向上竞争遭遇巨头压力，向下发展又面临流量困局。到海外去，正成为国内游戏企业一场无法回避的，比拼实力与资源的硬仗。

作为ChinaJoy战略财经合作媒体，21世纪经济报道记者注意到，本届大会一大热门话题就是“游戏出海”。

中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，2021年上半年中国游戏企业积极拓展和布局海外市场，自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。

不过，当出海渐成大势之际，中国游戏企业逐鹿海外，仍需攻克众多合规难关。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君指出，目前国产游戏全球化发展的主要变量在于，海外市场买量成本不断增大，侵权及合规风险有所上升，国际贸易壁垒也在增强。

海外掘金

出海正成为中国游戏企业推行全球化发行策略，实现竞争国际市场的战略部署，探索多元化发展道路的主要途径。《报告》显示，美国、日本、韩国三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场。2021年1至6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占30.58%，日本市场占20.14%，韩国市场占8.69%，三国市场合计收入占海外市场总收入的59.51%。策略类游戏是自研移动游戏出海的主要游戏类型，占比达41.47%。

7月初，移动应用分析平台SensorTower发布的6月中国手游发行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名榜单显示：综合来看，36家中国手游发行商在6月合计收入为22.4亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的38%。

部分A股上市游戏公司也在6月出海业务上取得不错成绩，其中吉比特旗下雷霆游戏、三七互娱、游族网络、完美世界分列中国手游发行商收入榜第6、第8、第22、第24位。

值得注意的是，雷霆游戏是首次跻身中国手游发行商收入榜，并在全球手游发行商收入榜位列第23名，成为又一家进入全球头部队列的中国手游厂商。这主要得益于6月份《摩尔庄园》手游上线火爆，以及年初推出的《一念逍遥》表现稳健，6月雷霆游戏收入环比激增143%，达到去年同期的12倍。

此外，得益于自研MOBA游戏《无尽对决》日服版本的上线，本期沐瞳科技收入环比增长15%，创历史新高。游戏新贵B站海外业务迎来重大进展，该司旗下的《重装战姬》在6月成功进入韩国手游收入榜第7名。

安全威胁

伴随着新的发展机遇，蛰伏在中国游戏出海过程中的安全威胁也如影随形。

Tap Tap法务负责人何晓宇在接受21记者采访时表示，目前海外游戏市场已经成为外挂对抗的重要战场，相比于技术能力强劲的大厂，出海的中小企业面临着更严峻的挑战，也更需要行业提供更专业的技术支持。

游戏中外挂泛滥的现象一直是游戏厂商的一块“心病”。外挂篡改游戏原本正常的设定和规则，以作弊手段在游戏中谋取利益的恶意程序，不仅侵害游戏研发方的知识产权、影响游戏的正常的运营，亦存在极大的安全风险，容易造成用户信息泄露甚至财产损失。

据何晓宇观察，目前海外游戏外挂黑产承担的法律风险相对较低，在高额收益的诱惑下，除了传统的DDoS等网络安全风险，外挂制售等黑产团队正在不断“变种”。

如在海外发行的时候，游戏厂商更多遇到脱机挂，它们某些经过精心设计后的特定程序可利用数量可观的电脑主机模拟正常的游戏客户端向游戏服务器端发送和接受数据包的过程，这种外挂更隐蔽，也更难取证。

而由于地理限制和司法程序差异，跨境外挂工作室的打击具有更大的难度，将耗费更多时间、金钱与精力。

所以技术先行或许是可行解法。21记者曾在7月初的世界人工智能大会上注意到，人工智能正运用到游戏反外挂机制中。网易伏羲工作室的工作人员向21记者介绍了“伏魔AI反外挂技术”的具体应用，不论是游戏中存在的脚本、工作室还是透视外挂，都可以被该技术监测到。

“首先我们会在游戏中设置一些记录点，提供实时检测、离线检测、单体检测、群体检测等多种方案。”该工作人员介绍，该技术还会通过分析玩家在游戏内操作产生的一些参数，来判断玩家是否使用了外挂，从而形成一条完整的“外挂证据链”。通过这条证据链，反外挂机制就能顺藤摸瓜，找到使用外挂的用户并予以封禁。

