文 |何报旦
8月3日晚，一张哪吒汽车品牌中心微信群的群聊截图流传开来。讨论内容中，市场负责人彭钢称：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会”、“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”。甚至还想好了应对之策：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了官方随后道歉并开除相关人员。”
群内其他成员还表示：“学习了，就是要不断的制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”
此前，吴亦凡事件愈演愈烈，造成了极其恶劣的社会影响。7月16日起，账号“都美竹”在微博陆续发布博文，控诉吴亦凡罪行；7月31日，经警方调查，吴亦凡因涉嫌强奸罪，已被朝阳公安分局依法刑事拘留。吴亦凡作为流量无数的偶像，却做出违法犯罪之事，不仅没有承担起引导粉丝的责任，反而产生了如此恶劣的社会影响。随着昔日顶流的锒铛入狱，包括LV、雅诗兰黛在内的多个品牌均已解除与吴亦凡的代言合约。
面对这样一个违法犯罪、妨害社会的艺人，哪吒汽车员工却要请他代言，以此为自己品牌制造热点。对此，中国新闻网点评道：“哪吒汽车为了出圈，三观尽毁，蹭热度无下限，淋漓尽致地展现了心术不正的企业文化和价值观。”
面对这一场网络闹剧，哪吒汽车官方还是火速做出了反应。当天23点，哪吒汽车官方微博发布声明：据查8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！
8月3日23点39分，哪吒汽车投资方360也称：坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反360坚持的价值观，也严重损害了哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该市场团队及负责人，确保哪吒汽车坚守主流价值观。
据企查查显示，哪吒汽车是合众汽车旗下汽车产品品牌，合众汽车是一家新能源汽车研发商，主要产品包括电动物流车、纯电动乘用车等。自2017年来，哪吒汽车共获得六轮融资，其中最新一轮是来自奇虎360的D轮融资，金额未知。有分析认为，哪吒汽车引入互联网资本，互联网+传统造车团队的组合是一个不错的模式，能为哪吒汽车团队注入新的活力。
在互联网时代，企业品牌与流量明星合作，聘请代言人，甚至主动策划网络营销事件都极为平常。搭乘流量的便车，企业才能站在更大的场合，向更多消费者讲述自己的品牌故事。只是，这种营销不能触碰社会道德，更不能触碰法律法规的底线，否则品牌终将遭到流量的“反噬”。哪吒汽车员工称要给吴亦凡一个机会，不仅是对事件中受害者们遭到的痛苦的无视，更是对社会秩序、法律道德的轻视。既无关怀，也无敬畏，哪吒汽车员工傲慢无知的姿态，自然引发网友的愤怒。
事发突然，哪吒汽车官方以及其投资方360的回应及时而有力。有网友梳理，事发当晚，品牌官方、投资方360和创始人张勇都作出了回应，明确要将相关员工开除，抓好员工思想教育。这也进一步说明了，产品才是品牌最好的代言人。企业只有坚持正确的价值观，踏踏实实做好产品，才能走得更远。