节目如何呼应好看视频泛知识以及“轻松有收获”的平台定位？自制综艺又如何与好看视频现有的内容生态形成呼应，相互赋能？这些问题，指向了一个对好看视频乃至行业而言都更加基本的问题：各种领域似乎都可以“泛知识”，那在这样一部自制内容打样下，好看视频期待自己的泛知识内容长成什么样子?
作者｜刘浩川
2020年开始，“自制内容”这一曾经专属于长视频平台的内容打法，越来越频繁的被中短视频平台所应用。抖音、快手、B站、好看视频等以UGC、PUGC内容为主的视频平台纷纷加入了推出自制内容的行列。
2020年8月，B站推出自己的首档自制说唱综艺《说唱新世代》，火爆出圈。抖音在推出《每个我》、《无限偶像》等一系列竖屏微综艺、直播综艺试水后，也在2021年上半年与浙江卫视联合推出了大型音乐综艺《为歌而赞》。快手则在微短剧上集中发力，凭借一系列“土味甜剧”吸引许多全新用户走进快手。
根据《2021中国网络视听发展报告》，国内市场短视频用户已达8.73亿。人均单日使用市场达到125分钟。流量红利见底，新增用户增长乏力早已是短视频平台需要面临的常态。打破长短视频之间的界限，发展优质自制内容以增强用户粘性，成为短视频平台的共同选择。
一直以来定位于“泛知识短视频平台”的好看视频也加入了这一行列。8月3日，好看视频的首档自制综艺《你的生活好好看》正式上线。
《你的生活好好看》定位知识综艺，每期节目聚焦一个当下年轻人广泛关注的社会话题，如社恐、年下恋、普信男等。同时，节目采取了国内首创的“话题微剧+综艺”模式。每期节目演员们将演绎一个围绕核心话题展开的故事，棚内嘉宾则根据剧情发展实时展开讨论。
平台的自制内容，都与平台的定位、核心功能与内容生态深深绑定。《说唱新世代》的名场面几乎都配合着独特的弹幕文化，节目也精准定位向Z世代用户。抖音推出的《为歌而赞》则让抖音内一种创作者以“百赞团”的形式推向台前，展现他们在音乐推广上的能力。沿着这条脉络，定位于“知识综艺”的《你的生活好好看》留下了一系列等待解答的问题：
节目如何呼应好看视频泛知识以及“轻松有收获”的平台定位？自制综艺又如何与好看视频现有的内容生态形成呼应，相互赋能？
那在这样一部自制内容打样下，好看视频期待自己的泛知识内容长成什么样子?
01｜将知识与综艺相连接，做到“轻松有收获”
“轻松有收获”，是好看视频在2020年12月完成品牌升级后的Slogan，也是好看视频自制内容负责人李敏和导演黄闻彧对《你的生活好好看》的要求。
好看视频自制内容负责人李敏，于去年12月加入好看视频团队。在此之前，她有数年的广电系统经历。观察平台的底色与观众的需求，打造一部贴合“泛知识”定位的综艺是大势所趋。
一方面，好看视频内的大量PUGC内容属于财经、法律、科技等硬核领域，内容干货十足，但对于娱乐性的兼顾尚有施展空间——平台的内容丰富程度需要提升。
另一方面，综艺市场在过去几年涌现出了一批兼顾娱乐性与内容性，让观众做到“轻松有收获”的优质作品。如湖北卫视推出的《非正式会谈》，节目六季豆瓣评分均在8.8分以上。邀请各国青年谈论社会热点话题的节目模式不仅帮助观众扩展了知识视野，其贴合年轻人审美的话题选取和充满个性的嘉宾阵容也位节目带来了足够的综艺效果。央视推出的《国家宝藏》、《中国诗词大会》等文化类综艺也获得了不俗的热度何口碑。
如何将知识与综艺相连接，做到“寓教于乐”？李敏思考“知识综艺”如何做的过程中，逐渐理解了泛知识内容的边界：“思考来思考去，泛知识这个事情其实你可以做一切。音乐类节目，声乐教学也可以变成一个泛知识的节目，重点在于选题之下，如何让用户有获得感。”
节目组尝试通过精心构建的话题选择和节目模式，给观众带去轻松的节目观看体验，同时帮助引发节目的关注度和讨论性。话题选择上，年轻化的团队从自身经历和对热搜话题的观察出发，选择了十余个“热门”乃至“敏感”的社会话题，来作为当期节目主题，如年下恋、普信男、社恐等等。