腾讯云工作人员也介绍，人脸核身、文字识别、语音识别以及情感识别等功能，不仅已运用在游戏防沉迷机制中，也会对外挂等游戏黑灰产进行打击。其中，情感识别能够对带有情感色彩的主观性文本进行分析、处理、归纳和推理，识别出用户的情感倾向，是积极还是消极，可以用于打击游戏中的脚本和工作室。

合规风险

游戏出海增速扩大，欧美日韩仍是主战场。

7月29日的中国游戏产业版权保护及法律合规高峰论坛上，三七互娱副总裁赖启祺在指出隐私保护在欧美市场游戏出海合规中的重要性，并建议各大出海游戏企业设立首席隐私官这一职位。

除隐私保护外，游戏分级也是欧美市场游戏出海合规的要点之一。他将美国的ESRB（Entertainment Software Rating Board）分级系统形象地比喻为雨伞，将各洲洲法比喻为大雨，而游戏公司则为伞中人。虽然销售无分级的游戏在美国并不必然违法，但一款游戏如果获得ESRB分级，就几乎可以保证游戏没有违反任何州法，因此能够合法地在美国任何一个州销售。

据赖启祺介绍，与美国不同，欧洲市场采用游戏信念系统PEGI（Pan Europe Game Information）对游戏进行分级，德国则采用本国的USK（Unterhaltungs software Selbstkontrolle）游戏分级系统。

他提醒，上述各国游戏分级系统在合规标准界定、是否强制分级方面有一定的差别，如在欧洲，含有歧视内容的游戏即使获得了分级，在很多欧洲国家依然是非法出版物。在德国，任何电子游戏都必须经过USK评级后才能在境内出售。

除了欧美市场，东南亚地区也正成长为中国游戏公司出海的新战场。据伽马数据统计，2020年东南亚地区移动游戏市场规模超140亿元，市场规模持续扩大。2021年1至6月东南亚移动游戏市场近5成流水来自中国游戏企业自研产品。

在同场论坛上，海外发行公司Efun的法务总监王晓冉对东南亚各国的数据保护立法现状进行了梳理，指出东南亚市场整体正在不断加强对数据合规的监管力度。

如新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国就围绕数据保护进行专门立法，并在近两年对个人数据保护相关法律进行不断修订。其中，新加坡《个人数据保护法》（PDPA）修正案于2021年2月正式生效，加大了个人信息侵权的惩罚力度，罚款最高可达100万SGD（约475万人民币）。

2020年2月，越南个人数据保护法草案形成，预计2021年底可以生效。该草案中对境外传输数据作出的限制，包括境外传输数据需要征得用户同意、用户原始数据需存储在越南本地、数据接收地的个人数据保护力度不得低于越南，以及境外传输数据需要征得个人数据保护委员会（PDPC）的书面同意。

她预测，若该草案在今年年底如期生效，那么未来企业只能在具备相关书面授权文件才能向境外传输数据。

入乡随俗

在关于游戏出海合规议题的圆桌论坛上，广悦律师事务所高级合伙人杨杰指出，为了保障数据安全，除了要符合我国法律对数据保护的规定，也要遵守出海当地对数据隐私保护的相关规定。

赖启祺进一步提出了两点具体建议，一是对于海外发行的游戏，应尽量把数据存储在当地的服务器厂商上。第二，游戏厂商是基于玩家在游戏中的数据而非个人信息来策划运营活动的，所以出海企业应尽量避免收集当地用户个人的敏感信息。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然则在7月28日的国际游戏商务大会致辞中提及实现更高质量游戏出海的路径之一，就是准确把握国际市场规则。牢固树立合规意识，严格遵守当地国强制性法律规定，尊重当地的宗教、历史、外交与文化传统。注重保护数字内容的著作权、版权、商标等知识产权，从研发环节管控侵权行为的发生。要切实推进隐私保护治理工作，保障海外用户个人信息安全。

他同时指出，中国游戏出海时要深耕本土特色、实现差异化竞争。企业在自主研发游戏的内容、题材、场景中，在剧情、美术、音乐上要寻求与中国人文风情的深度结合。

“要对目标方的合规环境，包括社会、人文、意识形态等非传统风险因素精确研判，才能从容地在彼此尊重、互惠互利的基础上，融入国际游戏市场，获得更加光明的发展前途。”敖然说。

（作者：诸未静,实习生,王祎琛 编辑：曹金良）