环上的扑棱蛾子，亦或是日本东京都地区连续第5天超过4000例的新冠肺炎新增确诊病例数，都告诉我们这是届挺“特别”的奥运会。
如果要为这次奥运会做个总结，我既不想谈中国在金牌榜上以一枚金牌惜败美国，也不想聊日本人暗黑舞踏的艺术表现力，而是想说说我国的奥运冠军们——那些“生命周期”可能只有17天的顶流。
如果群体狂热是无法避免的，人们空虚的内心必须要有“偶像”，互联网上一定要有“顶流”。那我更希望，那些为了国家荣誉流血流汗的奥运冠军们，成为“顶流”。
流量与按劳分配
不知道从什么时候开始，“流量”开始变成了一个不那么中性的词语。
20年前，所谓“明星”只是一个笼统的称谓，具体来说又分影星、歌星或者电视剧明星，那个年代有个最厉害的词叫做“影视歌三栖明星”。但无论是哪种明星，你总要有作品，你要么演戏演得好，要么唱歌唱得好听。粉丝通过作品认识明星，支持明星的方式也是通过购买明星的作品或者周边产品。
随着移动互联网、社交平台的兴起，明星有越来越多触达粉丝的途径，这本是好事。但另一方面，这也让“工业化造星”成为了一种可能。
今天有一种明星叫做“idol”，不必非要会唱歌，也无需一定会演戏，只要长得好看，就可以通过参加各种综艺节目爆红。
这对资本来说显然是件好事，原来想要捧红一个明星，要费尽心机打通各种资源，要么请最牛的音乐制作人帮忙制作专辑，要么找到“大导”的资源安排进电影里做主角，但最终还是要明星自己的业务能力。就算资源再好，如果作品不行，还是没有人认账。
而现在，idol只需要长得好看，设计一个“人设”，再把控好各大社交媒体，就能在几个月时间内把一个素人生生捧成“顶流”，回报周期不要太快。
人们对于“依靠吸引人注意力来获利”这种商业模式越来越“反感”。除了忠诚的粉丝们，路人对于“流量明星”这种完全依靠流量，而没有太多成熟作品支撑的职业，质疑越来越多。
所以在郑爽、吴亦凡们出事的时候，路人们抱着一种“看热闹不嫌事儿大”的心理，带着几分戏谑，又有几分解气。
这事的原因其实挺好理解。中国人认同“一分耕耘一分收获”，对于“不劳而获”虽然会羡慕嫉妒恨，但骨子里总是带着几分轻蔑的。
当一个职业赚钱多、名气大，甚至看起来还很轻松的时候，总会收到一些非议。毕竟，总不能好事全让一个人占了不是。
举例来说，2017年福布斯曾披露吴亦凡的收入情况是1.5亿。如果是首届国家最高科学技术奖得主袁隆平院士，或者全国劳动模范、掏粪工人时传祥，或者是要从小练习跑圆场、压腿、踢腿、拿顶、虎跳、小翻、吊嗓等童子功的京剧名家，他们一年挣1.5亿可能大众的接受程度会更高些。
当你“能人所不能”时，获得超出普通人想象的物质回报总会让人更服气一些。
当然，这种假设目前还只能是假设，毕竟全世界通用的收入分配制度是按照劳动成果来分配，而不是按劳动数量来分配。流量明星们确实可以通过“广告”这种商业模式为品牌方带来更多价值，产生更多的劳动成果。
当流量遭遇奥运会
因为奥运会带来的全民关注，所以奥运冠军们成为了这17天绝对的顶流。
值得一提的是，网友对于奥运冠军的关注并不局限于比赛，“芦玉菲想要刘昊然签名”“教练说全红婵在国家队外号叫红姐”“杨倩的珍珠美甲”等话题纷纷登上热搜。
人们希望通过互联网，更近距离地了解这些为国争光的英雄们。
这次奥运会期间，中国女乒的三位大满贯得主王楠、张怡宁和李晓霞共同直播“唠嗑”，聊起了张怡宁“打哭”福原爱时的让球，评价了伊藤美诚的球技，还聊聊了假如中国大战“世界高手联队”的结果。
几位奥运冠军花式凡尔赛聊得开心，网友们看的也高兴。
除了与民同乐，奥运冠军们身上的流量当然也有很大的经济价值。
浙江义乌的小商品商户们则很好的“利用”流量。随着杨倩在本届奥运会上为中国队摘得了两枚金牌，她头上戴着的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋也顺势火了起来。于是义乌的商户们在杨倩夺冠后，迅速提高生产量，并下调价格。高峰时期，义乌每秒会发出6个小黄鸭发卡。而在杨倩夺得奥运冠军之前，小黄鸭发卡的月销量只有800个左右。
除此之外，义乌的小商品商户们还在奥运期间推出了“他赢不了我”短袖、“只要祖国需要我”抱枕、“我的时代来了”马克杯等。他们利用自己强大的生产能力与市场敏感度，把握了这波流量红利。
当然，也有人希望用别的方式来“蹭流量”。比如全红婵东京奥运会夺金后，某某某明星发微博说要请全红婵吃辣条。再比如全红婵的老家成了网红打卡地，每天有大量主播到门口直播。
与之相对应的，是因家中贫穷从没去过动物园和游乐园的全红婵，在有企业送了20万慰问金后，却被全红婵爸爸婉拒了，说“不能消费女儿的荣誉”。
在我看来，奥运冠军身上的流量不应该只是商品。
东京奥运会举重比赛中获男子举重67公斤级冠军的谌利军是一位从特困家庭走出的世界冠军。而网友利用流量的力量，帮助这位举重冠军找到平安健康险的代言。
这次奥运会的主办方日本，则通过“奥运流量”推广其氢能源产业。在奥运会期间，日本丰田提供了约4000辆氢燃料大巴，接送运动员往返于场馆和奥运村。除此之外，晴海奥运村也被打造成以氢能为主要分布式能源的小区。
本次东京奥运会最后，法国人在“巴黎八分钟”里勾起了我们对三年后巴黎奥运会的期待。但相比较于马赛曲的浪漫，我更期待中国的奥运冠军们再次成为“顶流”。
样样好青年
关注一切在流行的青年文化
微信号 : yyhqn0504
联系邮箱 : richcd@163.com