文 | AI财经社 张梦依
编辑 | 杨洁
日前，有消息称，长沙网红奶茶品牌茶颜悦色投资了长沙水果茶品牌果呀呀。果呀呀公司相关负责人向AI财经社确认了此事，但表示现阶段暂不接受媒体采访。
在前不久，头部新茶饮品牌喜茶曾被曝意图收购乐乐茶，而后其创始人却表示已“彻底、完全、坚决放弃”收购乐乐茶计划。随着新式茶饮竞争近年来日益激烈，或许该行业的新一波投资并购潮正在酝酿中。
长沙网红奶茶品牌联手
7月31日，茶颜悦色创始人吕良在朋友圈转发了一条“果呀呀”的信息，并配文称：“很开心我们茶颜投了果呀呀这抹0731长沙红，长红长红，果呀呀加油。”此外，吕良还向媒体表示，消费者都喜欢果呀呀的产品，自己也喜欢果呀呀的创始人和团队，这是茶颜目前唯一投资的品牌，且暂时只考虑投资这个品牌，称自己投资是因为“理念相符，单纯喜欢”。
作为回应，果呀呀创始人吴畏也在朋友圈转发了一条茶颜悦色的推文，并称自己对茶颜悦色的创始人十分欣赏，“对我而言，茶颜悦色不只是一杯奶茶，更是一道光，所以今年我们和茶颜牵手了，我和我的小伙伴都特别特别开心。”
据了解，果呀呀是一家售卖水果茶及甜点的奶茶品牌，主打当季水果茶产品，目前已在长沙、湘潭和岳阳等地开了50家店铺，其中有44家开在长沙。据果呀呀销售数据显示，在2019年果呀呀总共销售约500万杯，“芒果雪乐”是其招牌饮品之一。
在2020年末接受媒体采访时，果呀呀品牌创始人吴畏就曾提及茶颜悦色，并表示，长沙本土餐饮品牌是紧密连接的。此外，果呀呀在门店选址上也经常和茶颜悦色临近。和茶颜悦色一样，果呀呀也主打长沙情怀牌，并具有十分浓厚的“网红”色彩。在美团等平台上，不少消费者也常将其和茶颜悦色作为长沙“特产”相提并论。
新式茶饮或迎投资并购潮
近年来，新式茶饮市场发展迅猛，竞争也愈发激烈。
新式茶饮品牌“奈雪的茶”已经率先登陆资本市场，另一头部企业喜茶也于今年7月13日完成了5亿元的D轮融资，融资完成后估值达到了600亿元。从高端市场的喜茶、奈雪的茶到下沉市场的蜜雪冰城，头部企业已经形成竞争优势，未来新式茶饮行业将进一步向头部集中，品牌也会逐渐固化。
在这一背景下，奶茶企业纷纷走向收购兼并，以期进一步扩大市场份额和综合竞争力。今年5月30日，新式茶饮品牌“猴子的救兵”被河南省国企贵粮集团以3000万元收购；不久前，元气森林和喜茶被传出曾意欲将新式茶饮品牌乐乐茶收入麾下。
而此次茶颜悦色投资果呀呀，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“是想把规模和营收做大，进而提高企业利润。”他还表示，目前新中式茶饮已经进入了成熟期，迎来了新一波的资源整合节点，在这个节点上，横向以及纵向的投资、收并购等已经开始出现端倪。
拥挤的奶茶赛道马太效应愈发显著，小而美的茶颜悦色自然难以佛系，开始尝试走出长沙。去年12月1日，茶颜悦色首次走出长沙，开出武汉首家店铺，尝试进军中部省份；今年4月2日，茶颜悦色在深圳开设为期三个月的快闪店，再次收获深圳市民的狂热消费。
尽管如此，茶颜悦色在长沙以外的地区并不具备优势，其供应链管理能力、标准化和工业化程度也仍难和喜茶、奈雪等全国性品牌相提并论。目前茶颜悦色最好用的品牌仍是捆绑长沙城市名片、长沙旅游，此次和长沙网红品牌果呀呀联手，无疑它是想要将这一品牌调性继续发挥，强化对用户的黏性。
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