作者 | talk君
图片均来源于网络
前一段时间的河南暴雨，让各地人民都为河南捏了把汗。
在各大企业、公众人物积极捐献物资的时候，那个淡出我们视野的鸿星尔克，也向河南默默捐赠了5000万元的物资，消息被报出来后，鸿星尔克瞬间成为舆论焦点。不仅频繁登上微博热搜，它的销售业绩也在“野性消费”的带动下得到了大幅的增长，成为最抢手的国货。
近些年来，伴随着安踏、特步、李宁、波司登、海澜之家等众多国产鞋服品牌的不断崛起，明显可以观察到的是， 外资 品牌耐克、阿迪达斯等在其原本控制的头部市场受到了挑战。
国潮崛起的背后，更受Z世代欢迎的直播购物可以说是助推力之一。直播、电商、明星带货遍地开花。
当然另外一个重要原因，就是国货的质量有大幅提升。以往消费者对民族品牌的认知更多是土、价格便宜、质量一般。而现在民族品牌的产品品质已经有非常大的飞跃，产品本身给了消费者更多的信心。
而在“土”这一块，其实很多国货品牌早已打破了这个固化印象，就拿这次的鸿星尔克来说，曾经就和《星际迷航》《银魂》《DC》等知名IP推出联名款，之前又携手国漫电影《济公》，国货加国漫，符合现在的主流喜好。
当然，再深入一点说，有了质量和款式的保证，鞋服品牌更离不开研发、制造、供应链，离不开打造品牌以及深化与消费者之间的凝聚力。
也希望我们的国产品牌借此出圈契机，从产品、设计、营销等方面持续对品牌进行提升，从而真正占领消费者心智。
今天talk君跟大家分享来自一刻talks讲者黄磊的分享，他讲述了大数据时代 ，从讲故事的营销方式到如何借助大数据进行营销升维，促进用户与品牌的深度交流和互动。
大家好，我是一刻talks的讲者黄磊，很开心从遥远的深圳来到北京。我是做广告的，当然这个行业很多人或者很多观众会觉得很反感。尤其是最近我记得我们世界杯的时候有一些广告引起了很大的讨论。其实在我们眼中，尤其是我们腾讯发布了一个腾讯AMS，就是营销与广告业务线。在此跟各位分享一下我们对广告的看法。
首先我们会认为在我们的理念里，广告和营销和内容是密不可分的。为什么这么说？因为广告其实还是非常古老的生意。
这里可以看到石器上有很多人的刻字和名字，早期在汉墓或者秦始皇的陵墓里面一些弓箭或者武器刻了一些人的名字，当时可能是为了惩罚或者保障措施。假设弓箭出了问题或者它射中盔甲后折断，我看到这个人的名字，知道是这个人制造的，可能会涉及到株连九族这样的风险。
随后呢也是朝相反的方向演进，它可能会变成这个（东西）做好之后刻了我的名字，就是我这个品质的保障，但某种意义上也是广告的形态。
我还记得我很小的时候，跟很多小朋友在一起打闹，做沙包啊做剪纸啊，我印象最深的一个名字就是张小泉，因为小时候识字不多，用的剪刀就看到上面有张小泉三个字，都是给人印象非常深刻的广告。这也是做广告基本理念。
右边这个图是相当于我们一个广告的广告，海外有一个产品叫 Snap Chat 做的非常好的一个形态。举一个简单的案例，大家在座有没有人是骑共享单车过来的，共享单车包括现在的各种各样的外卖平台，其实是很大情况是影响了我们在座每个人的生活。但可能在某种情况下，可能也影响了某些行业。
当时一个广告主大家可能不知道，就是方便面、速食面这样的品牌广告主，过去他们的销量，尤其在中国，增速是非常巨大的。但是随着共享单车以及外卖的兴起，他们发现很多中国的用户就不再买方便面了。因为很多的学生或者是白领，本来是吃方便面的场景，我就骑个单车到周边随便吃点东西或者叫个外卖，于是就发现方面便的市场急速地萎缩下滑。
在这种情况下，这个厂商找到我们，想看看能不能通过广告的服务和内容改变这个情况。当时我们就在我们一个年轻人比较聚集的平台QQ空间做了尝试创新，推出了一个比较偏社交广告的形态。通过创新的形式，一段简短的视频，让用户看到方便面跟京剧、跟当地的文化、跟脸谱、跟一点小清新文艺浪漫的感觉结合在一起的小视频内容，告诉用户。
当时非常多的用户在我们的平台上进行互动，会说原来品牌的产品还可以有这样的操作，背后竟然有这样深度的意思。同时还跟四川、跟文化跟当地的熊猫有互动的内容情节。
这波的推广就起到非常好的效果。本来是要买一定的曝光量，结果发现通过我们平台带来更多的心的话题的营销场景。同时广告主看到原来我们的用户他可能会觉得这个品牌有点偏辣，或者是分量偏多或者面条软硬度不够，我们通过后台数据给品牌提供了很大帮助。所以这是我们新一代广告营销的媒体，对品牌提供的独特价值。
另外就是我们想说的，因为大家小时候学写文章会有个说法，写散文就讲究形散神不散。这也是我们做广告营销的一个目标，就是说我们通过一些具体的大数据的方式，让用户跟广告跟品牌有更多的互动。
现在说起人工智能、机器学习、深度神经网络，很多人都在说。那在腾讯我们是有非常丰富的用户行为跟数据画像，我们基于画像可以提供非常方便的手段，让我们的营销让我们的洞察，让我们的内容可以非常方便的推送到每一个用户的手中。他不会感到是一个骚扰，而是觉得是一个非常有趣的故事，甚至说确实是真实地能够解决他生活中需要面临的各种各样的问题。
