解读奢侈品界三巨头LVMH，Kering 和 Richemont 最新投资动向

时尚品牌都有特定的生命周期，奢侈品品牌的生命周期虽然较普通品牌更长，但也会因为内在和外在的因素，在漫长的发展历程中出现不同程度的波动和起伏。

为确保业绩的可持续发展，大型奢侈品集团都把品类和品牌组合的动态调整作为最重要的战略考量，以对冲单一品牌和品类的经营风险和市场风险，并及时抓住新的增长机遇。

尽管新冠疫情的阴影依然没有散去，但全球主要奢侈品集团投资并购的脚步并未停下。在这个剧烈变化的时代，他们都试图更加稳准狠地抓牢优质的品牌资源。《华丽志》本文将系统梳理 LVMH（路威酩轩）、Richemont（历峰）、Kering（开云）等三大奢侈品巨头过去两年间旗下品牌组合发生的变化，从中透视他们最新的投资方向和战略重点。

本文将包括以下三个部分：

1. 三大奢侈品巨头品牌组合的最新变化
2. 三大奢侈品巨头最新投资策略和战略重点
3. 三大奢侈品巨头在疫情前后的股价及财务表现

LVMH 法国路威酩轩集团

腕表和珠宝部门

• 2020年10月，宣布与美国珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼）达成新的收购协议，交易总金额（不含承接债务）158亿美元，这也是全球奢侈品行业史上金额最高的并购交易。
• 2019年5月，宣布已与2018年4月增持意大利高级珠宝品牌 Repossi（雷波西）的股权至69%，实现控股。

时装与皮具部门：

• 2019年7月，收购英国设计师品牌 Stella McCartney的少数股权，加码可持续时尚。
• 2021年4月，增持在意大利奢侈品集团 Tod’s 的股份至10%。
• 2021年7月，投资于LVMH旗下Céline品牌前创意总监 Phoebe Philo复出后新推出的个人同名品牌，获得少数股权。
• 2021年7月，收购纽约设计师潮牌 Off-White 60%的股权，将加深与创始人（也是路易威登品牌男装创意总监）Virgil Abloh 的合作关系。
• 2020年9月，宣布英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 将脱离 LVMH集团，结束长达七年的合作关系。
• 2021年3月，出售旗下英国高端男装零售商 Pink Shirtmaker。
• 2021年5月，宣布将暂停与美国女歌手 Rihanna (蕾哈娜) 合作推出的时装品牌 Fenty。

葡萄酒和烈酒部门：

• 2019年5月，宣布收购法国酒庄 Chateau du Galoupet（佳路佩城堡）。Chateau du Galoupet 庄园将成为 LVMH 旗下首个桃红葡萄酒制造商。
• 2019年11月，宣布收购法国普罗旺斯的桃红葡萄酒庄 Château d’Esclans。
• 2020年第三季度，推出全新高端朗姆酒品牌 Eminente。
• 2021年2月，宣布收购美国知名说唱歌手 Jay-Z旗下香槟品牌 Armand de Brignac 50%的股份。

其他：

• 2019年4月，集团宣布完成对奢华酒店和旅行集团 Belmond Ltd. 的收购，交易对 Belmond 估值达32亿美元。

当前 LVMH旗下品牌组合如下（详细文字列表请见文尾的附录）:

Richemont 瑞士历峰集团

时尚和配饰部门

• 2021年6月，收购比利时奢华皮具老牌 Delvaux。
• 2021年1月，与以色列著名时装设计大师 Alber Elbaz 推出个人时尚品牌 AZ Factory正式上线。（Alber Elbaz 今年4月不幸因新冠肺炎去世）

珠宝部门

• 2019年9月，宣布收购意大利奢华珠宝品牌 Buccellati （布契拉提）的母公司 Buccellati Holding Italia S.p.A. 100%股权。

当前 Richemont 旗下品牌组合如下（详细文字列表请见文尾的附录）:

Kering 法国开云集团

开云眼镜：

• 2021年7月，开云眼镜收购丹麦奢华眼镜品牌 Lindberg。

时装&皮革制品

• 开云集团剥离旗下最后一个非奢侈品牌 ——加州户外运动品牌 Volcom被美国品牌管理公司 ABG收购。

当前 Kering旗下品牌组合如下（详细文字列表请见文尾的附录）:

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