7月31日，ChinaJoy期间，2021年中国数字内容产业资本峰会在上海召开，南都记者注意到，过去几届峰会聚焦于游戏产业，而2021年的峰会，则从游戏扩展到整个数字内容产业。 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然用一组数据展现了数字内容行业尤其是游戏赛道的火热：在4200多家上市公司里，数字产业上市公司约占17%，去年新上396家A股公司，约33%，其中，数字内容的企业占据很大份额。在全球资本市场，投资并购以及IPO也非常活跃。今年上半年，游戏行业的投融资宣布和完成的交易超过635笔，交易额飙升至创纪录的3900亿人民币。仅半年，用于游戏收购、投资和公开发行的资金几乎是2020全年的两倍。在并购方面，上半年共有169笔并购交易宣布或完成，总价值高达1495亿人民币。VC和战略投资者共融资364笔，累计融资额达到370亿人民币。37笔宣布或完成的IPO，金额达720亿人民币。 完美世界CEO萧泓在演讲中说：“这几天在ChinaJoy上我被问的最多的就是’随着短视频等新业态的不断发展，未来游戏行业还有增长空间吗？’我的答案是肯定的。就像球迷会一直支持球队一样，当一个人成为游戏玩家后，他一辈子都会是游戏玩家。” 在萧泓看来，当下正是数字内容产业更有可为的时代，游戏作为数字内容的排头兵，“我们才刚刚站在起点上。”
全国游戏市场销售近2787亿
峰会上新发布的《2021中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》、《2021中国自研游戏IP研究报告》等研究成果也探讨了游戏行业的竞争格局以及发展趋势。
2020年中国游戏市场实际销售收入达到2786.9亿元，增速达20.7%。《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%。游戏上市公司和非上市公司的市场表现如何？如何差异化竞争？游戏行业发展趋势又是什么？峰会上发布的解读了一二。
据伽马数据，2021年上半年非上市游戏企业市场收入占比达23.8%。得益于米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》等新品移动游戏的良好表现，非上市企业在移动游戏市场的收入占比相较于2019年提升了近8%，达到27.96%。但客户端游戏市场的收入主要来自于《英雄联盟》和《DOTA2》等上市游戏企业出品的热门游戏，非上市游戏企业在客户端游戏的收入占比仅有7.6%。
在新品研发上，非上市企业更勇于创新。在近一年进过iOS畅销榜TOP200的移动新游中，研发商为非上市游戏企业的数量占比达54.3%。
而在长线产品竞争中，上市企业拥有压倒性优势。近一年流水TOP200游戏产品中，长线产品流水占比超七成，而这些产品流水的85.7% 来自上市企业。
受到研发成本、研发经验与粉丝用户沉淀等因素影响，在国内游戏市场中，流水占比较高的主流赛道多集中于上市企业中，如MMORPG/ARPG、MOBA、射击类等玩法。在此背景下，非上市企业难以与上市企业正面对抗游戏质量，转而选择在放置类、塔防类和其他小品类中获取突围机会，多以创新形式体现，使用户从差异化中获得游戏体验，这也成为非上市企业的主要突围机会，如近一年首月流水超5亿元的7款产品中，《原神》《万国觉醒》《摩尔庄园》等都是其中典型案例。
现阶段中国移动游戏市场所覆盖的用户年龄范围进一步扩大，有超过三成的游戏用户年龄低于24岁，未来95后、00后的游戏用户付费能力付费意愿将增强，逐渐成为移动游戏市场的主力。除此之外，伽马数据（CNG）的数据显示，相较于中重度游戏，超休闲用户30岁以上的用户占比更高，女性游戏用户多于男性。未来，布局多元化游戏赛道、满足用户多样化需求的游戏企业能够获得更大规模的游戏用户，得以更快速的发展。
游戏用户增长放缓，近四成上市企业亏损
尽管未来游戏市场还有无限潜力，各大游戏公司也已积累了丰富的经验，但游戏产业的发展仍然存在一定风险。中国游戏市场用户增长继续放缓，国内游戏对于用户的渗透处于较高水平，随着疫情带来的“宅经济”影响减弱，游戏市场用户获取的难度将进一步加大。伽马数据报告指出，2020年头部上市游戏企业在销售费用方面的投入进一步加大，但销售投入产出比明显下降，销售成本的提升却没有为游戏收入带来符合预期的增长。
值得注意的是，报告显示，2020年有38.6%的上市游戏企业陷入亏损，除此之外，由盈转亏的企业数量在增加，扭亏为盈的企业则有所减少。部分上市企业拥有高体量、高忠诚度的用户，但在变现模式上却迟迟无法取得突破，在用户活跃度持续提高的情况下，营收始终处于亏损甚至亏损扩大。“深挖用户需求，提升高忠诚度用户的付费率，增加企业收入，缩小亏损规模乃至扭亏为盈是目前这部分企业发展的重点”。
当前，各种新科技突破正在相互叠加，技术融合呈指数级增加。一场疫情改变了全社会的消费习惯和行为，从国家层面到市场消费，都对数字化转型提出了新的要求。完美世界CEO萧泓在演讲中强调，随着数字文娱不断重塑和升级，游戏等行业快速迈向现代规模化，但内容创意市场永远不会被垄断，精品产品永远都有机会。
三七互娱副总裁、董秘叶威亦认为，从整个游戏市场的变化趋势来看，玩家对于游戏玩法的需求一直在变，但本质对于优质内容的需求是不变的。对于游戏公司而言，在洞悉玩家需求变化的同时，在产品研发上需要始终如一地走精品化。
TOP50自研游戏IP五年累计流水超5000亿元
除了传统的《竞争力报告》外，今年的峰会还新发布了《2021中国自研游戏IP研究报告》，该报告指出，TOP50自研游戏IP收入从2016年的715.7亿元增长到2020年的1456亿元，近5年累计流水超5000亿元，并且呈现出稳定上涨的趋势。
数据显示，TOP50自研游戏IP八成以上流水在国内市场获得，占据了国内43.8%的游戏市场份额，国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点。与此同时，移动游戏的快速发展也成为TOP50自研游戏IP收入增长的主要推动力。
值得注意的是，TOP50自研游戏中，所有IP均有外延式布局，其中大多数IP布局了多项领域。音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局，部分企业甚至投入千万甚至上亿级别的资金在特定领域展开深耕，尝试在其他领域打造头部文化产品。其中，TOP50自研游戏IP的泛娱乐布局中，音乐是相关IP布局最多的领域，有41个游戏IP布局，其次是布局周边、动漫等。
南都记者注意到，60%的自研游戏IP都有参与到文化联动环节，博物馆、音乐戏剧、非遗、古建筑等越来越成为自研游戏IP的文化联动对象。
采写：南都记者 叶露