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小红书推“号店一体”机制,内容平台自建电商闭环已成趋势

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封面新闻 2021-07-30 22:23

来源:封面新闻

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封面新闻记者 付文超

近年来,人们的网购不再限于天猫、京东、拼多多这些纯电商平台,而部分转移到了抖音、快手、小红书这样的内容平台上,电商的外延得到了进一步扩大。

近日,小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

据悉,“号店一体”调整生效后,将为小红书社区商业生态带来多重变化。最显性的变化是社区账号体系的调整,未来站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。所有认证为专业号的账号,均可申请开店,没有粉丝量的限制,账号和店铺将做强绑定。

与此同时,站内的店铺体系也将完全打通,不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。

事实上,除了小红书,抖音、快手等都在发力自建电商闭环化生态,试图构建起完整的电商交易链条。

去年3月,抖音发布中小企业护航计划,助力商家生意的转化。入驻抖音小店,商家可以在抖音引流进店、卖自己的产品,实现在线购买闭环。据悉,“护航计划”面向更多企业号开放,不仅免除账号绑定店铺需达到30万粉丝的门槛,还可以通过绿色审核通道,优先快速入驻。

快手于2019年3月上线快手商品,开启电商闭环之路,将电商发展的重心向上游的商品和供应链倾斜,并将快手小店免费推广;不仅如此,2020年8月微信也正式全量上线微信小商店,并提供免费商家服务。

此前有数据显示,2020 年抖音电商全年虽创造 GMV(商品成交总额)超 5000 亿,但其中有3000多亿是跳转至三方平台(京东、淘宝)由其所得。有观点认为,这样一来,内容平台空有巨大的流量,却几乎“沦”为第三方平台的导流工具。不仅流量价值被稀释,变现收入也被“分割”。

有业内人士认为,在电商行业竞争激烈到被市场普遍担忧的当下,坚持做电商闭环。看似是逆“趋势”而行,但实际上是商业化变现已然受限的内容平台,不得不发的举动。

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