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杨倩同款小黄鸭淘宝销量暴涨500倍 义乌饰品从上架到再生产上演“24小时速度”

7月27日,中国射击选手、00后奥运冠军杨倩领奖时佩戴的“小黄鸭发卡”迅速上了热搜,成了淘宝爆款。热点事件一小时内,义乌淘宝商家啊喔鹅旗舰店负责人快速将这款陈年款的小黄鸭发夹再重新编辑链接在店铺做重点推荐,24小时之内,调动合作工厂储备货源,再生产10万件借热销势头线上线下批发零售同时推进。

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小黄鸭发夹有多火爆?据淘宝数据显示,7月24日到30日,淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%,胡萝卜发绳搜索量增加 2115.67%。同时不少淘宝店铺还专门设置了“杨倩同款”小黄鸭发夹和胡萝卜发绳组合套餐,累计销量已过万件。

“杨倩冠领奖时,我们就注意到这款发卡,第一感觉就是肯定会大卖。”啊喔鹅旗舰店负责人余文勇说。小黄鸭发卡是2018年生产的款式,在奥运前,平均每天卖出三四十件,现在一个店铺能买两到三千件,销量暴增5000%。

这些发夹的发货地都指向同一地点义乌。淘宝上销量在剧增,工厂也在开足马力快速行动。截止7月29日上午市场还有充足的货源,下午传来消息称义乌饰品批发市场断货了,累计的库存已卖。很多厂家还有大量配件储备,工厂人员还来不及组成成品,淘宝店主便带着人去一起组装产品,一边组装一边发货。余文勇说这种小配件还算简单,我们工作人员也能操作,积累的订单也能在24小时内完成发货。

对于义乌饰品产业带来说,这种“小黄鸭速度”已经成为常态。杨超越综艺同款发带、杨紫暴富耳环、《司藤》民国风造型等话题走红后,“追热搜”所带来的短期剧增的订单量,让有快速反应能力的义乌工厂们,同期获得了快速增长。

义乌饰品产业带淘宝化的背后,也是整个产业带的变革。“订单发生了很大的变化,很多是商家给的小规模订单,用来去市场上投石问路的,还有一些突然爆发的爆款订单,订单零碎化以及订单波动性非常大。”一名工厂负责人介绍,工厂也开始做出相应的调整,要有更为灵活的生产组织形式,既要能接小单,也要能接急单。

数字经济智库执行院长黄日涵认为,义乌的淘宝速度改变了饰品行业原有的生产关系和贸易模式,为传统产业找到了一条新的数字化增长路径,具有可复制性。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟

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