节目的具体模式，则采用了国内首创“话题微剧+综艺”的模式。微剧集中展现话题下的真实现象，节目嘉宾则根据微剧的剧情走向和自身经历展开讨论。与真人秀相比，微剧更集中的向观众和嘉宾呈现了情感关系中的话题和矛盾，“爆点多多”。如首期以“年下恋”为主题的节目中，由五位专业演员演绎的微剧便集中展现了“年下恋”中出现的“女强男弱”、“男主内、女主外”等现象。
而在棚内环节，嘉宾根据剧情内容访谈互动，同时分享自己与之相关的亲身经历。让观众在了解话题内容之外享有“吃瓜”的爽感。
每期节目，还会邀请具有资深专业知识背景的好看视频创作者作为点评嘉宾，进一步帮助观众挖掘问题背后的“真知识”。如首期节目中好看视频创作者、专业心理咨询师卢悦借“姐弟恋”问题从心理专业的角度阐释了“理想感情”的状态以及情侣处理隔阂的方式：“所有的爱情会经历热恋期、权利斗争期、整合期。感情需要从发现对方缺点的权利斗争期走向互相包容的整合期。找到双赢共处的模式。”
与传统娱乐综艺相比，《你的生活好好看》尝试通过用专业知识解读娱乐背后更深层的社会现象和洞察，并通过节目本身的创意设计实现“轻松和有收获”的平衡。这是泛知识与综艺相结合一条通用的方法论。
02｜好看视频正在小步快跑，让“泛知识”实现破圈
泛知识内容的综艺化，首先可能为好看视频带来更加多元的用户群体。虽然目前短视频用户总量趋向于饱和，但关注不同垂类内容的用户仍然对不同平台有着各自的偏好。自制内容带来的内容丰富性可能为平台带来全新的关注群体。例如，快手一系列根据网络爽文改编的短剧片段在微博上的广泛传播，便让许多高线年轻用户尤其是女性用户高呼要“为此而下载快手”。
好看视频同样希望借助《你的生活好好看》以及后续的自制节目吸引域外用户。目前，好看视频的内容特点主要以“干货”和“硬核”为主，平台内的专业创作者也多为法律、时政、财经等领域的创作者。这导致好看视频用户圈层以中青年、男性居多。
《你的生活好好看》在内容设计上体现了好看视频尝试进一步吸引年轻用户的决心。除了话题贴近热搜以及年轻人的现实困扰外，节目的内容设计也有意贴合当下短视频传播的环境。导演黄闻彧表示，无论是节目中的短剧，还是棚内环节的明星故事，都需要可以分拆成一个30秒或1分钟的“有头有尾，有高潮，有意外”短视频。
除了微博与短视频平台，传统媒体端也是好看视频尝试利用的宣传平台。本次《你的生活好好看》将在东南卫视播出。通过版权内容台网联动的模式，面向更加大众化的卫视观众宣传好看视频品牌。同时，好看视频还与安徽卫视、广西卫视等落地了合作项目。例如，好看视频和安徽卫视《男生女生向前冲》节目合作启动了短视频孵化计划，同时，好看视频与广西卫视共同推出的大小屏互动栏目《时尚真好看》也已开播。
借助自制栏目的破圈推广工作，好看视频内部的创作者生态也可以获得进一步的曝光机会。
创作者深度参与到平台自制节目中，已经是短视频平台普遍使用的内容推广策略。例如，抖音推出的《为歌而赞》每期便邀请一百位抖音内的短视频创作者作为当期节目音乐的评判嘉宾。《你的生活好好看》内，创作者则担任了讲解知识的核心职能。首期节目内，专业心理咨询师卢悦便作为点评嘉宾全程参与节目。
同时，李敏透露，《你的生活好好看》播出期间将和好看视频内与节目相关的二创内容实时联动。创作者针对节目所作的二创内容将获得重点推广。部分针对节目内容的优秀点评和观点，还可能在后续节目进程中直接在节目内进行播放。首档综艺的上线，也让好看视频在进一步探索自制内容与创作者资源形成联动的打法。
丰富内容类型，让“泛知识”实现破圈，是好看视频一直在运作的长线工程，泛知识联动的边界也在不断拓宽：今年2月,好看视频与开心麻花联合自制IP短剧《发光的大叔》上线，尝试泛知识与喜剧内容的联动。4月，好看视频则发起了自制直播节目《知识求真大会》，试水直播综艺化。7月15日,好看视频宣布将联合著名相声演员孙越,打造《越来越好看》系列内容，与喜剧明星联动挖掘中华传统文化。
与外部内容团队频繁合作之后，发起自制综艺，是好看视频丰富泛知识内容的最新尝试。据李敏透露，好看视频内部接下来还将打造面向文史知识领域的综艺节目。让自制内容与平台生态形成联动，实现相互赋能，将是好看视频接下来构建泛知识内容生态的常规动作。