当下，“逃离人群”成为广大市民的主要出行动机。出行动机的改变，使新的网红景点应运而生，也改变了文旅行业发展趋势。
以超级文和友、茶颜悦色领衔的新品牌正在迅速成长为长沙的又一张名片，将长沙推向“流量”之城。其中，超级文和友重构了长沙1980年代消失的景象，它的内核其实是为用户打造一个逃离现实的空间。
很多网红旅游城市的核心在于“逃离人群”“逃离现实”，这也符合当下快节奏的高频强度下人们选择暂时逃离的一种生活方式。在洱海边发发呆、在度假酒店喝下午茶、打卡临海泳池、体验“极度舒适”……从打卡传统景点、去看看外面的世界，到打卡网红景点、短暂逃离现实，旅游出行内核发生转变的同时，意味着旅游创意资源时代的到来，也体现出社会经济方式和人们消费理念不断变化的转变。
上海的武康大楼、广州的“小蛮腰”、成都的宽窄巷子……近年来，全国各地涌现出不少网红打卡地。在2020全国网红城市排行榜的中，青岛位列第12位。不同于北上广的热闹喧嚣，青岛因“小而美”走红。曾经的安娜别墅变身青岛书房，原本的德国水兵俱乐部打造为1907光影俱乐部，还有受国内外游客青睐的康有为故居纪念馆和骆驼祥子博物馆……八大关、太平角区域70余公顷的面积内散落320余栋历史建筑，汇集了25个不同国家的建筑风格，素有“万国建筑博览会”之称。蝴蝶楼、西班牙风情馆、公主楼、C-UP·宋公馆、圣顿公学幼儿园、五号老洋房、地质之光展览馆、太平角十八号，还有大学路网红墙、天主教堂、风陵渡口咖啡馆等，新一批自带热度和流量的城市“标签”，将青岛的城市热力值再次推向了新高度。
大众旅游消费方式悄然转变
以长沙来说，无论是以茶颜悦色和超级文和友代表的国潮美食和集市文化，还是如岳麓书院、橘子洲和省博物馆等人文景观，还有以集土味之大成的万家丽广场、新晋潮流IFS金融中心为代表的消费文化，长沙的丰富和多样性已经成了这座城市最显著的天性，也成了其不断涌动的生命力。
对于青岛来说，无论是以宁阳路老街和星星市集等为代表的历史积淀和集市文化，还是骆驼祥子博物馆、中国海军博物馆等以“青岛湾”为代表的文博场馆聚集街区，以及太平角“庭院婚礼”、热度最高文创雪糕类产品为代表的知名IP，还有集合一线高端品牌的海信购物中心、新晋潮流聚集地万象城、火爆成都的贰麻酒馆等为代表的消费文化，如今的青岛已然是一位“斜杠青年”，红瓦绿树／碧海蓝天／网红城市／百年青岛……用其丰富的文化旅游业态重塑了城市形象，在历史的厚重与年轻时尚的交融中感受多样化的碰撞。
在全省发布的首批11家省五星级民宿名单中，太平角区域的海角七号和伊美萝薇两家民宿齐上榜。摘得“五星”的两家民宿，已然成为岛城网红打卡热地，节假日期间更是“一房难求”。从某种意义上来说，它们已经成为了旅游景点，收割了不少客群“流量”，成为一种城市的生活方式和消费需求。
根据人民日报旗下的人民文旅研究院发布《全国重点旅游城市文旅传播指数榜》。数据显示，综合影响力方面，6月份青岛市赶超武汉、北京、洛阳、济南等城市，领跑全国，排名第一位。
今年1月至5月，青岛市文化和娱乐业营业收入14．5亿元，同比增长70．8％；限上住宿业营业收入17．5亿元，同比增长110％；规上旅行社及相关服务营业收入6亿元，同比增长59％；截至目前，全市单体投资5000万元以上的在建、签约、在谈的重点文旅项目共132个。
当下，青岛跃居新晋网红旅游城市。在新型旅游模式发生转变的契机下，青岛抓住了机遇。随着人们生活水平的进一步提高以及消费主体和消费观念的改变，旅游需求会快速反弹和复苏，并持续增加。据前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，至2025年，国内旅游人数将突破83亿人次，旅游收入接近10万亿元。
文旅特色IP火热带活老城区
如果说，娱乐是长沙的底色。那么美，或许是青岛的底色。