这里我们大概是一年多两年前跟野兽派有一个合作，可能在座的现在可能知道，有各种各样的这种云养猫啊或者云吸猫，因为猫作为一种萌物，在各种各样的平台比如知乎啊像微博啊，有各种各样晒的这样一个动作。但实际上在很早之前我们通过用户的一些评论、反馈、用户的交流，我们看到了有很多用户是有这样需求的。
所以当野兽派找到我们的时候我们就跟他合作，当时请胡歌作为代言人，我们把野兽派主流用户定义为猫系人格的概念。基于我们各种的TBI，腾讯的浏览的大数据，包括腾讯的这种交互的整个微信、QQ的活跃行为，就给野兽派做过这样的一次非常好的这种推广的案例，效果是大大超出了品牌本身的预期。过去我们都讲所谓的Story Telling做过非常好的推广案例，效果是大大超出了品牌本身的预期。
过去我们讲所谓的营销，就是要给品牌讲故事，我们现在的概念是讲不仅仅是讲故事，而是从讲故事到促进用户跟品牌有互动，就是Story Doing的这样的阶段。
这里是我们另外一个新的玩儿法叫黑科技。说实话刚刚在后台我作为一个70后老男人，在后台化妆，为什么要有这种所谓的化妆的概念，很多年轻女性也是美妆的用户，去采购。但是过去她会到现场买彩妆，有各种各样的试妆。有的她会觉得不方便，或者安全、卫生的角度，她可能在手背上有试妆。
现在随着技术发展，我们有非常好的基于增强现实的能力和场景，用户到店不需要有非常复杂的试妆，自己就可以进行试妆的打样。
第一个图是我们基于人工智能的内容或者说营销的一个概念，当时我们做了TFBOYS的王俊凯。帮你做基于你的肤色，基于你的性格，基于你的平常经常去的地方，基于你跟朋友互动进行的一些交流，我们可以主动地帮你选出一款你认为你比较合适的斩男色，这个当时也是引起了很多年轻用户的喜欢跟热议。
中间是当时基于腾讯的人工智能的技术和产品，就比如说大家可以尝试，我们把现场拍一张照片，把这个照片进行上传，品牌主可以结合照片自动生成，就是一款英文或者中文的RAP，让用户觉得这个品牌跟我在一起。而且这个人的声音以及图象、视频，完全是由机器合成的。
第三个图片大家可以尝试一下，也是考验一下在座的各位是不是足够in 足够年轻。大家如果有机会的话可以尝试掏出自己的手机，打开手机QQ右侧的”+”，然后进行一个扫一扫。你可以摆出这样一个手势，然后让手机QQ来识别你这个手势。然后大家可以开启自己的表演，会发现有一个非常好玩儿非常酷炫的一个动画，是我们跟一个影业进行的合作，很有意思的一个产品。
这里其实很多品牌在年轻化，他们会面临很多的问题，可能会发现年轻人包括很多互联网网民的用户，他的时间是，过去我们讲是时间的碎片化。但实际上现在我们其实会发现时间不仅仅是碎片化了，而且是一个粉末化的状态。那么如何在用户的时间从碎片化到粉末化演进的过程中，抓住用户的时间让用户跟你互动。其实我们是有一个非常广的一个产品，从你起床到你晚上睡觉，然后在你吃早餐、在你开会、在你中途午休时间，有各种各样的场景让你的用户跟你的品牌进行沟通的时间。
其实很多在座的嘉宾可能也不知道，我们还有很多非常新的很酷炫的产品，比如微视啊，比如说企鹅电竞也是个直播的平台，还有像兴趣部落有很多非常强的媒体跟品牌可以进行互动。另外就是说我们也做了一个计划，大家可能会知道微信平台有很多的所谓的10万+，我们也提供这样的一个平台让媒体、让自由写作的自由人、让更多的MCN，包括像我们的一些腾讯的战略合作伙伴跟我们进行合作。让他的创意在我们的平台上通过广告的商业变现，来进行深度地结合。让用户、让内容提供方、让创意方让平台方、让商户、让广告主达成多边的共赢。这里也就不再赘述了，刚刚也基本提到。
这里可能比较简单，我们在我们目前一个媒体上我们做了一个比较还不错的创意。
左边这个图其实可以把它理解成一个种草集，我们跟优秀的合作伙伴合作，然后基于我们精准的定向，因为广告的推送的能力跟用户画像和人均推送能力是非常相关和非常相近的，这个种草是我们也主打的一个概念。
右边这个是我们想，提供一个非常创新的视频的能力。其实刚刚提到的基于AR、基于像增强现实、基于VR的能力，我们都会在我们的平台上逐渐推出，也希望在座的各位或者是直播间的小伙伴可以来体验。
刚刚也提到Story Telling的时代可能是过去的时代，那现在的时代呢可能是Story Doing或者是Story Doer，是创造一个新的时代。也期待这个时代，大家可以跟我们来一起来创造。
作为一个付诸实践的品牌故事的创造者，那内容、生态、广告、商业，我们认为是一体的，也希望跟一刻talks跟在座的各位，跟直播间的观众来一起见证这个伟大的时刻。谢谢大家！
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