为什么开幕式上李宁要穿着阿迪点火？
什么北京奥运会找阿迪而不是中国品牌？
确切的说，是阿迪找到的北京奥运会
作为主场，自然是希望发扬民族品牌的，不过阿迪给的实在是太多了
当时北京奥运会赞助计划分三个层次，包括合作伙伴，赞助商，供应商
每个层次设定了基准价位，而合作伙伴是排他的
最初参与竞标奥运会体育服装合作伙伴的运动品牌有
美国的耐克，锐步，日本的美津浓，还有国牌李宁
但这4位参赛选手的投标金额没有一家投标金额满足4千万美元的最低门槛
最低的只报价1500万美元，还有一家要求全部用产品兑现，这让奥组委市场开发部很难办
直到2004年6月25日下午，阿迪达斯大中华区奥运项目副总监李志女
拎着厚厚的投标书走进奥组委，给了奥组委一个无法拒绝的天价
这个价格后来我们也知道了：13亿
奥组委市场开发部副处长反复确认了好几遍才敢相信
当然，出钱多不代表万无一失
流程还是要走的，赞助费怎么给，怎么和品牌结合起来推广奥运会，都需要有一套完整的市场方案
这13亿中就有超过200万件的服装
包括奥运会、残奥会的所有工作人员、技术官员，志愿者、中国体育代表团成员的服装
以及，李宁身上的那件
为什么阿迪要用13亿的天价，拿下北京奥运会的合作伙伴
当时的中体集团奥运办公室主任王奇分析
中国作为阿迪的全球第二大市场，拥有极大的潜力
从长远的发展来看，阿迪必须要占领
阿迪的报价到底是当时情报没到位，还是目光长远，我们不得而知
但从结果上来说，毫无疑问地李宁成为了最大的赢家
在自己国家举办奥运会，大家都希望民族品牌成为奥运会合作伙伴
时任国际排协主席的魏纪中，还专门在首都宾馆约见了李宁
希望李宁能成为这次的合作伙伴
但李宁本着在有限的预算内，花小钱办大事的原则，败给了财大气粗的阿迪
但另辟蹊径的卡了个规则的漏洞
他选择了另一个赛道，和中央台达成协议，赞助所有奥运会的主播和记者的服装
结果就是，观众一打开电视，看到的就是穿着李宁的记者
而在阿迪上镜率最高的领奖时刻，观众的注意力全放国歌上了
李宁的出镜率比阿迪还要高，这让阿迪很不爽
认为李宁违反了国际奥委会有关赞助条款的规定，向奥组委投诉
但国际奥组委表示，这个谈不上违规，只能说是规则的漏洞
其实，即使没有拿到广告，手持圣火的李宁本人也是行走的广告牌
让我们把时间拉回2008年8月8日的那个夜晚
李宁从排球名将孙静芳手里，接下了第21880支祥云火炬
音乐戛然而止，在万众瞩目中李宁腾空而起
他需要在高空完成纵向上升，横向漫步，纵向点火三个过程，整个过程对体力要求很高
最难的是，他要在倾斜状态中控制力量和身体角度，让动作看起来很飘逸
其实，这一棒本该是交给，中国第一个奥运金牌获得者许海峰的
但是因为训练强度和难度的关系，他主动让贤给了李宁
1个月前，45岁的李宁收到了这项紧急任务，那时已经发福的他，早已没了21岁的轻巧
为了控制体重喝了一个月的稀粥
副导演陈维亚要求他每天要训练3个小时，并且把动作控制在3分钟内
而且为了保密，只能在凌晨2点所有演员都退场后单独训练
连李宁的家人也不知道李宁就是最后一棒
500米有很短，只需要2分50秒
但对当时的李宁来说，是一个月的不眠之夜；对当时的中国人来说，是一口憋了百年的气
李宁全程保持奔跑的姿势，有夸父逐日的执着，有云中漫步的泰然
身后的祥云卷轴徐徐展开，是全人类用至死不渝的浪漫与无畏，书写出来的恢弘历史
借着奥运这股好风，李宁扶摇直上，成为了国产运动品牌的扛把子
10年后，在纽约时装周上，李宁凭借独具特色的中国风，彻底打开了国际知名度
也颠覆了大家对运动品牌“老土”的认知，之后一路高歌猛进
这是李宁不断创新的结果，也是国家不断强大的背后，民族自信的集体觉醒
不过现在的李宁对普通人来说已经高攀不起了，好在还有鸿星尔克不离不弃
资料来源：纪录片《奥运档案之羊毛出在哪》
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