市南，是青岛的“城市封面”。栈桥一碧万顷，“海鸥”翔集；八大关岸芷汀兰，郁郁青青。提起市南，海景山色满“园”。天主教堂的文创冰淇淋，仿佛欧洲小镇的太平角；莱芜一路原本只是条小路，周围居民上班买菜的必经之地，也因为范丞丞的同款街拍成为了青岛新晋网红打卡地。
青岛的网红打卡地大多聚集在市南。现下热度最高文创雪糕类产品IP如栈桥雪糕、大学路雪糕，为青岛的夏天留下纪念；引进国际化、公益化、大众化的音乐文化节日，举办“一带一路”施坦威国际艺术节6• 21国际乐器演奏日音乐活动，让青春的岛城唱响时代亮音；利用八大关及周边区域要素优势，先后举办三场热烈的婚礼秀活动，将市南区打造“庭院婚礼”全国样板推向一个新高潮，让“庭院婚礼”成为市南区的知名文化IP……对于老城区来说，如何留人留心是最大的难题。反之，唯有人气，才能让市南区的经济、产业回弹升高。
历史中的宁阳路曾是一条老街，商贾、官宦云集，联翩车马盈门。随着时过境迁，宁阳路里只留下了一巷的老旧与寂静。但从去年开始，宁阳路银鱼巷重现人流如织的往日胜景。在互联网飞速传播的时代，要问市南哪里最新潮、最“火”，往往会得到这样一个答案：“尚街里夏日集市”。
通过创意集市成功塑造出火热的文旅特色IP。于集市创意摊主来说，依托老街改造的夏日集市，为他们提供了广阔且极富活力的展示场所和交流平台，更重要的是将多元新奇的产品完成变现。于参与集会的市民来说，这次“打卡”宁阳路同样是件好玩有趣的事：“很多小创意物品太可爱了，孩子们进来就很兴奋，到处逛着看，我也买了很多小玩具。”不仅市民和游客忍不住“剁手”买买买，但凡是前来逛集市的市民们皆在各色小摊面前流连忘返、穿梭其中，摊位上或是潮玩摆件、或是手作配饰，无不吸引过往的无数眼球。
据市南区历史城区保护发展局相关负责人介绍，老街能有如此鲜明的变化正是得力于“艺术营造”这一概念，通过‘新组织+新设计+新媒体’的机制，多维度提升文汇人的生活品质，形成具有文汇特色的创意街区、品牌街区、时尚街区。
还有“人民艺术家”老舍先生在青岛的故居黄县路12号辟建为全国首家以文学名著命名的专业性博物馆——骆驼祥子博物馆；菜阳路8号，中国唯一一座反映中国海军发展的军事博物馆——中国海军博物馆，在今年6月26日完成改扩建工程后，用崭新的面貌重新对外开放。将老街旧区中的博物馆淬火重锻，使坐落于中山路、龙山路、莱阳路等等的博物馆们也迎来了它们的新生：创新经营模式与理念，建立特色博物馆体系，打造以“青岛湾”为代表的文博场馆聚集街区，研发特色文创产品，实现文旅跨界融合，让深藏在博物馆的青岛文化资源真正活起来。
当网红打卡地与文旅产业相互赋能，当“天赋异禀”的市南遇见“努力好学”的市南，当越来越多的人发现、了解并爱上市南的时候，也就意味着拐点即将来临，产业与城市之间互相成就的意义也在此显现。
数字文旅融合驱动产业发展
对于一座城市来说，打造“网红标签”不是目的，如何将网红流量变现，转化为实实在在的消费红利，从而提升城市的吸引力与竞争力，形成新业态、新产业的集聚效应，才是最根本的目标。
事实上，随着短视频等社交软件火爆，在新媒体推动下，近两年文旅行业的网红项目或网红地标频频涌现。直播、短视频对文旅资源的生动呈现，能带来流量转化，提升一个地区对于大众的吸引力。
年轻人是目前市场消费的主流，他们对于新鲜、时尚的事物感兴趣，而网红项目能够满足年轻人的消费需求。网红地标或者网红项目的出现，意味着旅游创意资源时代的到来，依靠创意创新，创造出新型旅游吸引物。比如“不倒翁姐姐”“摔碗酒”等，主要就是基于创意，形成游客争相打卡的网红项目，不仅为当地带来巨大客流，也成为旅游景区不断增强吸引力的手段。
在互联网竞争时代，网红带来流量、流量变现价值，是一种新的商业模式。青岛的网红打卡地大多聚集在市南，但是MCN机构却大多集聚在市北。像古麦嘉禾、视觉志等国内知名MCN机构都选择了市北区作为落脚点。在青岛市北区卓越世纪中心，六十多家网红公司每天集中了上亿流量：“谷麦嘉禾”为全国前三的短视频巨头公司，旗下粉丝过百万的大号有一百多个。“视觉志”旗下“杠上开花”公司拥有千万级粉丝级别的“青岛大姨张大霞”“零号房客”等主打大号。从谷麦嘉禾、杠上开花、掌上风暴到国梦，青岛短视频公司的主创人员来来往往、频繁流动，形成了人才聚集效应。
为什么市南相对缺少MCN机构？从青岛各区市来看，市北商务区更具备孵化网红的优势条件，当人才流、资源流、信息流共同汇聚到资金池的时候，一个小型的生态环境也逐渐形成并走向成熟。对于经济发展和城市影响力来说，网红经济与文旅产业的相互加持可以实现双赢，这样才能在“网红文旅”中更好变现。
据艾媒咨询研究发现，各地的MCN属性，与城市特征、产业发展息息相关：北京侧重文化娱乐，上海的游戏属性厚重，广深兼具网红孵化与粤语文化，杭州以电商及服装见长，成都则主打美食与美女。杭州和青岛，算是一南一北两个网红聚集的城市，但两个城市的网红定位并不相同。杭州属于电商型，青岛属于娱乐型。相比杭州来说，青岛的变现能力有待提高。
目前，南方城市MCN机构所占比例远超北方，广东、浙江、湖北、江苏四省一举囊括了全国近4成的MCN机构，全国MCN分布的整体呈“南移”态势。根据抖音星图发布的《2019 MCN热力榜》，10家超头部MCN机构中北京占了4席，来自福建的有两家，上海、山东、江苏各一家。除北京以外，山东省成为红人数全国前十的唯一北方大省，这得益于MCN机构古麦嘉禾。
“买单”文化体验提升城区活力
“抖音网红千千万，山东青岛占一半”。青岛占的“一半”，相当大一部分分布于古麦嘉禾。从网红行业的培育方面来看，相对于MCN机构较为集中的市北区，市南区则缺乏谷麦嘉禾这样的龙头企业。从产业的培育扶持方面来看，市南区首先出台了系列政策。比如市南区发布《促进“双招双引”和 经济高质量发展政策20条》，出台了《市南区促进时尚产业发展奖励扶持政策实施细则》，对于建设改造或运营购物中心或国际商业街区的最高奖励100万元；支持重点文化园区建设。对于新评定为国家级文化产业示范园区（基地）的，最高给予200万元的一次性奖励；支持中小微法人企业发展网络直播和销售业务，每年实现网络销售额1000万元以上且纳统，一次性奖励10万元等。
为了进一步推动文旅产业发展，今年市南区还通过青岛市文化和旅游消费公共平台，发放100万元文旅惠民消费电子券，实现政府财政资金直接补贴居民文化和旅游消费，消费者可享受单人年度最高500元的文旅惠民消费补贴，单笔消费补贴比例最高可达50%。
可以说，市南区致力于为符合补贴条件的每一本书、每一次文化体验“买单”，也是从供给和需求两端同时发力，满足市民群众的文旅消费需求，提升了城区文旅活力。“开展文化和旅游惠民消费促进活动，是充分发挥文化消费对经济增长的拉动作用的有力举措，也是助推文旅产业提质增效的重要引擎。”据市南区委宣传部副部长、区文化和旅游局党组书记王宏介绍，“市南区将以实施文旅惠民消费季为突破口，用好各级文旅惠民补贴，精准补贴高端演艺、艺术培训、精品旅游等项目，构建政府、企业、社会、市民“四位一体”的文旅惠民消费促进模式，拉动文旅消费快速增长，带动相关产业提质增效，持续提升城区文化软实力，助力市南区现代化国际大都市核心区建设。”
当前，“数字文旅融合”已成为公众关注的焦点。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要(草案)》中也明确提出，借助数字化等高科技手段“推动文化和旅游融合发展，深化文化体制改革”的目标。随着产业数字化转型升级的不断发展，数字文旅融合已经成为文化产业高质量发展、驱动经济内循环的重要动能。尤其是2020年，新冠疫情加速了5G、人工智能等新技术在文旅领域的应用，以历史文化、古迹资源为依托的“文旅1.0”发展模式，正迅速的向以科技为驱动的“文旅2.0”进行转型。
可以预见，未来，数字文旅将是一片蓝海。结合直播等数字经济技术实现二次飞跃的文旅产业，对于市南来说有望再现中心城区的高光时刻，对于青岛来说，“数字文旅”将是一张跻身国内一线网红旅游城市的入场券。
文章来源：青岛财经日报 记者：李倚慰